Salima Issaoui, skaperen av Uzza, i Majorelle-hagen.
Kan et kosmetisk firma endre vår oppfatning av fellesskap? tror det Salima Issaoui, skaperen av Uzza, et merke med marokkanske røtter for alle aldre, kjønn og hudtyper, som også er en bro til opprinnelsen av dens skaper. For henne er det å snakke om marokkanske røtter å snakke om kosmetikk "som deles, som skaper fellesskap"
Å dele en myntete blant venner i en hage i Marrakech var hvordan prosjektet ble født i 2019. «Selv om jeg alltid sier at frøet ble sådd sommeren 2018. Det er ikke noe mer inspirerende enn å chatte med venner og være avslappet. I meg kommer kreativiteten hvis jeg er avslappet og ledsaget av nysgjerrige og strålende hoder. Jeg lærer mye av det som er rundt meg." Salima forteller oss.
Te på Le Jardin Secret, i Marrakech.
«Blant oss snakker vi om hvor lite kjent marokkansk kosmetikk er, til tross for at den er full av små skatter. Derfra fortsetter vi med å snakke om bruken og publisiteten som har blitt gitt til arganen uten å respektere treets opprinnelse og kulturelle betydning. Vi snakker deretter om inkludering og merkevarer som ble grunnlagt av kvinnelige gründere med en direkte kobling til disse stedene. Og så brukte vi timer og timer før vi endte opp med å si 'Vi trenger et kult marokkansk hudpleiemerke grunnlagt av en marokkaner!' Slagordet til foredraget ble gitt av Amal som sa 'Ja! Vi trenger en maurisk glosser!'» spøker han.
Utformet i Marokko og produsert i Barcelona, forener merket, som de sier, det beste her og der. "Fra Marokko fremhever jeg den seremonielle filosofien, en skjønnhet som oppleves uten hastverk eller krav, med absolutt respekt for forfedres visdom og full tillit til kraften i nordafrikansk botanikk. Barcelona, på den annen side, bringer oss nærmere en avansert dermatologisk vitenskap. Det mest kompliserte å kombinere... toll og andre byråkratiske prosedyrer!» sier Salima.
Historiene om Tusen og én natt navngir produktene; Den første var Open Sesame (Open, Sesame), dets bestselgende produkt, ansiktsrensen som åpnet dørene til merket, som forklart i Laconicum, portalen for skjønnhetsfreaks som utelukkende har avslørt disse naturlige formlene for oss.
Uzza-kampanje i den marokkanske byen Merzouga.
Ingrediensene er økologiske og mange av dem, som f.eks Damaskusrose, argan, svart spisskummen og sesam kommer fra Toudarte, et kooperativ som består av kvinner i Agadir-området. De jobber gjennom hele prosessen (fra høsting til utvinning og pakking) og produktene har også Ecocert og Normacert sertifikat.
"Min filosofi om entreprenørskap har alltid sett i prosjekter muligheter til å fremme endring, så fra begynnelsen var vi tydelige på at vi ønsket at opprinnelsen til ingrediensene våre skulle sette et positivt preg. Det faktum å investere i økonomien til disse kvinnene fremmer også den økonomiske utviklingen i disse landlige områdene, siden i motsetning til menn, som har en tendens til å emigrere til store byer når de blomstrer økonomisk, kvinner foretrekker å bli i landsbyene og reinvestere i den økonomiske utviklingen i området» forklarer grunnleggeren av Uzza.
Salima Issaoui, skaperen av Uzza, et firma som er forpliktet til samfunnet.
Når det gjelder klientellet, "liker vi å se det som et fellesskap som ønsker å samhandle og kommunisere med Uzza. Det handler om en informert forbruker som ønsker å ta vare på huden sin på en mer samtale måte, forstå den og behandle den med marokkansk botanikk. understreker Salima, som er biologisk systemingeniør, og for hvem produktene er «avslappet, for å ha det gøy med dem».
