Vi var alle henne...
I fem tiår boksene av Hot Wheels de har låst bort fantasiene til millioner av barn rundt om i verden. Merkevaren din flammet opp har vært synonymt med action og fart på hjul for de som ennå ikke hadde førerkort og for mange som hadde det men ble igjen betatt av skalarealismen til disse ikoniske miniatyrene.
Fra 1968 til i dag Hot Wheels har solgt mer enn seks milliarder enheter og har fastholdt den "gale entusiasmen" som ifølge hans senior visepresident og daglig leder, Chris Down, vekker selskapet globalt.
Hot Wheels, bilene vi alle ønsket oss i ekte størrelse da vi var små
Det hele startet da en medgründer av **Mattel (leketøysselskapet som eier Hot Wheels-merket) ** ønsket å diversifisere ulike produkter og starte en lekebil linje . Det var tider da det handlet mer om å samle og vise enn bare å spille, og Handler var i stand til å se klart at disse miniatyrkjøretøyene ville ha en sikker plass på markedet.
For dette visste han hvordan han skulle holde balansen mellom biler som var prangende og morsomme men uten å neglisjere noen tekniske detaljer som er like realistiske som de roterende hjulene.
Hot Wheels har fått respekten til de mest fundamentalistene innen motoren takket være den følsomheten for detaljer, og Hot Wheels har også klart å krysse barrierene til populærkulturen takket være de mange lisensene som Mattel har av franchisetakere som f.eks. Star Wars, DC Comics eller Marvel.
I de tilfellene han har gjenskapt slike popmodeller, har han også vist utsøkt respekt for sine referanser. Slik var det for eksempel med hans darth vader bil , som brukte masken til den svarte karakteren fra george lucas som et luftinntak.
Beatle av Hot Wheels
Akkurat den modellen Darth Vader representerer et av de få tilfellene der en av Hot Wheels-miniatyrene har endt opp med å bli et kjøretøy i full størrelse. . Det er en fullt operativ bil, med motor LS3 med 526 hk og tilpassede dekk med en rød linje som ble omtalt i San Diego Comic-Con Festival i 2014. En helt ny skikk er å bygge noen Fullskala Hot Wheels. Første gang det ble gjort var i 2001 med en Hot Wheels Twin Mill fra 1969 med to V8-er som stikker ut av panseret.
Hot Wheels fortsetter å forbli det største merket på verdensbasis som selger leker, selv om det ser ut til at årene med ustoppelig vekst som det opplevde tidligere har blitt liggende bak på grunn av den teknologiske revolusjonen vi har opplevd de siste årene.
Hot Wheels i naturlig størrelse Darth Vader
Nå lever digitale innfødte barn bortført av skjermer og gi mye mindre oppmerksomhet til analoge leker enn digitale . Dette har ført til at Mattel har opplevd tap på nesten 900 millioner euro bare det siste året. En resultatbalanse som har ført til at fire ulike personer de siste fire årene har hatt stillingen som administrerende direktør.
Hot Wheels ser ut til å ha forstått at den må ut i gatene på jakt etter sitt potensielle publikum, og for å feire 50-årsjubileet har den organisert en tur kalt "Legend Tour" som vil lande i 12 amerikanske byer, og det innebærer også en konkurranse.
Alle de skreddersydde bilene som ønsker å delta kan melde seg på denne konkurransen og fra hver by kommer det en finalist ut som går til den store finalen i Las Vegas SEMA i slutten av oktober.
Vinnerbilen blir den neste modellen som utgis av Hot Wheels og vil være tilgjengelig for kjøp i leketøysbutikkens hyller over hele verden.
Turen startet sist 28. april i Los Angeles (hvor en '49 Ford F-5 Truck Dually Rat Rod ble klassifisert) og har allerede vært gjennom Kansas City (hvor en Dodge Superior-buss fra 1938 gikk til finalen) Bentonville, Nashville og New York. Dine neste stopp blir Atlanta, Chicago, Charlotte, Seattle, Detroit, Dallas, Miami, Scottsdale, Washington , for å avslutte igjen i Englene den 20. oktober.
Også for å feire dette halve århundret av eksistens, har Hot Wheels lansert en spesialutgave døpt som 'Svart gull' og dedikert til syv av merkets mest ikoniske modeller malt i svart og gull. De syv modellene er Bone Shaker, Twin Mill, Rodger Dodger, Dodge Dart, Chevrolet Impala, Ford Ranchero og Camaro.
Ikke bare merket feirer, men også dens enorme legion av følgere over hele verden. Gjennom dette året arrangeres det en rekke stevner der disse hardbarkede fansen kan møtes og dele sine erfaringer. Den mest massive fant sted i april i Mexico City og samlet mer enn 30 000 mennesker.
Alt for å beholde flammen til noen miniatyrer som ikke forstår alder, rase eller kjønn. I følge statistikk eier én av tre jenter i USA en Hot Wheel-bil, enda et tegn på at disse magiske lekene vil overleve den digitale katastrofen. Her er til femti år på hjul!