Spørsmål og svar om dens ins og outs
HVOR BEFINNER DET SEG
Schweppes-skiltet skinner på fasaden til det slanke tårnet som kroner Carrión-bygningen, på Madrids Plaza del Callao. Bygget på 1930-tallet basert på et prosjekt av arkitektene Luis Martínez Feduchi og Vicente Eced Eced, huser denne bygningen for tiden **fasilitetene til Hotel Vincci Capitol**, den eneste i Spania som har en kino, angitt på Monumenta Madrid nettsted.
“ Carrión-bygningen ble designet fra begynnelsen som et sted hvor reklame ville bli plassert og derfor var plassering av plakater en velkjent og vanlig reklamehandling. Den gode beliggenheten og den gode sikten i et veldig travelt kommersielt område gjorde denne plassen til et veldig attraktivt sted for reklameselskaper, sier Javier Pérez Expósito, professor i reklamekommunikasjon og markedsføringsområdet ved Universidad Europea.
SIDEN NÅR
Siden 1972
HVEM HADDE IDÉEN?
"Det var en beslutning fra selskapets markedsføringsteam ser publisitetsinteressen som en så ikonisk beliggenhet hadde i en veldig viktig by for Schweppes», antyder de fra Schweppes Suntory.
Det ligger i tårnet til Carrión-bygningen
DET LYSTENDE I FIGURER
Den ligger 37 meter høy, måler 10,65 x 9,36 meter, bokstavene veier 100 kilo og 600-skiltenheten. Den består av 104 neon.
SLÅ PÅ TIDSPLAN
OG han neon jobber fra 05:00 til 08:00 og fra 05:00 til 02:00 i vintermånedene (mellom 1. november og 31. mars) . Om sommeren (fra 1. april til 31. oktober), fra****06H00 til 08H00 og mellom 21:00 og 02:00.
HVORDAN VIRKER DET?
Neonlysene slås av og på takket være et datasystem som består av ulike faser : om natten har den en syklus der Schweppes-merket begynner å lyse opp litt etter litt i blått og deretter i gult. Når denne delen slutter, lyser den fargede neon opp fra høyre til venstre og går ut fra venstre til høyre to ganger hvert trinn. Senere skrus neonet på fra utsiden inn og av fra innsiden og ut tre ganger hver. Deretter, neon farge for farge, slås hver av og på (en ja, en nei) fem ganger. Syklusen avsluttes med at all neon lyser opp og det gule Schweppes-merket blinker tre ganger. , forklarer de fra selskapet.
FARGER
Blå og gul for bokstavene. Rosa, forskjellige nyanser av blått, rødt, gult og grønt for resten av skiltet.
Et datasystem markerer driften
VAR DET DEN FØRSTE LYSENDE ANNONSEN I MADRID?
"Ikke egentlig. Faktisk var det til og med en tidligere fra samme annonsør som var lokalisert veldig nær, nærmere bestemt på Calle San Bernardo, og som representerte en flaske Schweppes i sprudlende. Dessverre eksisterer den ikke lenger. Likevel, det mest kjente tilfellet er manzanilla Tío Pepe-lyset i Puerta del Sol, som ble plassert i 1935 og at den til og med har motstått bombingene fra borgerkrigen”, forklarer Pérez Expósito.
HVA MED CARRION BYGGET?
Enten. "Før Schweppes-lyset ble installert, det var en plakat av tobakksmerket Camel på samme sted ”, spesifiserer Pérez Expósito.
HAR DET ALLTID VÆRT PÅ FASADEN?
Ja, bortsett fra 10 uker i 2004 da det ble trukket tilbake for å foreta ombyggingsarbeid.
Den manglende Schweppes-flasken
OMMODELERING
Omtrent 32 år etter plasseringen, i 2004, de store bokstavene til merket ble endret til små bokstaver og lyset ble fullstendig restaurert for å renovere installasjonen og eliminere spor av forurensning som dekket den.
HVA BESTÅR DITT VEDLIKEHOLD AV?
Det gjennomføres årlige gjennomganger av strukturen og dens komponenter . De vanlige hendelsene er fornyelse av neonrør og utskifting av transformatorer , angir fra Schweppes Suntory.
HVA GJEMMER seg BAK?
Som er logisk siden det er et hotell, bak skiltet finner vi rom. Nærmere bestemt **1102 og 1002, kjent som Vincci Skylight **. Dette er to suiter med en halvsirkelformet form og en dekorasjon som hedrer det populære tonicmerket. Nemlig en rund seng som henspiller på flaskekorkens gule møbler og et boblemønstret teppe.