Lanseringen av hele serien falt sammen med det mest kritiske øyeblikket av pandemien. «Laboratoriet vårt måtte stoppe produksjonen for å reagere på helsekrisen vi var igjennom. Når jeg ser på det med perspektiv, synes jeg vi gjorde en spektakulær omstillingsjobb og visste hvordan vi skulle styre prosjektet godt. slik at han lider minst mulig. Jeg ser også nå at vi brukte de første månedene på å neglisjere vår mentale helse. Spesielt var jeg forvirret og Selv om det tok meg en stund å innrømme det, følte jeg for første gang frykt og usikkerhet med prosjektet. Jeg tror få gründere snakker om det fordi innenfor 'startup'-universet ser det ut til at vi alle burde være laget av stål og gi et trygt og optimistisk bilde. Men sannheten er at vi ikke er laget av stål», innrømmer forretningskvinnen.
Badene i Marrakech er en inspirasjonskilde for Salima.
Og han legger til: «Jeg ser fremtiden med optimisme siden nåtiden viser seg å være et dyrebart øyeblikk. 2021 vil fortsette å være et år med omstilling, og for 2022 har vi nye utgivelser planlagt og opprettelsen av et selvdyrket sosialt prosjekt i Marokko". Har mentaliteten til folket endret seg (til det bedre) på grunn av pandemien og vår måte å konsumere på? "Absolutt! I kjølvannet av pandemien forbruksmåten vår har endret seg for å tilpasse seg dagens situasjon, noe som har ført til at vi alle samhandler digitalt og forbruker på nettet. I vårt tilfelle, etter å ha fokusert på merkevaren som et innfødt digitalt merke som tilbyr huddiagnoser for å tilpasse skjønnhetsrutiner gjennom nettstedet vårt, har det passet veldig godt inn i tiden vi går igjennom."
Le Jardin Secret, i Marrakesh.
«Denne digitaliseringen – fortsetter han – har også ført til at forbrukeren betaler mer oppmerksomhet enn noen gang til verdiene til merkevarer og de digitale opplevelsene de tilbyr. Når det gjelder bærekraft eller verdier, er det som skjer en polarisering. De forbrukerne som tok hensyn til verdiene og retningslinjene til merkevarer, de har blitt mer selektive; og de som konsumerte på en mindre bevisst måte har forblitt de samme. Jeg vet ikke om disse endringene vil fortsette eller hvis det er en midlertidig omstilling til en ny situasjon, men det som er ubestridelig er at vi har vært ekstremt heldige som har støtten til et fellesskap basert på tillit, dialog og mangfold».
Krydderbod i Marrakech.
MAROKKANSK BOTANIKK OG NORDAFRIKAANSK SKJØNNHETSKULTUR
Uzza ble født, som vi sa, for å hylle marokkansk botanikk og nordafrikansk skjønnhetskultur, der skjønnhet leves i fellesskap og er ofte en bro som forener fremmede. "Alle som har reist til Marokko vil ha erfart gjestfriheten til folket og den enkle marokkanerne har ved å åpne dørene våre," forteller Salima.
«For to år siden tok vi en biltur med noen venner gjennom sør i Marokko, og da vi nådde Merzouga, fanget vi en sterk sandstorm som tvang oss til å stå stille i lobbyen på hotellet der vi bodde. Ved siden av oss satt en jente som hadde ønsket å samhandle med venninnen min Anna og meg en stund. Så snart han kunne, presenterte han seg selv og vi begynte å prate litt om alt”.
«Litt av livet hans, en annen litt av vårt, litt mer om restauranter og god mat og mye skjønnhet og lokale produkter. Hun forklarte oss hvordan hun selv lagde sin egen leppestift med granateplepigmenter og oljer, og lot oss fascinere. Dagen etter, mens vi spiste frokost, kom han bort for å gi oss en liten flaske med blandingene sine. Det er den samme lidenskapen for å "gi" som får oss til å åpne dørene for fremmede eller spise couscous fra samme tallerken. dømmekraft.
