Spørsmålet "hva er luksus?" Den har ikke ett eneste svar, men så mange som synspunkter og oppfatninger. Eksklusivitet, kvalitet, differensiering, fortreffelighet.. . er ord som tradisjonelt forbindes med luksus, men sannheten er den luksus er et konsept som er i stadig utvikling.
For å analysere denne utviklingen og adressere den åpenbare redefinisjonen som finner sted i luksusuniverset, og i anledning lansering av ny range rover , Land Rover ble med Condé Nast for å organisere arrangementet Raffinering av luksus , som fant sted onsdag 4. mai på hotellet Rosewood Villa Magna.
To runde bord omtalte dagen: 'Kunst, mat og luksus' og 'Mote, business og luksus'.
Redefinerer luksus med Land Rover.
Det første runde bordet, arrangert av Condé Nast Traveler og AD sammen med Land Rover, hadde som foredragsholdere Clara Ten (formasjon), Jose Chafer (skulptør) og Adriana flaske (Comms & Experiential Manager for Jaguar Land Rover Iberia).
Det andre bordet, der Vogue og GQ deltok, ble deltatt av Sonia Carrasco (motedesigner og 2021 Who's On Next-prisfinalist), Alvaro Sasiambarrena (Gründer og kreativ strateg av Kan Tres Formentera Y Can Dome Ibiza ) Y Adriana flaske.
Sonia Carrasco, Adriana Botella og Álvaro Sasi.
KUNST, KJØKKEN OG LUKSUS
Arrangementets første rundebord Raffinering av luksus ble moderert av Marisa Santamaria , forsker, lærer og formidler av designtrender.
Under samtalen snakket de om redefineringen av luksus fra et perspektiv av design og gastronomi. Dermed var det første spørsmålet til hver av foredragsholderne direkte: " Hva er luksus for deg?
«For oss er luksus eksklusivitet, forstått som personalisering. Det er i detaljene hvor luksusen er”, bekrefter han. Adriana flaske (Comms & Experiential Manager for Jaguar Land Rover Iberia).
Clara Ten , på sin side, mener at "det er ikke en enkelt definisjon av luksus, men jeg tror det har å gjøre i første omgang med noes høye karakter. noe som når dyktighetsnivåer innenfor sitt felt».
Endelig skulptøren Jose Chafer, «Luksus er noe personlig, og det er det i konstant bevegelse. Avhengig av stadium av livet hvor vi befinner oss, forstår vi luksus på en eller annen måte”.
'Kunst, mat og luksus' i Redefinering Luxury.
KOMMUNIKASJON AV LUKSUS
«Vi selger ikke produkter, vi selger filosofier og måter å være i verden på», sier Clara Diez. grunnleggeren av Opplæring er tydelig at i hans tilfelle, med dette svært personlige prosjektet, Det handler ikke om å kommunisere bare et produkt, men en måte å leve på: "Folk kommer ikke hit for å kjøpe ost, de kommer for å kjøpe en bestemt filosofi som de er enig i og som de ønsker å identifisere seg med."
Når det gjelder Land Rover, kommenterer Adriana at: "I en tid da vi alle er mettet med informasjon det er veldig viktig å være relevant. Når vi lanserer et nytt kjøretøy, for oss audiovisuell produksjon Det er viktig å lage audiovisuelle stykker som demonstrerer egenskapene til kjøretøyene våre».
"Mitt høyeste mål når jeg kommuniserer er at jeg kan med syn og berøring generere og vekke noe i mennesker" , legger Jose Chafer til.
– Når det gjelder kommunikasjon med nye generasjoner, for eksempel, tror jeg det er veldig viktig å formidle hvordan ting gjøres, ikke bare sluttresultatet: estetiske, emosjonelle og materielle verdier. Gjennom prosessene kan man nå yngre generasjoner”, legger billedhuggeren til.
Den nye Range Rover.
DE NYE FORBRUKERNE
Både Clara og Jose utvikler verk som knytter seg til håndverk, som kan være teknikker som det kan være mer komplisert med nå en veldig ung forbrukerprofil, spesielt hvis vi snakker om generasjon Z.
Hva leter kundene etter nå? Hvordan få kontakt med nye forbrukere? Clara mener at «det er mange kanaler til vår disposisjon, og vi må velge de som lar oss nå de forskjellige målgruppene som vi tror kan være interessert i det vi gjør».
Clara Ten og Adriana Bottle.
"Det er ingen tvil om at det for enhver bedrift er veldig viktig å henvende seg til de yngste fordi de er de fremtidige generasjoner" sier Clara. Og han fortsetter: «Når vi prøver å forandre verden på en eller annen måte, eller endre visse forbruksmønstre, er selvfølgelig de vi må henvende oss til. de som har mulighet til å gi det kontinuitet».
«Jeg tror ikke det er levedyktig å overleve i dag som et selskap uten nå de yngste avslutte
Det har blitt klart begrepet luksus aksepterer ikke en enkelt definisjon, og at dessuten deres definisjoner utvikler seg og endrer seg over tid. Ja alltid Ser mot fremtiden.
"Redefinining Luxury", et arrangement organisert av Condé Nast og Land Rover.