Emelie Mottets stykke symboliserer kjærlighet
Mandag, syv om morgenen: i T-banen ser alle på skjermene på mobilen. Noen sier god morgen til vennene sine; andre leser e-post før de kommer på jobb. Noen flere bla gjennom pressen, se favorittseriene deres, handle online. Dette bildet finner sted, med minimale variasjoner, i alle større byer i verden. Men la oss fokusere på Stockholm .
«Stockholms metro er et intenst miljø, og nyere forskning viser at befolkningen i hovedstaden er det Sveriges mest stressede ”, forklarer Finn Wikander, fra reklameselskapet ClearChannel . Den har 250 skjermer i t-banen, så før disse studiene ble noe foreslått: å sikre at tiden som innbyggerne tilbringer i t-banen demper angsten deres, i stedet for å øke den.
"Ettersom skjermene våre når ut til millioner av mennesker hver dag, bestemte vi oss for å utforske hvordan vi kunne bruke teknologien og infrastrukturen vår til å teste forskjellige måter å samhandle med passasjerer i Stockholm," sier Wikander. Formelen de valgte? Opprett, fra 7. til 24. mars, et digitalt kunstgalleri som ville svare i sanntid på stimuli fra passasjerene, og vise stykker som ville inspirere positive følelser som svar på bruken av internett av folk på Holmi.
Dermed laget de en algoritme som analyserer åpne offentlige data, som for eksempel søk på Google, bruk av sosiale nettverk, lesing av nyhetsartikler og trafikkinformasjon. Med den informasjonen skjønte de den følelsesmessige tilstanden til befolkningen i Stockholm. Svaret dukket opp på de 250 digitale skjermene i form av kunstverk som inspirerte lykke, fred, energi, ro, kjærlighet og trygghet hhv. Hver motvirket den motsatte negative følelsen.
"Akkurat nå ser det ut til at innbyggerne i Stockholm føler seg triste. Det er derfor vi viser lykke"
Stykkene ble bestilt fra seks digitale artister fra hele verden: Jesper Lindborg, Andreas Wannerstedt, Ana Blizzard, Susi Sie, Maciek Janicki og duoen dannet av Emilie Mottet og Eric Severin . Ifølge Wikander representerer disse skaperne «en fremvoksende generasjon som først og fremst jobber i digitale medier», og det er derfor de følte seg usedvanlig komfortable med oppdraget. "Følelsene de ble bedt om å tolke er universelle og relaterbare til alle, uavhengig av alder, kjønn eller personlig bakgrunn, samt demografien til personer som bruker Stockholms metro," analyserer eksperten.
Med aksjonen vurderer Clear Channel at den har gjennomført verdens største digitale kunstutstilling , og også en veldig spesiell en, der det er de forbipasserende som påvirker forestillingen gjennom sine følelser. Dermed var det verket som dukket opp flest ganger -med opptil 347.000 visninger- SAFE, av Jesper Lindeborg, som motvirket fryktfølelsen med sin aura av trygghet. Den ble tett fulgt av CALM av Andreas Wannerstedt, et stressmiddel.
– Responsen har vært overveldende, sier Wikander. "Fra både publikum og tankeledere innen kunst, design og teknologi, som fremhever dette prosjektet som et spennende eksempel på hvordan teknologi og kreativitet, kombinert på riktig måte, kan skape positiv verdi." Derfor vurderer de muligheten for ta den spesielle utstillingen på turné rundt i verden, viser den i andre miljøer der de også eier et stort antall enheter.
For å unngå stress, litt rolig