La Postalera: de vakreste suvenirene fra hjertet av Valencia til resten av verden
Valencia er en by av lys , blomster, appelsiner, paellaer, falleras... men utover klisjeene har Valencia vært i stand til å gjenoppfinne seg selv de siste årene og posisjonere seg som ledende reisemål på nivå med mange europeiske hovedsteder . Og alle ønsker å ta en liten bit av det lyset - som til og med har sitt eget filter på Instagram - hjem. Men, Ønsker vi virkelig å ta en fallera som ligner flamenco-ene å plassere på toppen av fjernsynet? En blid paellamagnet med et Made in China-klistremerke bak? I den kommende verden vil det være nødvendig å satse på det lokale, på håndverkerne, på nærheten...
Det er nettopp for å svare på disse spørsmålene postkortet , noe Valencia manglet, noe som destillerte aromaen av La Terreta på alle fire sider...
Adolfo Lopez og David van der Veen har stått ved roret i mer enn 10 år Fandi.es , a foto- og videostudio , med fokus på bryllup. For en tid tilbake satte de opp studioet sitt i hjertet av byen. «Der vi er, i den gamle delen av byen, hver dag masser og masser av turister passerte . Og det de kunne ta som en suvenir fra Valencia, ble styggere og mer neglisjert hver dag. Hvilke minner ga vi dem fra byen? Noe måtte gjøres, forteller Adolfo.
Først var det bare en tanke, som på grunn av arbeidsmengden de hadde, var umulig å realisere. Men så kom dagen. I en noe roligere årstid og lite bryllup, bestemte seg for å hoppe i bassenget . David van der Veen, teamets illustratør, ble kontaktet for å lage en samling av 5-6 postkort fra Valencia . De utviklet dem og det var Adolfo selv som distribuerte dem gjennom hele suvenir- og gavebutikker . Suksessen var rungende. De solgte og folk krevde mer.
Merker fra La Postalera
Og bekymringen for at noe annet tok over dette paret utrettelige skapere. «Hvorfor setter vi ikke opp en butikk?» undret Adolfo. tenkte jeg og fet , som vi ville sagt i La Terrera. «Med all uerfarenheten om hva det var å sette opp et næringslokale, kom vi til det», minnes Adolfo. I løpet av kort tid dukket muligheten opp for å ta en lokal, svært nær Lonja de la Seda (Danser, 3) at han kom til å bli fri. Og så, i mars 2019, åpnet den dørene til postkortet , et rom dedikert utelukkende til erindring, til suvenirer gjort til noe vakkert, til romantikken til postkort... “Sommeren var fantastisk og muligheten til å åpne en ny butikk. Vi starter oss inn i eventyret igjen» og så videre. åpnet en andre butikk i Correjería, 4.
La Postalera: de vakreste suvenirene fra hjertet av Valencia til resten av verden
POSTKORTENE TIL POSTEN
“La Postalera er et postkort laget av følelser” . At navnet på selve butikken er hentet fra flaggskipproduktet er ikke trivielt. Ideen om dette rommet oppsto fra nettopp det, av postkort som skaper vakre minner om byen . Men det er mer. " La Postalera er en opplevelse i seg selv . Det er å kommunisere igjen fra et sted i verden med en spesiell kjær for oss, og det er gleden for den mottakeren når han mottar postkortet sitt», bekrefter de.
Det tar bare et blikk på slike dristige kreasjoner for å innse at vi har å gjøre med noe som flyter over av talent. Fra de de har designet selv, til de de har laget i samarbeid med kunstnere. I dem ser vi Valencia slik vi aldri har sett det . Fra en fallera med tatoverte appelsiner, til en familie som nyter en paella. De har klart å fange det som gjør byen kjent, fra et moderne og svært attraktivt perspektiv. " Illustrasjon lar deg alt . Det er ikke som et bilde. Du kan tegne en bygning på toppen av vann, og du kan gjøre mange ting som andre disipliner ikke ville tillatt deg. David van der Veen jobber med en veldig spesifikk fargepalett, han bruker ikke rette linjer... Mellom oss to utviklet vi sprø ideer som har blitt til postkort ”, påpeker Adolfo.
Bic-pennestrekene til ikoniske bygninger som North Station eller Central Market of Jack Jury , en fargerik scene fra Cabañal de louis demano , plantene i Botànic laget kunst ved hånden av Adrian Teruel Ortega eller en bestefar som lager paella med barnebarnet sitt, arbeidet til Asis Percalles.
Postkort fra La Postalera
ROMANSEN OM Å MOTTA ET HÅNDSKRIVT BREV
Hvor lenge er det siden vi mottok postkort? Begge La Postalera-butikkene har noe spesielt, La oss skrive , en plass til å skrive postkortet der. Og ikke bare skrive det, men du kan kjøpe frimerket og legge det i en postkasse fra selve butikken . «I våre prosjekter har jeg alltid lett etter et felles element, nostalgi. For eksempel, i den delen av bryllupsfotograferingsstudioet, nektet vi å lage digitale album, vi forsvarte fotografering på papir, den ene i livet. Det var et slag mot bordet som måtte forsvares. Det nostalgiske poenget med gammel fotografering fungerte fantastisk, fordi det er noe som sjelden tilbys», forklarer Adolfo og fortsetter «da vi utviklet temaet postkort, tenkte vi mye på å lage et skriveområde. Vi ønsket å tilby en opplevelse: velg postkortet, skriv det og send det, alt fra samme plass . Faktisk, i den andre butikken la vi mye mer vekt på dette området, med to bord i den øvre delen”.
IKKE BARE POSTKORT
Og ikke bare postkort, fordi disse illustrasjonene ble brukt i de klassiske suvenirstøttene: magneter, kopper, laken, vifter, tote bags, notatbøker, coasters...
Verdenen av designsuvenirer nådde snart andre områder, som smykker, keramikk, tekstiler... «Vi samarbeider også med mange eksterne skapere, som kan utføre produkter som vi ikke har kapasitet til å dekke. Vi starter med håndverkere og kunstnere fra Valencia , men det kom til kort og nå jobber vi med mange fra hele landet, sier Adolfo López.
De kontakter selv mange og mottar også hundrevis av forespørsler om å selge disse produktene i butikkene sine, både fysiske og på nett. «Det vi ønsker er at det skal være glede og farger i butikken. At menneskene vi jobber med, gjør det med gode vibber" og viktigst av alt " at turisten som kommer, har muligheten til å ta en suvenir fra Spania, som ikke nødvendigvis har ordet Valencia implisitt”.
I La Postalera selger de i tillegg mitumi smykker med veldig valencianske motiver som appelsiner, sitroner eller appelsinblomster, keramikk til bordet fra firmaer som Eugenia Boscá eller Doiy eller deler til dekorasjon av Temple, Flora Veiga, Tánata eller den japanske Matsuo Takashi.
Valencia er vakkert. Valencia er lett. Valencia er farger. Valencia er moderne ... Og her forteller de sin historie og sin nåtid og gir deg muligheten til å ta med hjem en liten bit av talentet og ekspertisen deres.
Hunder er velkomne i La Postalera