Liv Ullmann med en Leica i filmen 'Persona'.
Det mytiske bildet av Che Guevara av Alberto Korda. den av Seierskyss på Times Square av Alfred Eisenstaedt. Eller portrettet av Muhammad Ali av Thomas Hoepker. De er alle i vår fantasi, og alle (kanskje du ikke vet) ble laget med en Leica.
Hundre og fire år etter opprettelsen av den første 35 mm Leica, Ikoner for fotografer fra det 21. århundre produseres fortsatt fra Wetzlar-fabrikken.
Dronning Elizabeth av England oppbevarer selv den som ble gitt henne i 1958 med omhu, og for feiringen av hennes seksti bursdag, nesten tre tiår senere, han valgte et fotografi der han fotograferte sin Leica.
Antonio Vilares, direktør for internasjonal ekspansjon for Leica.
"Vi genererer en stor lidenskap hos brukeren, en slags kult, men ikke på grunn av luksusen, men fordi de har en gjenstand de kan lage med og hvis resultater de føler seg stolte av”, forklarer Antonio Vilares, direktør for International Expansion i Leica, klar over hva det vil si å representere en legende.
Siden september i fjor har det vært mulig å gå rundt i Madrid for å komme til en Leica Store (Ortega y Gasset, 34) og bruke en stund fantaserer i Barrio de Salamanca med kameraene som hviler i utstillingsmontrene deres.
Dronning Elizabeth II, akkompagnert av Sultan Qaboos i 1979.
Vilares gleder seg over åpningen «i et område hvor vi er omgitt av institusjoner knyttet til kunst, men også av folket i nabolaget som lar oss være omgitt av hverdagen».
med den i Madrid, Leica er i 28 land med egne butikker. "Vi prøver å ha 80 % av plassen til felles med alle våre lokasjoner og 20 % som representerer karakteren til hver by," sier Vilares, alltid med et smil.
Den første Leica Store i Spania ligger i Salamanca-distriktet.
«Her i Madrid, for eksempel, vet vi at vi er i en hovedstad full av viktige museer, med kontraster som den mellom Prado og Reina Sofía, fra det mest klassiske til det mest moderne, og vi har forsøkt å reflekter det i fargene på butikken, slik at god spansk smak også kan merkes i rommet vårt”.
På de 350 kvadratmeterne til den nye Leica Store vil det være plass til aktiviteter knyttet til fotografering: foredrag, workshops, fotovandringer og utstillinger. "Vi vil at dette skal være hjemmet til Leica-familien i Madrid", insisterer Antonio Vilares.
Mange mytiske bilder, som dette av Eisenstaedt, er laget med Leica.
Leica er kameramerket mytiske fotografer som Cartier-Bresson, Alberto Korda eller Robert Korda; Leica er en legende. Men samtidig er det materialet som aktuelle ut-av-serien arbeider med som Álvaro Ibarra, merkets ambassadør i Spania, eller galionsfiguren i et par år, Steve McCurry.
«Det er sant at vi er en legende — forklarer Antonio Vilares —, men vi fortsetter å se fremover og det betyr å opprettholde våre prinsipper om enkelhet og kvalitet, men samtidig være veldig bevisst på nye teknologier som f.eks. databehandling eller utvidet virkelighet, for å nevne to av feltene vi undersøker».
Leica Store i Madrid arrangerer workshops, utstillinger, kurs...
For å følge åpningen av den nye butikken er det selvfølgelig krav om de som er forelsket i merket, den nye SL2 som "er den maksimale eksponenten i dag for det speilløse", etter Vilars mening.
Kvalitet tas for gitt i dette tyske firmaet, men "ergonomien, designet eller måten menyene er organisert på, med en spesifikk for video, er små detaljer som De forbedrer brukeropplevelsen betraktelig. Det er noe som gjør oss annerledes enn de andre, signerer Vilares.
Den franske fotografen Boris Lipnitzki med sin Leica i 1936.
Lederen erkjenner at han ikke er fotograf, men han lærer med "et Q2, som er et veldig interessant kamera for folk på farten." Mens han beskriver fordelene med modellen, beveger han hendene, og ledsager ordene med bevegelser, som om han tok kameraet og trykket på knappene.
Det er et lite kamera mye verdsatt for gatefotografering, og at det å ikke ha zoom gjør at vi jobber litt hardere for å få akkurat det bildet vi ønsker”.
Steve McCurry åpnet Leica Store med en egen utstilling.
involvert i reiser, Blant de mer enn femti Leica-butikkene rundt om i verden, Vilares blir med Kyoto-en: «Vi er i et beskyttet historisk område hvor det knapt finnes andre butikker, i et gammelt trepalass, med en indre hage. Det er et veldig zen-rom. Jeg tror at for fansen av merket er det det mest forskjellige vi kan finne. Besøket er en opplevelse fansen bør nyte”.
Dronning Elizabeth II og hennes uatskillelige Leica.