Luftrensende bannere på Guggenheim-museet i Bilbao.
Med sine opplyste uteplasser, klimaanlegget på full gass hele året og trykte billetter, er ikke museene på forhånd de beste konkurrentene mot Klima forandringer ; og det er det som gjør den ultimate bragden til Guggenheim-museet i Bilbao , en reklamekampanje for luftrensing installert i slutten av juni , være mer imponerende.
Den spanske institusjonen, som samarbeidet med det lokale grafiske kommunikasjonsfirmaet Estudios Durero for å lage den nye kampanjen, valgte å bruke et stoff kalt Pureti Print på sine flerfargede bannere som pryder museets fasade og flagrer fra lyktestolper over hele byen. , en slags gjennomsiktig dekke, som induserer fotokatalyse, en kjemisk reaksjon forårsaket av sollys, som bruker oksygen og vanndamp for å bekjempe luftforurensninger som nitrogen og svoveloksider samt bakterier og mugg. Ifølge museet er den kumulative virkningen av 250 utendørs bannere fra denne kampanjen kan tilsvare den rensende effekten av rundt 700 trær.
Bannere som renser luften på Guggenheim-museet i Bilbao.
UTOVER MUSEET
I tillegg til å henge bannere, har den lokale trikken også en selvbelagt vinyl annonse . Alle promoterer museets siste utstilling, Olafur Eliasson: In Real Life, som ifølge identiteten søker å utfordre måten seerne navigerer og oppfatter miljøet rundt seg på gjennom bruk av materialer som vann, mose, tåke og is. fra isbreer. Banneret på fasaden kunngjør også to andre utstillinger som for tiden vises: en gjennomgang av arbeidet til den amerikanske maleren Richard Artschwager og en annen av verk av den brasilianske kunstneren Lygia Clark.
De siste årene har spørsmålet om bærekraft fått betydning for institusjonen, som gjenåpnet 1. juni etter å ha stengt i midten av mars på grunn av COVID-19. – Vi er bekymret, og vi er klar over at vi må prøve det aktiviteten vår er så miljøvennlig som mulig , Forsøke redusere fotavtrykket vårt når det gjelder forurensning”, forklarer direktøren for museet, Juan Ignacio Vidarte.
For det formål har det blitt gjort en innsats for å redusere miljøpåvirkningen fra Guggenheim. "Vi prøver å resirkulere så mye som mulig" , sier Vidarte, "spesielt de materialene vi bruker til å installere utstillinger". Museet har også erstattet sitt tradisjonelle lyssystem ham med LED lys som «besparer betydelig når det gjelder energiforbruk», sier han. Men denne siste innsatsen prøver å ta et "skritt fremover", ikke bare for å forbedre museets fotavtrykk, men for å bidra til å forbedre miljøet utenfor det også.
Utstillingsbanner på Guggenheim i Bilbao eller hvordan rense luften uten å lage støy,
PÅ SØK ETTER SIRKULÆRE ØKONOMI
Museet møttes Pureti-trykk i fjor takket være Tecnalia, et lokalt forsknings- og innovasjonssenter som han hadde utviklet tidligere prosjekter med; du De hadde også jobbet med Durero Studies i kampanjer og skilting . Museet, sier Vidarte, samarbeidet med atelieret om den pågående kampanjen og klarte å komme til enighet med trykkeriet om å produsere de behandlede plakatene uten netto ekstra kostnad.
Pureti Print ble opprinnelig utviklet i samarbeid med NASA for iSCAPE, et prosjekt unnfanget i 2016 med mål om kontrollere luftforurensning i Europa ; initiativ som ble lansert med midler fra Horisont 2020-programmet, et finansielt verktøy i EUs Innovation Union-prosjekt. Siden utviklingen har Pureti Print vært en del av flere kampanjer, inkludert promoteringen av det japanske skjønnhetsmerket Shiseidos "Ultimune" hudpleielinje i 2015.
"Bannerne fortsetter å tjene sin hensikt selv etter at utstillingene er over" sier Vidarte. Når de blir fjernet fra postene sine, doneres de til Emaús Bilbao, en lokal veldedighetsorganisasjon, som resirkulerer dem til tilbehør som vesker, vesker og forklær. Inntektene fra salget brukes til sosialt arbeid. — På en måte er det en slags sirkulær økonomi i seg selv, sier han.
Alternativene for Pureti Print er nesten uendelige , ifølge Patricia Gutiérrez, kommunikasjonssjef i Estudios Durero. " Vi har mer enn 200 materialer i vår bransje ", Forklare. "De fleste av dem er testet, og mange av dem jobber med Pureti Print: tekstiler, papp, lerret, aluminium."
Det vil ikke være siste gang Guggenheim-museet i Bilbao bruker denne behandlingen, spesielt på grunn av bruksområdet. " Vi planlegger å gå videre når det gjelder bannere sier Vidarte. "Men vi begynner også å se på andre mulige bruksområder. Det ville vært flott om vi kunne bruke det i andre områder av bygget, som da ville ha denne effekten."
Til syvende og sist er denne innsatsen drevet av det han ser som museets primære rolle: " Vi ønsker å være en god samfunnsborger ". "Vi har et sosialt ansvar med samfunnet vårt og med verden. Vi forstår og anerkjenner at aktiviteten vår ikke alltid er veldig vennlig mot miljøet, og derfor vil vi gjøre alt for å forbedre oppførselen vår ".
Artikkel opprinnelig publisert i den amerikanske versjonen av Condé Nast Traveler