Fruhorsec-etiketten, trykt i S.Dura (Valencia) i 1962
Dette er et daglig bilde: gå til grønnsakshandleren, ta en appelsin, ta den merkelapp , skrell den og spis den. Og hva gjør du med limet? Du hekter den et øyeblikk på underarmen eller kanskje noens panne, blir kvitt den umiddelbart, eller, som den gamle mannen jeg en gang så på Barcelonas T-bane (og som inspirerte denne artikkelen), dekorere en stokk med alle frukt klistremerker som går gjennom hendene dine.
Hvis du ikke gjør noe av det ovenfor, har du noe til felles med samlere av fruktetiketter, med den forskjellen at de konserverer, klassifiserer, bytter og lagrer med stor forsiktighet fruktetiketter fra alle tider og land, lidenskapelig opptatt av sine estetisk og for historien som har festet seg til undersiden.
Det er dem over hele verden, og fordi Spania også er verden, har vi snakket med noen av dem for å forstå dette Hobby som, som enhver samlende aktivitet, er en måte å gjøre fortiden til nåtid, organisere historien på en alternativ måte og frigjøre gjenstander fra funksjonen de ble skapt for, som Walter Benjamin ville sagt i Luis Felipe eller interiøret og i El Coleccionista, to fragmenter av den også fragmentariske Libro de los Pasajes.
Frukt og etiketter, en konstant designidyll
«Det er en hobby som minner meg om hvor hardt livet må ha vært. oransje markedsføring i en annen tid, sier han. Manuel Lahuerta , spesialisert seg på innsamling av etiketter, silkepapir og plakater fra de oransje selskapene i Burriana (Valencia). Lahuerta startet sin kolleksjon for 30 år siden og mener at designene tidligere var bedre, "spesielt fra begynnelsen av 1900-tallet til 40- og 50-tallet. På 60-tallet var etikettene fikk en nedgang og begynte praktisk talt å forsvinne.
Lahuerta ønsker å stadfeste rollen som designere av fruktetiketter. «De er de store glemte. Folk som A. Peris, J. Sanchís, Juanino, Fenoll, A. Carot, Masia og mange flere jobbet for trykkeriene og navnene deres sto ikke på etikettene”.
"Mange ganger handlet det om kunstnere som ikke ønsket å signere verkene sine fordi de betraktet dem som en svært liten kunst", kommenterer Carlos de The Paper Orange , en annen samler, i dette tilfellet fokusert på silkepapir og fruktbokser. «Alle etiketter og silkepapir har sin vakre side, noen for deres grafisk design og andre fordi de er sanne kunstverk ", vurderer. "I mange tilfeller brukte eksportører som reiste til utlandet bildet av kjente personligheter, tegneserier eller hverdagssituasjoner for å skape sin merkevare, samtidig som de skapte et arbeidsmarked for illustratører."
Gammel plakat av Valencia-appelsiner
Det var nettopp den skjønnheten som stimulerte lysten til Alfredo Massip for å starte samlingen av etiketter, klistremerker (eller fronter, fordi de ble plassert under håndtakene), silkepapir som dekker appelsinene og gamle klatrere eller maler: «Jeg fant disse fantastiske illustrasjonene veldig nysgjerrige. De legger mye arbeid i å få appelsinene til å skille seg ut fra resten og selge bedre.»
"Jeg bor i land av appelsiner og før det var vanlig at du, i en alder av 12, gikk gjennom hovedtorget på en fredag, og formennene overfalt deg for å spørre deg om du ville gå og plukke appelsiner på lørdag eller søndag. Det var et øyeblikk som mange familier ventet på, siden det betydde ekstra inntekt.» Det er derfor Alfredo, som er så i kontakt med appelsiner, alltid har samlet på en annen gjenstand. Han bekrefter imidlertid at han i tre år har begynt å etterforske kraftigere.
Også forelsket i de gamle etikettene fra begynnelsen av 1900-tallet, kommenterer denne samleren at dette "er en hobby som fyller meg , spesielt i denne pandemitiden, og som jeg har blitt kjent med mange mennesker med, spesielt med silkepapir, siden det finnes samlere i praktisk talt alle europeiske land.
Den største samlingen av fruktetiketter i Spania
"Jeg startet samlingen min i 2002," sier han. Miguel Sanchez . "Selv om sønnen min startet det. På søndager går vi på gatemarked i Canovelles å kjøpe frukt og grønnsaker, og da sønnen min var fem år gammel, tok han etiketter og festet dem på skjorten sin. Når han kom hjem tok han dem av og la dem i ark, og da han la til rundt 400, ba jeg ham om å organisere dem bedre».
Den uskyldige gesten førte til at Miguel utforsket verden samlere av tagger: han fant andre fans som Carmelo, veldig nær byen hans. «Han kom med en konvolutt full av etiketter og tilbød meg å ta det vi ville. Men sønnen min begynte å se at dette var mye arbeid for ham og at jeg burde fortsette”.
Etter hvert vokste Miguels samling av fruktetiketter til den ble den største i Spania og en av de største i Europa, med ca. 70 000 etiketter , blant dem er Carmelo, som allerede har gått bort.
