Nikki Beach, 20 år med glamour ved havet.
Hva kan de ha til felles Bill Murray, Tilda Swinton, Naomi Campbell og Mariah Carey ? Til å begynne med er alle tiltrukket av ideen om "dagsfesten": det vil si å erstatte nattklubben med fire timer lange lunsjer ved sjøen, drikke champagne i badedrakt og med bare føtter og lytte til de beste DJ-ene mens du soler deg ved bassenget.
Jack Penrod, administrerende direktør i Nikki Beach.
Og hvem gjør ikke det? Dette er konseptet som Nikki Beach har promotert i 20 år nå, da Jack Penrod designet sin første private Eden på Miami Beach. "Det hele startet som en rolig kysthage som ligger på 1 Ocean Drive , Miami Beach. Den ble kalt Café Nikki for å hedre livet til datteren min Nicole, som døde i en bilulykke da hun var bare 18 år gammel. Den huset en liten kafé, en hage med sommerfugler, fugler, solsikker og trær. Var en magisk zen-plass for folk som ønsker å nyte og del minner med gode venner og familie,” forklarer Jack.
Et av bildene fra boken Celebration of Life, som markerer 20-årsjubileet til Nikki Beach.
Kjeden har allerede 14 klubber rundt om i verden, og 4 hoteller siden den første, Nikki Beach Resort & Spa Koh Samui, åpnet. Snart vil det åpne andre inn Santorini, Montenegro og Sri Lanka , og håper å åpne mange flere i løpet av de neste fem årene. Er du bekymret for virkningene av den massive tilstrømningen av besøkende til denne typen destinasjoner? "Å håndtere et stort antall gjester er noe vi er gode på, men vi setter opp lokasjonene våre på en måte som sikrer at kapasitetstallene våre er innenfor et område vi kan håndtere godt," sier Jack.
Nikki Beach endret konseptet med festing ved sjøen med feiringen på dagtid, for to tiår siden.
«For oss er ikke kvantitet kontra kvalitet et alternativ. Vi vil aldri at gjestene våre skal føle seg ukomfortable." Suksess, ifølge Jack, skyldes jungeltelegrafen, og det er der hans motto kommer fra "Bare fortell dine beste venner" . "I løpet av de første årene var Miami veldig opptatt med modellbyråer og filmindustrien," husker hun. "Mange kjendiser likte seg Nikkis kafé . De ble forelsket i energien og ble lojale fans av merket vårt. Denne lojaliteten har fulgt oss over hele verden. En naturlig utvidelse av strandområdet ved siden av kafeen fant snart sted, og den første Nikki Beach ble født.»
Nikki Beach har strandklubber og hoteller over hele verden.
Kjendiser av alle slag erklærer seg som fans av luksusen og diskresjonen som er husets varemerke (selv om ankomsten av smarttelefoner kompliserer spørsmålet om personvern litt, ifølge skaperne deres). Naomi Campbell, Mariah Carey og Leonardo DiCaprio De er noen av deres stamgjester, noe som sier mye om deres fortreffelighetsnivå, ettersom de har rykte på seg for å være veldig kresne. "Faktisk er kjente mennesker akkurat som deg og meg. De vil bare ha det gøy i et rom hvor de føler seg trygge." Lucia Penrod , administrerende direktør og kone til Jack.
Nikki Beach feirer to tiår.
På Nikki Beach er dessuten hver klient en VIP, selv om ikke alle ber om å bli behandlet som Cæsar eller dusjet i champagne...“ Alle ønsker å leve en glamorøs og minneverdig opplevelse , på en eller annen måte. Og de blir lyttet til, det er en del av filosofien”, forteller Lucía oss. Forpliktelsen til denne særegne familien er å "feire livet".
Jack og Lucia Penrod fra Nikki Beach.
**Trygt for nysgjerrige øyne (og generelt) **
Det nylige terrorangrepet på Sri Lanka har ikke endret planene deres der. "Våre partnere der fortsetter å være veldig positive i utviklingen av dette unike prosjektet. De vil ikke at disse forferdelige hendelsene skal ha makten til å sette fremtiden og veksten til landet deres i fare, så prosjektet består."
Nikki Beach fyller 20 år.
Sikkerhet er et av nøkkelpunktene i Penrod-kjeden, enda mer for kvinner. " Vi er et veldig feminint merke som ble designet med Nicole i tankene. Vi ønsker at gjestene våre skal komme til klubbene våre og føle seg trygge og hjemme, spesielt våre gjester. I tillegg passer vårt merkes farger, design, musikkutvalg, arrangementer og meny alle, men er utviklet med tanke på en kvinnelig kunde."
Prosjekt av neste Nikki Beach i Montenegro.
På spørsmål om de anser seg selv som pionerer, er Jack veldig tydelig: «Uten tvil. Jeg startet dette dagsfestkonseptet for 20 år siden! Vi endrer måten folk har det gøy på og ikke bare i en bestemt aldersgruppe. Vi erstattet nattklubbscenen med et sunnere alternativ: vi lærte verden det fire timer lange lunsjer, nipper til champagne barbeint i badedrakter og lytter til topp DJs mens soling ved bassenget er normen på Nikki Beach.»
Et annet aspekt som de tar vare på er kjøkkenet, forklarer Lucía. «Vi streber etter å ha de ferskeste lokale råvarer og vi velger oppskrifter uten komplikasjoner. Vår jobb er å lytte til våre kunder og gi dem det de ønsker; Vi er ikke ute etter å utdanne dem.»
Nikki Beach-prosjektet på Santorini.
"Konseptet med luksus er mye mer opplevelsesbasert enn det var for 20 år siden," legger han til. Konseptet er basert på seks pilarer: musikk, gastronomi, underholdning, mote, kino og kunst. Ved å kombinere disse seks elementene skaper Nikki Beach magien hennes. " Luksus pleide å være synonymt med ord som elegant, over-the-top og ekstravagant, men det er ikke lenger tilfelle. . Vårt er en barbeint luksusopplevelse ...".
Nikki Beach-prosjekt for Sri Lanka.