Velkommen om bord! De mest originale sikkerhetsvideoene
Oppmerksomhet, følelser og minne er de tre grunnleggende prinsippene for nevromarkedsføring , en til av annonseringsressursene du leter etter fange kundens oppmerksomhet gjennom det følelsesmessige området.
Men hvis vi snakker om et fly, kan det også være det en bedre ressurs . At flyselskapene har forvekslet sikkerhet med seriøsitet i årevis, vet du. Richard Branson , en av pionerene i å få nevromarkedsføring til å fungere inne i et fly.
Hvordan? Vel, skrape fra der det ikke var å lage en underholdende sikkerhetsvideo som noen til slutt ga oppmerksomhet. Sett nå er ikke videoen mye heller, men det er sant at det var første gang du kunne se en karikatur av karakterer (ikke mennesker) med en veldig punk stemning akkompagnert av en veldig snarky voiceover: "For the point zero null null én prosent av dere som aldri har brukt bilbelte før, det fungerer slik...».
Det er mange måter å fange publikums oppmerksomhet på, men en av dem overgår til og med viljen til seeren. Virgin America lærte av suksessen til sikkerhetsvideoen hans at leke med følelser Det er den mest verdifulle av annonseringsstrategiene, enten du gjør det gjennom humor, overraskelse, glede osv.
For å gjøre dette, fikk flyselskapet hjelp fra YouTube-fenomenet Todrick Hall . Det var 2013 og denne videoen fikk så mye berømmelse at den var verdig en MTV-pris . Etter Virgin America ser det ut til at mange flyselskaper innså viktigheten av demovideoene deres, både for sikkerhet ombord og tilbakekalling. Godhet.
Det kan være Air New Zealand flyselskapet som har vært mest vellykket med å prøve å bringe humor til sikkerhetsvideoene sine og i dag alle som har fløyet med dem (og sannsynligvis som ikke har gjort det også), minner mange om karakterene fra Ringenes Herre med sin stjerne, Elijah Wood, og regissør Peter Jackson gi sikkerhetsinstruksjoner om bord . De gjentok metoden, igjen, med All Blacks, en "ressurs" som de også brukte tidligere (med videoen deres av Menn i svart Safety Defenders )
I den nye videoen, som hadde premiere om bord på alle selskapets fly sist 1. august , det s medlemmer av det mest kjente rugbylaget i verden er ikke de eneste gjestestjernene, som skuespiller Rick Hoffman, bedre kjent som advokaten Louis Litt i Drakter , spiller en rolle som spores til den amerikanske serien.
Skuespilleren besøkte New Zealand for første gang i 2017 og tok til Twitter for å berømme flyselskapet som «det mest imøtekommende flyselskapet». Det største trekkplasteret for Hoffman ved å delta i denne videoen var «Air New Zealands rykte med sine sikkerhetsvideoer; Air New Zealand er kjent for sine sikkerhetsvideoer, for å være risikable og kreative. Folk ønsker å se noe morsomt om bord, og Air New Zealand tilbyr det alltid til dem», presiserte forfatteren gjennom en uttalelse sendt av flyselskapet. Resten av passasjerene er enige.
British Airways har brukt ressursen til å ha anerkjente britiske skuespillere i sikkerhetsvideoene deres om bord, og etter hva som kommer nå, ser det ut som det fungerer.
I den siste av dem alle dukker opp skuespillere og skuespillerinner som har vært vinnere av Oscar og flere Baftas-priser , men herregud, de hadde aldri dukket opp i noen flyselskapsvideo.
måtte komme British Airways slik at ikoniske stjerner liker Sir Michael Caine, Olivia Colman eller Joanna Lumley forklare, eller prøv å, de forskjellige sikkerhetstiltakene du må ta på et fly, og gjør det under komikerens våkent øye Asim Chaudry , som prøver å dirigere hver av sine bevegelser.
At andre deler aldri var bra ser ikke ut til å påvirke flyselskapet, siden denne nye videoen er basert på suksessen til den første delen, som inneholdt karakterer som Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen og Thandie Newton , som er sett nesten 25 millioner ganger.
Rammen med gode anmeldelser og kommentarer tyder på at oppfølgeren er enda bedre. Carolina Martinoli , direktør for merkevare og kundeopplevelse hos British Airways, er tydelig: " Det er flott å slippe nok en stjernespekket flysikkerhetsvideo. Den første var en stor suksess, og fikk kunder over hele verden til å le mens de hjalp dem med å forstå de viktige sikkerhetsmeldingene før flyreisen.»
Saken om britiske er også dobbelt prisverdig, siden de ikke bare legger til en tone av humor veldig britisk til sikkerhet om bord, men også samle inn midler til et veldedig formål.
"Takket være våre sjenerøse kunder og kolleger har vi hevet over £19 millioner de siste åtte årene Og vi håper denne videoen vil hjelpe oss å øke totalen vår enda mer ettersom vi støtter gode formål hjemme og rundt om i verden.»
Flying Start så en økning på 20 % i donasjoner til Comic Relief (en britisk veldedighetsorganisasjon grunnlagt i 1985 av tegneserieforfatter Richard Curtis som svar på hungersnøden i Etiopia) etter utgivelsen av den første sikkerhetsvideoen. På slutten av videoen, vises hvordan passasjeren kan gi sin donasjon.
Og hvis British Airways-videoen utstråler den karakteristiske britiske humoren, er det genialt å se Sir Michael Caine si setninger som: " hvis du vil hjelpe noen andre ”, når det gjelder Air France, lever videoen opp til bildet vi alle har av Frankrike, og hever sikkerheten til praktisk talt en catwalk, med de samme rådene gitt av andre flyselskaper, men fortalt på en mye mer elegant måte, selvfølgelig.
Mer enn produksjonen, stilig på alle fire sider, ja, det er kraften i budskapet som er mer i tråd med merket. En elegant utførelse til rytmen av ‘Warm in the winter’ av den amerikanske elektroniske duoen Glass Candy , hos Air France er de de eneste som kan antyde at sikkerhetsbeltet er et flott motetilbehør med en utrolig naturlighet.
Og vi tror det selvfølgelig for å legge til det senere "en røykfri flytur er ganske enkelt elegant" . Lenge leve Frankrike!