Salima lanserte Uzza like før pandemien.
Etter ideen om kommunikasjon og utveksling, firmaet sender beskjeden om at det er her for å lytte og behandle alle hudtyper, og kjenne dem på ekte. "Vårt fellesskap elsker å kunne bedre forstå og snakke med huden deres. Skjønnhetsforbrukere blir stadig mer informert og De ser etter merkevarer som ikke bare kan tilby dem produkter, men også kunnskap og et rom for interaksjon. I vårt tilfelle er det de verdsetter mest på den ene siden den konstante utvekslingen av informasjon vi har og på den andre siden den marokkanske siden av merkevaren, noe som gjør den veldig spesiell og tiltalende».
Assilah, nær Tanger.
LITTERÆR INSPIRASJON
"Litteratur er for meg en god følgesvenn i livet, Det er gjennom lesing jeg utvider sinnet og horisonten. Salima kommenterer referansene til The Thousand and One Nights. Å fremheve favorittene mine virker for meg noe umulig å gjøre, faktisk tror jeg ikke engang de eksisterer. Det jeg kan dele er bøkene jeg ville tatt med på tur, Selv om jeg leser mye sakprosa og vitenskapelige publikasjoner, tar jeg ofte med meg skjønnlitteratur når jeg reiser. Rumi's Masnavi er en av dem, et flott poetisk verk som hver gang jeg leser om igjen får mer mening. Det er en spesiell lesning."
«En annen flott reisefølge er Virginia Woolfs Orlando. Å reise får meg alltid til å reflektere over påvirkningen av kulturen og retningslinjene på hvert sted på identiteten til personen, og Orlando inviterer oss alltid til å vurdere "vesenet", legger han til.
Cafe Sahrij i Marrakesh.
Al-Uzza, hvor navnet på firmaet kommer fra, er en arabisk mytologisk karakter assosiert med planeten Venus. «Lemliggjør styrke, skjønnhet og kraft og hun er representert med en stjerne mellom øyenbrynene som et symbol på selverkjennelse og visdom”, forteller Salima. "Fra begynnelsen ønsket vi å bygge et merke som tilbyr personlig hudpleie, vi tror på å skape trygge rom for å delta i samtaler som fører oss til å se innover. De fleste merker tilbyr produkter for å få deg til å se ut som noe som egentlig ikke er deg. endre identiteten din slik at den passer til en form som ikke er laget for deg. Det er derfor vi bestemte oss for å kalle oss Uzza, hun representerer alt vi ønsker å rote til."
Kasbah i Tanger.
REISEBOK: TANGIER
Reiser du mye for jobb og fornøyelse? «Jobb og glede er vanligvis det samme for meg! Så fort jeg finner muligheten prøver jeg å utnytte den til å reise. Mine favorittdestinasjoner er London, for vennene mine, Cadaqués for lyset, Tanger for familien, Sahara for å få kontakt med røttene mine og New York for å føle at alt er mulig» Salima oppsummerer.
Hans livs reise var en som han tok til Costa Rica sammen med søsteren Manar. «Da vi var små, lovet jeg henne at når jeg ble stor skulle jeg gi henne en tur til et sted med kokosnøtter og palmetrær. Siden jeg var 15 år gammel sparte jeg til den turen, og år senere, da hun fylte 18, turnerte vi Costa Rica med stil. Det var en vakker reise der vi husket at det viktigste med drømmer er å tro på dem» husker med glede.
Vi spurte henne om favorittstedene hennes å gå seg vill i kasbahen i Tanger, og hun forteller oss at det er viktig for henne «Ha en nylaget avokadosmoothie og appelsinjuice til frokost på Plaza 9. april 1947, i en liten bedrift uten navn, men veldig gjenkjennelig fordi den har alle slags frukt og grønnsaker hengende og de lager de beste juicene og smoothiene i byen. Det er rett mellom Bab el Fahs og Bank of Africa ATM.»