I dette rommet dreier alt seg om merket tonic
Disse rommene ligger i 11. og 11. etasje i bygningen de åpnet ikke for publikum før i 2007 , år da hotellfasilitetene ble ombygd. Tidligere var den delen av etablissementet ubrukt da det ble vurdert at ingen ville ønske å sove bak et neonskilt. Men med forbedringsarbeidet bestemte de seg for å gjøre det som skulle være et handikap til en attraksjon som de gir til de som bor i dem. muligheten for å se på Gran Vía dekket av et slør av skiftende og intermitterende farger.
Det er mulig å bo i en av disse suitene fra 125 eller 140 euro per natt , når det ikke er mye okkupasjon, selv om sluttprisen svinger avhengig av etterspørselen og dagene. Blant sine kunder, profiler av de mest varierte. Fra fans av filmen The Day of the Beast, til fotoelskere som ønsker å fange det perfekte øyeblikksbildet, gjennom de som ønsker å unne seg en spesiell kveld og, selvfølgelig, utenlandske turister som ikke er klar over neonets berømmelse. Det sier faktisk de ansvarlige for hotellet en av dem ringte resepsjonen om natten å spørre når skiltet gikk ut, ikke fordi det plaget ham, men fordi han ville at det skulle være slik hele natten.
Sov i et fristed av tonic
VAR DET EN MILEPEL I ANNONSEVERDEN?
Schweppes lysende sammen med andre lignende tilfeller "Dette er viktige elementer som markerer utviklingen av reklame i Spania . Ikke så mye på grunn av deres effektivitet eller kreativitet, men fordi de genererer verdiene som moderne reklamekommunikasjon begynner å sette på sin rette plass (...) Det er et tydelig eksempel på overføring av immaterielle verdier av merkevaren , har blitt symboler som har overskredet de kommersielle og kulturelle elementene, identifikatorer og differensiatorer, med en sosial funksjon. Ikke bare forurenser de ikke, men de integrerer og gir merverdi til landskapet der de befinner seg» forklarer Pérez Exposito.
HVORFOR HAR DET BLITT ET IKON?
Selv om det ikke var det første eller det mest kreative, «er det sant at det kanskje er det mest emblematiske av opplyste skilt og det mest gjenkjennelige. Enten på grunn av dens kulturelle betydning eller på grunn av sammenfallet av beliggenheten med kulturen på 70-tallet, fødselen av urban kultur i Madrid eller dens opptreden i alle slags kulturelle begivenheter som senere har gjort den til et ikon" , reflekterer Pérez Expósito. Og det er at hans opptreden i scener og bilder av filmer, serier, malerier eller fotografier av Madrid de har gjort det til et element som er like gjenkjennelig som det er uunnværlig for byen og dens innbyggere. "Den mest populære var kanskje scenen fra filmen El Día de la Bestia, av Álex de la Iglesia, men den har også dukket opp i utallige kunstneriske verk av alle slag," legger han til.
Denne scenen plasserte skiltet i vår kollektive fantasi
**DYRETS DAG (1995) **
Vi har utsatt det så lenge som mulig for ikke å gjenta oss selv, men man kan ikke snakke om Schweppes lys og ikke referere til filmen som definitivt installerte det i vår kollektive fantasi. I 1995 spilte han hovedrollen i en av de mest mytiske scenene i spansk kino, da hovedpersonene i El Día de la Bestia klatrer opp i bokstavene hans. En kuriositet? Far Ángel, José María og professor Cavan vek ikke fra originalen, men av en eksakt kopi gjengitt for opptak av scenen i studio av sikkerhetsmessige årsaker.
HAR DIN EKSISTENS NOEN gang VÆRT I FARE?
"I 2009 og da Alberto Ruiz Gallardón var borgermester i Madrid, det ble vedtatt en forordning som regulerer utendørsreklame i byen [forbudt lysskilt i sentrum av byen]. Som et resultat av år med lite kontroll og regulering av sektoren, var det reklametavler og lys som 'forurenset' ikke bare lyset, men også landskapet i hovedstaden. Men fra begynnelsen ble det antatt at flere av dem, inkludert Schweppes-kartellet, skulle betraktes som kultureiendom og derfor ble benådet og dermed sikret deres kontinuitet ”, forklarer professoren ved European University. Faktisk, Det var i 2010 da bystyret tildelte lyset kategorien Historisk merke etter begjæring om benådning fra selskapet, forklarer de fra konsistoriet.
HAR VI NEON EN STUND?
Selvfølgelig! Fra selskapet påpeker de at "Madrids Gran Vía ville ikke vært det samme uten Schweppes-lyset, slik at vi kan fortsette å nyte det fargerike lyset i mange år ”.
Følg @mariasanzv
Rolig ned, vi har neon en stund