Et subtilt spill for seeren og et budskap til moteforbrukeren.
virtuelle parader, begivenheter gjennom Instagram, designere som nyter kolleksjonssystemet... De siste månedene har rystet grunnpilarene i moteverdenen: mens mange firmaer søker synlighet for enhver pris, har Bottega Veneta valgt... det motsatte. I dag presenterer det italienske firmaet et prosjekt på Plaza 66-senteret i Shanghai som er forpliktet til større diskresjon og lekenhet, og som overskrider ideen om den fysiske begrensning av plass. Vi refererer til en installasjon... usynlig.
Ideen? Reflekter miljøet, la oss se hva som er rundt oss, i stedet for å kjempe om å være merket som roper høyest (eller som viser logoen sin i større størrelse). Et nærmest filosofisk engasjement som passer perfekt med identiteten til et firma i hvis historie vi ikke finner spor av skinghet, og som alltid har forsvart denne elegansemodellen.
At vi stopper opp for å observere det som omgir oss er målet med denne pop-upen.
Skaperne av denne midlertidige konseptbutikken har understreket at den har som mål å "undergrave begrepet persepsjon, spenningen mellom det som er synlig og det som ikke er det, tvinger oss til å "omfavne pausen og se to ganger i en verden mettet med støy". Dermed er den usynlige fasaden kamuflert og reflekterer logoene til andre merker i det sentrale atriet til dette velkjente luksuriøse kjøpesenteret i Kina.
Pop-upen Bottega Veneta ligger på Plaza 66.
Innsiden, de reflekterende overflatene til denne originale pop-upen leker med lys og rom og skaper suggestive optiske illusjoner for besøkende, som på disse lekne 100 kvadratmeterne vil finne et utvalg av stykker fra Pre-Fall 2020-kolleksjonen, med vesker, fottøy, smykker, briller og ready-to-wear for kvinner og menn, som inviterer de som bruker dem til godta livet som det er, sette pris på det som er bra med det, og se på fremtiden med optimisme.
Kaia Berger på Bottega Veneta A/W 2020-messen i Milano.
Pop-up-butikken Det vil være åpent til 19. juli, og det er en original bekreftelse på subtiliteten og tilliten som legemliggjør verdiene til dette italienske firmaet, som i nyere tid opplever et nytt gyldent øyeblikk. Hennes tale av stille luksus har gjort henne en av favorittene til kjendiser – Sigourney Weaver inkludert, her er til dette –, danner en diskurs som svarer på behovene til mange i en kontekst av global krise.
I utgaven av Fashion Awards 2019 vant firmaet og dets kreative direktør Daniel Lee prisene som Årets merkevare, Årets designer, Årets designer av tilbehør og British Womenswear (Best Womenswear Brand). Dermed er denne unge skaperen, som han kom fra Céline og hadde jobbet i Maison Margiela og Balenciaga, han har gitt en fornyet prakt til huset som ble kjent for å bringe til verden god italiensk arbeid med lær (spesielt flettet pels), samt et klassisk utseende som imponerte moteikoner som Jackie Kennedy.
The Invisible Store åpner dørene i dag.
I følge data fra Kering-gruppen, som den tilhører, firmaet ledet av designeren Daniel Lee avsluttet årets første og kompliserte kvartal med en sterk økning på 10,3 % (og inntekter på 273,7 millioner euro) i en sammenheng med usikkerhet og omfattende fall.
I tillegg til 300 000 euro donert til forskning mot Covid-19, Bottega har de siste månedene fremmet etableringen av en plattform – Bottega Residency – ment å oppmuntre til kreativitet hos alle og for å unngå ensomhetsfølelse.
The Invisible Store åpner dørene i dag på Plaza 66, i hjertet av byen, og i kveld blir det fest for å introdusere det.
Fotograf Tyrone LeBon signerte denne andre kampanjen (HØST 2019) for Bottega Veneta under kunstnerisk ledelse av Daniel Lee.