Tanger.
«Så ville jeg gå mot kasbahen for å gå meg vill i gatene og gjøre det obligatorisk stopp ved Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) og Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Det er så mange deilige spisesteder som jeg har vanskelig for å velge! Alene ville jeg gå til La Terrasse de Dar el Kasbah eller Café Hafa (Rue Hafa). Med venner går jeg vanligvis til Salon Bleu eller Café a l’Anglaise (37 Rue de la Kasbah). Med en partner anbefaler jeg La Tangerina, El Morocco Club eller en romantisk middag på Nord-Pinus. I familien? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) eller Al Aachab (30 Avenue Prince Moulay Abdellah).
«Min ideelle ettermiddagsplan ville være gå til Villa Josephine, hvis jeg har lyst på noe mer sofistikert, eller tilbring ettermiddagen på Les Fils du Détroit med musikk og te. For å avslutte dagen, en film på Cinémathèque eller en annen te på terrassen til kinoen møte folk, spille brettspill”.
Chefchaouen.
EN DAG I CHEFCHAOUEN OG DINE FAVORITTSTEDER I MARRAKECH
«Det jeg liker best med Chefchaouen er at du ikke trenger lister du må besøke for å gå. Planen lages ved ankomst, improviserer, rusler gjennom de blå gatene og går seg vill i dem. Til lunsj anbefaler jeg Lala Mesouda (Avenue Hassan II) og Café Sofia. Også Jeg foreslår å gå ut av sentrum og utforske Ras el Waa, hvor hvis det er varmt kan du ta te med føttene i elvevannet (Kafeene setter opp terrassene sine på toppen av elven for å kjøle seg ned om sommeren)”.
Fra Marrakech fremhever Salima nabolaget Gueliz. «Det er ganske interessant å besøke, det er den mest moderne delen og står i kontrast til den travle og sjarmerende medinaen i byen. Det er vanligvis området valgt for å bo og gå ut av unge lokalbefolkningen og expats. Det er flere kunstgallerier og konseptbutikker som jeg anbefaler å besøke som Art-c, det er som et galleri med lokale skapere; Det er en bod der som heter Chabi Chic som lager keramikk og lager super vakre ting. Også marokkanerne (Rue Yves Saint Laurent 40) og Some, har en søt terrasse hvor de lager veldig rike infusjoner».
Yves Saint Laurent-museet.
Veldig nærme finner du også La Majorelle og det nye Yves Saint Laurent-museet. Et råd, Jeg anbefaler å gå til La Majorelle først om morgenen (jeg synes å huske at de åpner kl 8.00), det er herlig å gå inn når det ikke er folk og å kunne lese i hagen. Jeg anbefaler også å besøke Gallery 127, David Bloch Gallery, MACMA, CMOOA, Le 18 og Ben Yousef Medersa, jeg tror det er stengt for restaurering, men hvis det var åpent ville det vært veldig hyggelig å besøke."
For "mat, te og chill må du gå til Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (til lunsj eller middag, og hvis været er bra, spør etter taket, og spaet er også veldig kult), Le Jardin, Amal (den beste couscousen) og Al Fassia.
The Fenn, Marrakesh.
For å slappe av, "hammam er populært, du vil finne alle slags... fra de mest lokale, hvor du for fem euro kan få en badstuøkt, dampbad, svart såpe (det er den typiske marokkanske såpen, veldig bra for huden... jeg bruker den alltid) til superluksus hammam. Mine favoritter er El Fenn, La Maison Arabe og La Mamounia. Denne siste er ikke like uanstrengt luksus som de andre som jeg personlig liker bedre, men La Mamounia er et must for sine utrolige hager. Til slutt, hvis du vil komme deg litt unna og nyte stillheten, La Pause og Scarabeo”.