Et av utstillingsvinduene til Bocata de Jamón y Champagne omgjort til en art deco-fasade av Freehand Lettering and Art.
Gå nedover gaten i all hast. Eller ta en pause, men ikke ta hensyn. Stirrer på fortauet eller, hva verre er, på mobilen. Så mange ting slipper oss unna . Tidligere da hastverket ikke var så mye og mobiltelefonen ikke engang var forestilt, befolkningen i Madrid beundret hver av fasadene til lokalene til byen deres . De tegn av rørleggerarbeid, barer, bokhandlere eller sybeholdere presenterte seg for forbipasserende nesten som kunstverk og krav for inngangen til nysgjerrige. Så til hver skilt håndverker et nabolag tilhørte ham. Så det ble etablert.
Malasana , for eksempel var lenet til Angel Gimenez Ochoa , som betydde at ingen andre personer skulle operere i det området, og heller ikke kunne Ochoa signere på et sted, for eksempel i Goya Street. Det kom ut verk fra verkstedet hans som fortsatt er bevart i dag i gatene i sentrum, for eksempel det mytiske Casa Fidel eller Casa Quiroga . Skurer av hva som var bokstavers gullalder i Madrid, mellom slutten av 1800-tallet og begynnelsen av borgerkrigen, og det nå lever han en fortjent og nødvendig gjenoppblomstring.
Labeling by Hand var ansvarlig for å gi Le Bistroman et fransk preg med dette glass- og 22-karat gullskiltet.
«I dag tror jeg det er stor interesse for bokstaver takket være dokumentaren Skiltmalere som hadde premiere for rundt seks år siden og var en hit. Nå vil mange lære å male og folk setter pris på ting laget for hånd pga de har noe, de har sjel, personlighet og individualitet ”, forklarer han til Traveler.es Thomas Graham, brevskriver bak studioet Freehand Lettering and Art og en livslang håndverker som knapt forstår teknologi: «Min eneste datamaskin er mobilkalkulatoren. Jeg bruker den til å beregne moms og ingenting annet. Jeg gjør alt med børster, bladgull, emaljer, tre, glass... Jeg bruker ikke metakrylat eller vinyl”.
Hans er tegnene som velkommen trendy restauranter liker Skinke og Champagne Sandwich, Frukthage i Carabana , El Perro y la Galleta, Santa Canela, Casa Baranda, eller den allerede mytiske baren Corazón de la calle Valverde. «Jeg har malt så mange at jeg har glemt. Noen ganger går jeg til en del av byen og ser en og tenker: Denne malte jeg for 15 år siden. For eksempel, i Malasaña, i San Vicente Ferrer med Corredera Alta de San Pablo , det er en pub som heter Triskele . Jeg malte de skiltene på kjøkkenet til den gamle leiligheten min i 2000, og de er der fortsatt... i perfekt stand!» Thomas, i likhet med Ochoa, er i ferd med å bli en viktig del av Malasaña.
Thomas var ansvarlig for å lage hundene som ønsker oss velkommen til Dog and the Cookie fra Carranza Street.
Karrieren til denne engelskmannen forstår ikke moter for bokstaver eller hipsterdokumentarer. hans ting er rent og hardt kall , og opplæringen hans begynte som tradisjonelle håndverkere, med en lærer: «Jeg lærte i byen min, i Bournemouth, på sørkysten, mellom 94 og 98. Faren min var grafisk designer, tydeligvis i gammel stil fra 70-tallet, uten datamaskiner og** alt for hånd, og min morfar var skiltmaker**. Vi bodde hos ham, og i huset var det alltid tekster. Jeg begynte å male fly med bokstavpenslene deres. Da jobbet jeg i et skiltfirma. Der hadde jeg en lærer som lærte meg. Det var en skikkelig læretid."
Og som i de beste TV-historiene til spanske utlendinger rundt om i verden, Thomas kom til Madrid for kjærligheten : "Min kone er spansk, jeg møtte henne i 1997, hun studerte engelsk i byen min og her er vi, 23 år senere med to barn og et boliglån". Siden den gang har han levd fra sin andre kjærlighet, etikettene, og distribuerer kunsten hans over hele Madrid . «Jeg tror ikke jeg er en kunstner, jeg er en håndverker, og jeg vil heller være en god håndverker enn en dårlig kunstner. Faren min er en ekte kunstner, og jeg ser forskjellen mellom hans lidenskap, på et personlig nivå, og min lidenskap, på et profesjonelt nivå.»
Selv om hver håndverker har sine teknikker, er de som Thomas bruker praktisk talt det samme som for et århundre siden: “Jeg foreslår designet til kunden og så lager jeg en mal på papir, med en blyant . Så går jeg over den med permanent tusj, fester den på et glass og maler med pensler på den andre siden, opp ned. Jeg legger på bladgull som så blir stående på glasset, og monterer det i en trekasse for eksteriør”. Dette betyr ikke at deres metoder fra forrige århundre ikke er tilpasset den nye tiden.
