Local Natives: prosjektet som setter et ansikt på lokale bedrifter i A Coruña.
Mote har en viktig kraft for endring. Riktig bruk kan oppnå store bragder, men lite ansvar kan forårsake store katastrofer. Gode nyheter: det ser ut til at vi er vitne til dens gjenfødelse, en stadig mer forankret tanke takket være initiativ som Local Natives . I En Coruna Kun gode formål er oppfylt, hånd i hånd med motefirmaet Nowhere (NWHR), bak kameraet til Angelo Ramos og søkelyset på lokal handel . Og når forskjellige sinn kommer sammen, men alt fokusert på sosialt engasjement , kan resultatet bare være uslåelig.
For å kjenne innvollene i dette prosjektet er det viktig å stille deg selv et innledende spørsmål: hva er bærekraft? Vi har visst at det er et tilbakevendende ord i noen tid, det hjemsøker stadig tankene våre og vi har endret noen av våre daglige handlinger for å kunne legge det til livsstilen vår. Men seriøst, det er et konsept med en enorm kapasitet til å forgrene seg til uendelige aspekter av hverdagen.
Og det var slik NWHR så det, i et forsøk på å bli en merkevare som omfavnet full bærekraft. . For som vi godt har understreket tidligere: mote har en viktig endringskraft, og derfor kan den ikke nøye seg med det som strengt tatt dekkes av klær. "Merket søker ikke bare å være et bærekraftig og designforslag innen mote, men også støtte og samarbeide med sosiale, kunstneriske eller miljømessige tiltak ”, bekrefter de fra NWHR.
DEN FOR EVIGT
Og midt i de gode intensjonene, Lokale innfødte ble født med et klart formål: å gi synlighet til nabolagsbedrifter i A Coruña . «Å kjøpe lokalt er også bærekraft», sier de fra merket. Og det er at, til tross for at vi måtte lære det med makt etter en pandemi, ser det ut til at vi endelig har innsett at vi kan ikke gi slipp på de vanlige butikkene.
Hos Local Natives kommer mote og fotografering sammen, og hvem er modellene deres? Ansatte i disse virksomhetene , som dukker opp i kampanjen og utfører sine daglige oppgaver på sine respektive jobber, mens de har på seg NWHR-utstyr. Og den som har ansvaret for å vise sitt beste ansikt er Angelo Ramos . Det var tydelig for merket siden det suget til seg stilen hans og måten å fange gateessensen i A Coruña på. Det var bare nødvendig å dele verdiene til begge for at fotografen skulle bli en del av teamet.
Og så begynte Angelo å fotografere med kameraet sitt, med den naturlige nåden for å fange essensen til mennesker og skildre deres nærmeste ansikt . Og, som om det var sesongen av en serie, startet de med det første kapittelet: Dagligvare Casa Cuenca . Et livslangt supermarked, hvis skilt lyder: "Ship supplier - Fine Ultramarines - Galician Products". Og det vil si uten juks eller papp: et tilbud om nærhet og fremfor alt om kvalitet.
Hvem ville være hovedpersonen i den andre delen? En Cunquina-bar , en etablering av de som med årene får sin egen personlighet til de blir trofaste venner. Ligger på Plaza del Humor i A Coruña, er kjent for å servere cuncas de vino, personlige hvite keramiske kopper , som er en del av tradisjonen som Rosa bestemte seg for å følge etter foreldrene hans åpnet tavernaen for mer enn 60 år siden.
A Cunquiña er kjent for å servere cuncas av vin, typisk i Galicia.
Local Natives har som mål å åpne øynene til publikum, få dem til å se at lokal shopping er viktig . De ønsker å vise at for å bevare og ta vare på nabolagene våre, er det viktig å konsumere i virksomhetene som støtter dem, fordi menneskene som gjemmer seg bak dem , ikke bare har mange års historie bak seg, men også innsats, arbeid og offer.
EN VEI UTEN MÅL
NWHR-tingen og engasjementet er ikke noe nytt. Merkets DNA er basert på tre grunnleggende prinsipper som bærer flagget: åpenhet, avvik og mote-motkultur . De tror ikke på bærekraft som et mål, men som en vei som ikke er valgfri og kan forbedres på hvert trinn. Det er hvorfor offentliggjøre alle deres prosesser, materialer og leverandører , med ideen om å få publikum til å delta i stien.
Med lokale innfødte har de opplevd en berikende og gjensidig ernæring, tatt i betraktning forskjellen mellom generasjonene som er involvert . Og kanskje har dette vært en av komponentene for å skape slik magi. Prosjektet har ikke en markert slutt, men kun intensjonen om fortsett å lansere kapitler og oppdag ny virksomhet at dørene til historien til A Coruña åpnes for oss.
NWHR har bevist vårt første premiss. Hvis vi bruker motens kraft for godt, kan det generere et av de mest verdifulle konseptene i dag: endring..