Miguels historie med samleobjektene til frukt kommer langveisfra: «da jeg var 18 år, åpnet faren min en grønnsaksbutikk, som vi pleide å gå til Mercabarna . Så det var noen plater som de ga deg med hver beholder, for når du returnerte den, ville de betale deg prisen. Jeg syntes de var veldig pene, og jeg begynte å samle dem.»
Til i dag eksisterer ikke disse platene lenger, men Miguel drar fortsatt til Mercabarna omtrent to ganger i året for å samle etiketter, spesielt om sommeren, når han finner etikettene til favorittfruktene sine: sitrus og meloner . «Noen ganger har jeg blitt sint, fordi de forteller meg at de ikke kan tas, men når jeg ringer trykkeriene eller grønnsakshandlerne for å sende dem til meg, er de sjelden enige.
Den tradisjonelle designen til et av melonmerkene i Spania
etiketter overalt
Jesus blomster han fant også sin lidenskap for å samle fra en oransje etikett. "Jeg husker ikke nøyaktig dagen denne galskapen startet, men jeg tar ikke så mye feil hvis jeg går tilbake til 1980 eller 1982," forklarer han på sin nettside. «Jeg vet bare at jeg ikke var mer enn 14 år gammel. Jeg nøt noen dager på leiren dalhodet , en liten by i Cáceres, og på desserttiden falt det meg å ta klistremerket til en appelsin og lime det på plastremmen på klokken min. Han var med meg resten av ferien ... til jeg kom hjem.
Det var det første klistremerket (som det fortsatt har) av misunnelse merke , og endte opp med å feste seg til bunnen av et askebeger, hvor hun fortsatte å feste flere etiketter av fruktene som ble spist i huset hennes. merkelappene Santa Martina, Mirian og Brindis de begynte å samle seg i de få centimeterne i årevis, helt til han bestemte seg for å begynne å lime dem på ark og deretter gradvis organisere samlingen for å gjøre den mer håndterlig.
«Jeg føler en spesiell smak for det første merket jeg fikk. Kanskje det er lengsel! Også klistremerkene på bladform De har fanget oppmerksomheten min." Flores forklarer at for ham, denne hobbyen som Det koster ikke penger (samlere bytter noen etiketter for andre, uten pengetransaksjoner), har fått henne til å føle stor glede: "Jeg liker å se etikettene i albumet ditt, plassert og med den variasjonen av farger. Og på det tidspunktet følte jeg mye tilfredshet da jeg fikk nye.»
For å komme tilbake til Benjamin er det verdt å ta hensyn til hans vurdering av at «for samleren blir hver enkelt ting et leksikon som inneholder all datidens vitenskap, landskapet, industrien og eieren den kommer fra». I denne forstand kombinerer Carlos' innsamling familie og lokalhistorie . «Min bestemor fortalte oss alltid om faren sin, som var dedikert til å eksportere appelsiner, og fortalte oss historier om familien. Vi hadde til og med et hengende maleri som rammet inn etiketten til hane appelsiner”.
"Senere fant foreldrene mine den originale etiketten til merke homer på et loppemarked, noe som fikk meg til å tenke at det kanskje kunne vært mer. Litt etter litt fant jeg andre i familien, og for å vite navn og merker, endte jeg opp med å undersøke til jeg gikk tilbake til år 1700 av familie genealogi”.
Det er ikke mulig for Carlos å velge en favoritt blant gjenstandene i samlingen hans: «de har alle noe spesielt, hvert merke har en familiehistorie». Han sier også at det er trist at dagens grafiske designere ikke ser mer inn i fortiden og oppdager denne arven.
Valencia med fransk stempel
Designerens mening: et unikt element
Adrià Ventura, en grafisk designer med sans for costumbrismo, mener at "fruktetiketter er en enkelt vare . På den ene siden fordi de er plassert på en støtte (selve fruktbiten) som i seg selv allerede gir mye informasjon om produktet”. For å si det på en annen måte trenger ikke frukten mer emballasje enn etiketten!
"Og på den annen side, -fortsetter designeren- fordi de er et av elementene som sniker seg inn i hjemmene våre mest massivt og som vi er tvunget til å å påvirke (hekte av etikettene), så vi ender opp med å gi lite eller mye oppmerksomhet til dem”. Etter hans mening har ikke produsentene lagt så stor vekt på utformingen av etikettene "noe som betyr at designerne har hatt mye kreativ frihet og i det finner vi et bredt spekter og veldig nysgjerrig estetisk. Begrensningene til etiketten (størrelse, form, selvklebende og vanntett papir, flate farger) har i sin tur generert en ganske unik og gjenkjennelig stil.
Ventura indikerer at designene til etikettene har fulgt, mer eller mindre, øyeblikkets grafiske stiler, et faktum som er spesielt merkbart i fonter brukt. Og har det vært noen forbedring? "Ja! Hvem husker ikke den umulige etiketten? Det har vært en positiv utvikling i utskrifts-, papir- og limsystemene”.