I verkstedet hans, i tillegg til glassskilt, tavler og butikkvinduer , nå er de også malt skillevegger som beskyttelse mot koronavirus : «En skillevegg trenger ikke å se ut som et sykehus. Det trenger ikke være en plexiglasbit mellom bordene i en restaurant hvor eieren eller eieren forstår verdien av estetikk. Det handler mer om å skape et privat rom, noe mer eksklusivt. Det er enda et stykke dekorasjon, og det kan godt bygges og tilpasses med en logo”.
Som Thomas, Diego Apesteguia , håndverkeren bak verkstedet Håndbokstaver , føler han seg veldig heldig som jobber i denne bransjen. Og vi at det bidrar til å gjøre gatene våre mye vakrere: «Utover det at jeg liker yrket, Jeg har følelsen av at jeg bidrar litt til å skape en triveligere by som jeg forbinder med et klassisk Europa og et kunstnerisk miljø og omsorg , og det strider mot hele den moderne verden der alt er standardisert og er forkastet. Men den ultimate verdien ligger bak kundene våre, at det er noen som mellom å lage et kjipt 300-euro-skilt eller ett for tusen currado, bestemmer det siste, ikke bare for kjærligheten til virksomheten deres, også fordi det bidrar til byen ”, belyst fra verkstedet som åpnet i 2010 i Puerta del Ángel.
Det er vanskelig å snakke med Diego. Han tar et hull hvor han kan for å tjene oss fordi det er ikke et minutt med ro i denne studien hvor det, etter at den gode skikken med merking gikk tapt i byene, oppleves en ny oppblomstring. " I Madrid og Barcelona , de siste gjenværende lærerne på den tradisjonelle skolen tror jeg de sluttet å jobbe på 70- og 80-tallet . På den tiden tok de mer moderne skilt og fremfor alt forsvant den på grunn av manglende etterspørsel. Plutselig likte folk det neon, plast, vinyl ... og nye billigere teknikker”.
Umulig å forstå hva vi så attraktivt i den estetikken for fire tiår siden, spesielt hvis vi tar en titt på noen av verkene til Rotulaciones a Mano over hele landet - Vermouth San Jaime , fra Palma de Mallorca; Cadaqués, i Barcelona; Le Bistroman, i Madrid; eller Orio i Sevilla - for å innse det å gå tilbake til stilen fra tidlig på 1900-tallet var ikke et alternativ.
Hvem kunne motstå å ikke gå inn i La Duquesita når glitret av bladgull av bokstavene skriker til oss (vi anbefaler at du ser utformingen av tegnet, det er vanedannende). " Hvis du ønsker å overføre eleganse, en klassisk stemning og alt det der kulturell verdi som en europeisk by skal ha, alt dette formidles av disse merkelappene. Som McLuhan sa, mediet er budskapet. Du sender en melding, du sier at dette ikke er en virksomhet som alle andre, at alle detaljer er tatt vare på her”.
den lille hertuginnen
Diego studerte Psykologi og kunst , to tilsynelatende forskjellige disipliner som han i stedet planla å forene ved å vie seg til reklame. hans karriere og interessen for kunst førte til at han laget veggmalerier og graffiti . “ En dag gjorde jeg et klikk og sa: men etikettene er veldig kule og ingen lager dem. Litt etter litt lærte jeg å gjøre gull- og glasstingen mens jeg holdt på med veggmalerier, og jobber begynte å komme ut. Det er en hel steg-for-steg prosess." Mange skritt måtte ta før han lærte faget. «Det jeg har lært har vært en blanding av moderne ting med tradisjon , akkurat som vi gjør. Det er en veldig viktig del av selvlært, basert på YouTube og graving i gamle bokhandler , spesielt i USA, som har mange skannede bøker. Jeg lette etter gamle manualer fra Vesten eller fra århundreskiftet for å se teknikkene og hvordan ting ble gjort. Og den tradisjonelle delen er å holde workshops og besøke lærere, i dette tilfellet i utlandet”.
Noe medfødt må også ha . Når vi ser prosessene med å lage etikettene deres og, selvfølgelig, det endelige resultatet, er vi overbevist om at hendene til Thomas og Diego har en gave skjult for resten av dødelige, selv om begge insisterer på å bagatellisere den. «Den vanskeligste delen er ledelsesdelen. Enhver håndverker vil fortelle deg det samme. Hver gang vi begynner å male er alt enkelt . Jeg bryr meg ikke om jeg må gjenta et stykke tre ganger, det er den delen jeg liker best”, forklarer Diego at når vi spør ham hvorfor han ikke tør å holde kurs i verkstedet sitt, svarer han overraskende at han er ikke klar ennå: " Kanskje når jeg er 50”.