Vanskelig å finne produkter med karakter. Det er det Laconicum tilbyr, salgsportalen og møtepunktet for kosmetikkelskere som feirer 10-årsjubileum. Grunnleggerne, Anabel Vázquez og María Martínez, møttes på AVE, og er inspirert både på våre sider og i brevet til en parisisk restaurant. "Alt er verdt for oss, verdien ligger i det du beholder av alt du ser hver dag," sier María til Condé Nast Traveler.
"Vi ønsket å dele det vi fant på våre reiser og den ånden består – forklarer Anabel –. Vårt er et fluffy og ganske eventyrlig merke, som Maria og jeg er”. Reisefasetten har vært avgjørende, legger María til. "Effektivt, Laconicum ville ikke eksistere uten reise. Vi har blitt tvunget til å stoppe, men litt etter litt tar vi dem tilbake”.
María og Anabel, grunnleggerne av Laconicum.
Ti år med suksess går langt: fra å ha tusenvis av mennesker på venteliste for å få lystobjekter som f.eks Eau-de-Toilet Bontibou, saftig vippe fra BBB London, Volumgivende hårtåke av Larry King, Wonderlust av ILIA eller Light Up av PSA, inntil man lærer "at skjønnhet er mektig, at det å ta vare på seg selv er å respektere seg selv, at kosmetikk er mer enn en fuktighetskrem, at velvære er politisk, at små daglige bevegelser er gode» sier Anabel.
Også, legger María til, "at det ikke er noen regler, at hver person er interessert og en ting fungerer for dem. det sier vi alltid den beste rensen er den du ser frem til å bruke hver kveld”.
Hvilke krav må et produkt oppfylle for å overvinne dem? «I tillegg til de fornuftige (effektivitet og kvalitet), må den ha noe eget og annerledes å fortelle. Det er mange kloner og du må tømme børsten for å komme med forslag med karisma", Anabel svarer. "Hvis María og jeg diskuterer fordelene med et produkt på WhatsApp, har det en god sjanse for å være i Laconicum."
«I hovedsak at det er vanskelig å finne og at vi blir forelsket i det,» svarer María på tur. Når du prøver noe og du føler at du står overfor den nye Laconicum-hiten, vet du det”. Det har også vært skuffelser ... "merkelig nok, en tannbørste," minnes Anabel. Uforklarlig. Vi har hatt mange skuffelser; kosmetikk er som mennesker: Du må justere forventningene."
Kosmetikkverdenen har endret seg mye det siste tiåret, og de har klart å fange den. "Vi har levd gjennom en krise, en pandemi, den fjerde bølgen av feminisme, #MeToo... Alt dette har endret diskursen og vokabularet." María forteller at de også har lært at «du trenger aldri å slå deg til ro, du kan alltid gjøre alt litt bedre».
Laconicum er en virtuell portal, men fra tid til annen lager de pop-ups.
De har nylig lagt til en kategori av seksuell omsorg: «Dette var utenkelig i en butikk som vår da vi ble født i 2012. I dag antas det, med mindre og mindre spenning, at velvære også innebærer nytelse. Vi ønsket å starte denne samtalen."
Hva har vært vanskeligst i denne tiden? "Vet hvordan du skal reagere på eksterne hendelser: pandemi, brexit, nedstengninger, etc. Og gjør det med en blanding av ro og smidighet, sier Anabel. «På 10 år har det gitt oss tid til å se mange ting. Vi har hatt vanskelige øyeblikk som de Ana nevner”, legger María til. Målet er å være "et sunt og vennlig selskap og fortsette bidra til menneskers velvære.
De bringer oss firmaer fra fire kontinenter: "Vi lever et veldig søtt øyeblikk, det er innovasjon i alle land» sier Anabel, som elsker engelske merker, "fordi de tar godt vare på teksturer og aromaer, også franskmennene, fordi de har veldig internalisert luksus. Jeg er ikke særlig eksotisk. For å reise og unne meg ulike velværefornøyelser og butikker elsker jeg Marrakech, Sør-Frankrike og Seoul.»
Salima Issaoui, skaperen av Uzza, et av Laconicum-firmaene, i Majorelle-hagen.
Det er mye snakk om konseptet koreansk omsorg, men for Anabel ville landet eller kulturen som best oppsummerer hennes konsept om omsorg og skjønnhet være "en blanding av marokkansk sensualitet og de skyhøye teksturene og raffinementene til franskmennene og engelskmennene. Og kanskje Koreas mangel på fordommer."
"Faktisk enhver by i verden kan bli et reisemål skjønnhet, du må bare finne de riktige stedene – sier María –. Vi elsker å reise til Paris, London, New York, Seoul, Japan...”.
Seoul.
Hans slagord, sans for humor (den berømte "Cellulitten er ikke fjernet" fra manifestet, stemplet på en av tøyposene deres), oppriktighet i forslagene (de opplever produktene selv og forteller det nøye), deres samarbeid med kunstverdenen (i begrenset opplag av kosmetikkposer)... gjør dem unike.
På spørsmål om deres inspirasjon disse årene, svarer Anabel: «Modighet (som ofte inkluderer sårbarhet) og karisma. Gjennom disse årene har jeg elsket mennesker og merker så forskjellige som Lena Dunham, Tilda Swinton, Hermès, Anjelica Huston, Ruth Bader Ginsberg, Anne Hidalgo, Birkenstock... Jeg har for mye inspirasjon, spøker han.
fra venstre Fra høyre, María Martínez og Anabel Vázquez.
Hvis de måtte velge et reisemål der de følte seg bra – og spesielt attraktive! – ville det vært, i tilfellet med Anabel, «Hvor som helst kan jeg bruke kaftan og være barbeint mesteparten av tiden. Og uansett hvor det er et svømmebasseng i nærheten og dette inkluderer fra Alentejo til Marrakech gjennom en hvilken som helst gresk øy, Mexico eller Miami. Eller overnatting i Venezia. For mange filmer."
«Å reise endrer alltid mening og utseende,» sier María. Jeg elsker alle destinasjoner, vi har ikke reist regelmessig på så lenge at nesten hvilken som helst by i verden er verdt det. Vi elsker Paris og energien som London har er uslåelig». Hotellet med de beste fasilitetene? "Ethvert Soho-hus er en kosmetisk orgie."
SohoHouse, Barcelona.
"Vi kan ikke avslutte uten å spørre deg hvilke tre produkter du alltid har med deg i kofferten din: "Hair Repair by Sachajuan. En god maske er, for meg, viktigere enn sjampo. En parfymeprøve: I love Cardinal by Heeley. Og en Lip2Cheek fra RMS som Illusive, som løser kinn-, øye- og leppesminken min uten å ta opp plass”, oppsummerer Anabel.
Og Maria: "Jeg glemmer aldri Mørkt volumpulver fra Sachajuan, fargen kler meg fenomenalt, du merker ingenting i det hele tatt. The Cream av Augustinus Bader, jeg er trofast mot denne fuktighetsgivende kremen. Og Waderlust av ILIA, det er en så fin leppestift å ha på seg og den er så vakker farge."