Bibendum fyller 120 år!
I Spania er den kjent som Michelin-dukken, fordi det er bildet av den franske dekkprodusenten. Dens rungende bilde, bygget med overlappende dekk, har gitt navnet sitt til "floatene" eller lorzaene til den lubne, en betydning som har blitt samlet i årevis av ordboken til Royal Spanish Academy.
Men han heter egentlig Bibendum og ble født i Frankrike for 120 år siden. Til tross for sin ansiennitet er han hundre år! Bibendum er yngre enn noen gang og er det mest kjente kjæledyret i verden.
1. oktober sist samlet på Times Square (New York) tittelen "Icon of the millenium", den viktigste prisen i denne sektoren, delt ut av Advertising Week, som samler verdenslederne innen markedsføring, reklame og merkevarebygging.
Imidlertid var Bibendum allerede vant til å motta verdensomspennende anerkjennelse. Med århundreskiftet, i midten av 2000 ble valgt av Financial Times som 'tidenes beste merkevareikon'.
1900 plakat
FRA KART TIL OSCAR
I tillegg til slike prestisjetunge priser har den siden 1900 vært symbolet på reise og trafikksikkerhet gjennom kart og de mest kjente turist- og gastronomiske guidene i verden, Michelin-guidene.
Bibendum har spilt hovedrollen i tegneserier, butikkvinduer, frimerker, plakater, postkort, nøkkelringer, pins, kalendere, kortspill og **til og med en rundkjøring i Jerez de la Frontera, ** ved utgangen av banen der han blunker til syklister av hele verden.
Han dukket opp i Asterix i Helvetia, i den engelske versjonen var han vognselger, og til og med vant en Oscar i 2010 med logorama en fransk animert kortfilm der han var en helt som kjempet mot en ond Ronald McDonald.
Uten å glemme at det har vært det i flere tiår galjonsfiguren til mange lastebiler rundt om i verden.
Bibendum i 1905, av O'Galop
Opprinnelsen
Historien til dette udødelige ikonet begynte en dag i 1894 under Verdensutstillingen i Lyon (Frankrike). Den dagen brødrene Edward og Andre Michelin, som hadde skapt firmaet sitt noen år tidligere, så med stor fantasi på haugen med dekk som prydet inngangen til standen deres og så en mann.
Fire år senere, i 1898, møtte André reklametegneren Marius Rossillon, som signerte verkene hans som O'Galop. På slutten av 1800-tallet og begynnelsen av 1900-tallet brukte reklame alltid tegninger. Så fotografering var i sin spede begynnelse, det tillot ikke mye kreativitet og det var veldig dyrt.
O'Galop kom på ideen, avvist av et bryggeri i München, om en lubben figur som hever et krus med øl under Horaces uttrykk "nunc est Bibendum", som betyr noe sånt som "det er på tide å drikke". Figuren ble erstattet av ideen om Michelin, en manns overkropp laget av stablede dekk, at det var hvitt fordi på den tiden ble viskelærene solgt innpakket i papir av den fargen.
Ideen til Michelin-brødrene
Figuren ble identifisert med en potentat fra slutten av det nittende århundre, de eneste som hadde råd til luksusen av å ha en bil, med lorgnetter og sigarer. i dag ville være nok politisk ukorrekt.
Michelin-mannen skåler i sine første plakater med et glass fullt av knust glass og en gratis oversettelse av Horacios setning: «Til helsen din. Michelin-dekk spiser opp hindringer”. En stjerne ble født.
Folk begynte å referere til ham med det prangende latinske ordet øverst på plakaten. Bekreftelsen fant sted på en runde, da da André Michelin ankom, hilste en pilot ham med ropet "Her kommer Bibendum."
Bibendum i full fart
EVOLUSJONEN
I årene etter fortsatte den plakaten å bli brukt, med forskjellige varianter og med de nye Michelin-produktlanseringene, men før 10 år senere, i 1899, sto den ikke på trykk i en avis.
Bibendum utviklet seg mens Michelin-brødrene, med en stor kommersiell visjon, utnyttet det maksimalt i alle slags reklamebudskap, og overgikk merkevaren og blir symbolet på en verden som raskt moderniserer seg.
I 1901 dukker den første tegningen med ben opp, og i 1910 er den allerede kjent i verden takket være dens tilstedeværelse i alle datidens billøp.
I 1916 når den reklame i USA og på 20-tallet sluttet han å røyke og dukket opp på farten. En mer stilisert Bibendum løper ved siden av et dekk på tegningene.
Bibendum i 1913
GASTRONOMISK BILDE
På 60-tallet er det når populariteten skyter i været, og ikke bare fordi den i det tiåret begynte å komme foran på lastebiler. I 1900, med begynnelsen av det nye århundre, Michelin-brødrene begynte å publisere en serie kart og guider som de distribuerte blant sine få kunder på den tiden.
Å være bilist i Europa på begynnelsen av 1900-tallet var et eventyr, mer komplisert enn å reise til Himalaya nå. Få og dårlige veier, få bensinstasjoner og skjulte verksteder, guidene ble et essensielt overlevelsesverktøy fordi de også inkluderte steder å spise eller sove på de uredde turene.
Bibendum var bildet av den første guiden, lansert i 1900 i Frankrike og 10 år etter Spania, og har holdt seg slik til nå når det allerede er 23 årlige utgaver.
På 1920-tallet tok Michelin-guidene den formen vi kjenner i dag. Det ble etablert stjernerangering av restauranter og reglene ble satt for å belønne etablissementer.
Førti år senere, med reiseboomen på 1960-tallet, guidene ble enda et element i bilene. I dag kombinerer de papirformatet med det digitale, men funksjonen deres forblir den samme... for å hjelpe bilistene.
Den første Michelin-guiden i Spania (1910)