Foruten venner, Juan Fernandez-Estrada og Nacho Rivera (1996) de er grunnleggerne av merkevaren Blå bananmerke.
"Blue Banana søker å inspirere nye generasjoner til å gjøre livet deres til et eventyr" forklarer de. Av denne grunn er kampanjene deres satt til destinasjoner som Costa Rica, Azorene eller Madeira.
Fra begynnelsen tok de det veldig seriøst, og basert på tillit, entusiasme, entusiasme og litt flaks har de oppnådd en suksess uten sidestykke, som får alle til å gjenkjenne den ikoniske X-en til logoen deres – som de også har tatovert på huden deres –.
Deres t-skjorter og gensere, laget av bærekraftige og resirkulerte materialer, er vellykkede på og utenfor sosiale medier, hvor de er veldig aktive med å dele innhold og samhandle med følgerne sine – konkurransen de lanserte for noen måneder siden gikk viralt og nådde 1,5 millioner deltakere–.
Deretter snakker vi med Juan og Nacho om mote, bærekraft, entreprenørskap og selvfølgelig reise.
Juan Fernández-Estrada og Nacho Rivera, grunnleggerne av Blue Banana.
DET HELE STARTET I EN INTERRAIL
Juan Fernández-Estrada og Nacho Rivera (1996) har vært venner siden skolen og i 2016, allerede ved universitetet, de forlot Interrail for Europa (så langt, alt normalt for to barn på deres alder).
Det var i Amsterdam de begynte å tenke ut prosjektet til et klesmerke: «Det var der vår ikoniske X oppsto, som vi tatoverte og siden den gang har vært logoen til merket vårt. Den historien og ikonet representerer ideen om eventyr som vi ønsker å formidle med Blue Banana, sier Nacho til Traveler.es
"Vi var begge fans av merker som begynte å hevde seg fra kraften de fikk på sosiale medier," forklarer Juan.
Og han fortsetter: "vi så en mulighet som, sammen med vårt ønske om å påta oss, den lille risikoen vi påtok oss (den opprinnelige investeringen vår var 3000 euro mellom oss to), tillit til ideen vår og ønsket om å gjøre noe annerledes, fokus på natur, reise og eventyr, Det fikk oss til å spørre oss selv 'Hvis det er mennesker som oppnår dette, hvorfor ikke oss?'».
De var 19 år og eventyret hadde bare så vidt begynt.
På jakt etter eventyr (viralt).
VI BØYER, IKKE KLÆR
«Vi lager støy, ikke klær» (vi lager bråk, ikke klær), proklamerer de på nettsiden deres. Og de selv forklarer det: «vi ønsker å inspirere deg og oppmuntre deg til å gå ut dit for å se verden og finne ditt eget eventyr, og dermed unnslippe monotonien i det urbane hverdagslivet. Vi prøver ikke å selge deg klær, vi selger deg inspirasjon i form av underholdning."
«Vi sier at klærne er det du har på deg for å leve det eventyret, men det det vi virkelig ønsker er å tilby en opplevelse» sier Nacho Rivera.
"For oss er blå banan en måte å forstå livet på, der ikke alt er basert på hva vi gjør, men på hvordan vi gjør det og hvorfor vi gjør det. Det finnes verdier som bærekraft, kvalitet, omsorg for produksjonskjeden...” legger John til.
«De fleste bedrifter i tekstilsektoren selger deg et produkt, men vi har alltid ønsket å gå lenger. Det er derfor vi har blitt besatt av målet om å "lage en merkevare" og jobbe med bærekraft og åpenhet" , avslutter han.
Begge anerkjenner og er klar over at de ikke er moteeksperter, og heller ikke trenger å være det. De lager ikke klær bare for å ha på seg, men for å «aktivere og inspirere».
"Dette handler ikke om et Paris catwalk-klesmerke, men om et klesmerke som har bråket og takket være ham selger klær” de tror
Og det er nettopp dens natur: å lage støy. De bærer det i sitt DNA og bruker det i hver og en av sine fasetter: «vi ble født med å lage støy, revolusjonere og koble oss til mennesker på Instagram».
Den ikoniske X of Blue Banana, brodert i etnisk stoff.
FRA COSTA RICA TIL POLYNESIA GJENNOM MADEIRA OG ASTURIAS
Juan og Nacho har kjent hverandre i mange år og er fra samme vennegjeng. Som Nacho selv kommenterer, "vi har kombinert studier og arbeid til det punktet overlapper hobbyer med arbeidsoppgaver. Reise er det perfekte eksempelet: vi elsker begge å ta et fly, en båt, en motorsykkel (eller hva som helst) og dra dit, enten det er til den andre delen av verden eller noen få kilometer hjemmefra.
Opptakene av Blue Banana-kampanjene finner sted på utrolige destinasjoner, bare ta en titt på Instagram-feeden deres for å suge til deg Azorenes grønne uendelighet, Dolomittenes underverker, de vakre strendene i Asturias eller Costa Ricas ville natur.
Juan og Nacho i full eventyr.
De har nettopp kommet tilbake fra Fransk Polynesia, hvor de har fotografert hval og samarbeidet med en lokal NGO. En tur som mange opplevelser og gode stunder hentes fra. Men uten tvil er det en de aldri vil glemme: bildet av en knølhval i sitt naturlige habitat, et øyeblikksbilde tatt av Gonzalo Pasquier, fotograf og innholdssjef for Blue Banana.
«Vi klarte å ta bildet av livene våre. Og, utover bildet, bringer vi en samling ugjentalige øyeblikk, en film som forteller om vår erfaring i Polynesia, ulike blogger og den absolutte overbevisningen om at vi må fortsette å jobbe utrettelig for å ta vare på planeten og alt dyrelivet som bor på den.» , bekrefter Nacho Rivera.
OPPSKRIFTEN PÅ SUKSESS
De er på toppen, men de vet også hvordan det er å starte fra bunnen og fra bunnen av, så spørsmålet er et must: da du startet firmaet, trodde du det ville bli så vellykket?
"Fra begynnelsen tok vi det veldig seriøst og vi så hvordan merkevaren hadde kapasitet til å fortsette å vokse, men vi hadde aldri forestilt oss at vi skulle komme dit vi er så raskt. Vi var to venner som var spente og engasjerte i et felles prosjekt, og nå danner vi et team på mer enn 20 personer som ror én hver dag. , forteller Nacho til Traveler.es
Juan på sin side bekrefter det «Det gjør deg svimmel, men vi har aldri manglet selvtillit, entusiasme og lyst, som sammen med mange andre faktorer (som vi inkluderer flaks) har tillatt oss å vokse år etter år».
Illusjon og begjær som fra begynnelsen strømmet fullt ut på sosiale nettverk, spesielt på Instagram. Flere av konkurransene deres hadde allerede hatt stor innvirkning, men i april i fjor lanserte de kampanjen Banan Santa 2k21. Og revolusjonen kom.
"Ideen om å gjøre noe stort hadde vært rundt hodene våre i flere måneder, men vi ventet på kampanjen og det rette øyeblikket» sier Nacho.
De loddet ut en tur for to personer og en genser hvert 100. sekund i 10 timer. Deltakerne måtte følge kontoen, fange innlegget og dele det og nevne en venn i kommentarfeltet. En dynamikk typisk for Instagram, enkel, men veldig affektiv når det gjelder å utvide rekkevidden og engasjementet til merkevaren.
Det er sant at de forventet en god mottakelse, men de hadde aldri forestilt seg at konkurransen skulle nå en slik viralitet: «På 10 timer fikk vi mer enn 100 000 nye følgere, mer enn 1,5 millioner delinger, en økning på mer enn 500 % av besøkene til Blue Banana-nettstedet og en vekst på mer enn 150 % i daglig salg. En revolusjon som vi klarte å ta merkevaren vår til neste nivå med. Vi kan ikke være mer fornøyde og takknemlige”, forteller Juan.
VIRAL, REISERBART OG BÆREKRAFTIG!
Hos Blue Banana er de klar over at tekstilindustrien er en av de mest forurensende, og derfor er de tydelige på at de ønsker å gjøre ting annerledes, med så liten effekt som mulig.
«Vi jobber med et prosjekt som vi fullt ut skal kompensere for alle CO2-utslipp fra blå-banan, ikke bare fra produksjonen vår, men også fra kontoret, lageret, butikkene...» forteller Nacho til Traveler.es
I tillegg har de aktivert flere samarbeid med frivillige organisasjoner som jobber for saker de tror på, som gjenplanting av havet, beskyttelse av dyr i fare, planting av trær og integrering av funksjonshemmede i arbeidslivet.
– Vi følger også nøye med produksjonslinjen, forsikre seg om at alle agentene som er involvert i det oppfyller kvalitetsstandardene for plagg og velferd for sine arbeidere. Kort sagt, vi forstår bærekraft som en nøkkel og utvilsomt pilar i Blue Banana, sier Juan.
Komodo nasjonalpark, Indonesia.
Akkurat nå har de flere materialer sameksisterende. T-skjorter, poloskjorter, gensere og hettegensere de er for det meste økologisk bomull, men de har også noen modeller laget med resirkulert polyester eller vegetabilske fibre fra hamp, alger eller Himalaya-nesle.
"Vår Jambo-kappe inneholder også resirkulert Thermolite®, som er et registrert ledende økologisk materiale," forklarer Juan. "Og på toppen av alt det, vi kan være stolte over at emballasjen vår er laget av bærekraftige eller resirkulerte materialer" , bli ferdig.
Når det gjelder emballasje, «bruker vi materialer som respekterer miljøet. For eksempel inneholder forsendelsesposen 70 % resirkulert materiale og den generelle emballasjen til hvert plagg er laget med PLA, et materiale som bruker naturressurser og er 100 % komposterbart”, legger Nacho til.
Nå har de nettopp lansert også den tredje t-skjorten i Cosmos Limited Edition-kolleksjonen (etter de begrensede utgavene utgitt for Surf Day og Earth Day) for å feire Verdens fotodag.
Er om et unisex-plagg produsert med resirkulert bomull fra Pyratex®, hentet fra overskudd av industriproduksjon. I tillegg utføres gjenvinningsprosessen i Spania ved hjelp av 50 % solenergi. Ved denne anledningen er skjortene antrasitt, minner om klassiske fotoruller, og med slagordet «Capture the Adventure».
"Vi tenker allerede på hvordan vi kan forbedre oss" bekrefter denne duoen av gründere. Og vi er ikke i tvil om at de vil lykkes.
Denne rapporten ble publisert i nummer 147 i Condé Nast Traveler Magazine (høsten 2021). Abonner på den trykte utgaven (€18,00, årsabonnement, ved å ringe 902 53 55 57 eller fra vår nettside). April-utgaven av Condé Nast Traveler er tilgjengelig i sin digitale versjon for å nyte den på din foretrukne enhet
Abonner HER på vårt nyhetsbrev og motta alle nyhetene fra Condé Nast Traveler #YoSoyTraveler