Cztery lata temu Vasquiat włamał się do świata mody w Hiszpanii. Internetowa platforma luksusowej mody stworzona przez Blanca Miró i Rafa Blanc w 2018 roku, co przyczyniło się do urozmaicenia krajobrazu w naszych szafach, Teraz przenosi swój wszechświat ze świata cyfrowego… do świata fizycznego.
Pokój Vasquiata to nazwa pierwszego sklepu – więcej niż sklep, concept store i obszerny katalog wędrownych wschodzących projektantów – który otworzył swoje podwoje 3 grudnia w Barcelonie, konkretnie na ulicy Provenza 243, między Rambla Catalunya a Paseo de Gracia.
Sklep został zaprojektowany tak, aby wzmocnić doświadczenie online swoich klientów i przenieść je do świata offline, stając się miejsce spotkań projektantów, osobowości mody i klientów. Strategią Miró i Blanca nadal jest zaangażowanie w kanał wirtualny, ale dzięki temu nowemu krokowi aspirują do tego większy podmiot dla marki, tworzenie treści i doświadczeń dla konsumenta.
Wschodzące firmy, wyjątkowa odzież… Pójdziemy na zakupy?
„Klient będzie mógł zobaczyć, dotknąć i przymierzyć ubrania zanim je kupisz. Ponadto, podobnie jak na naszym rynku, kolekcje będą oferowane z przedsprzedaż i rabat…”, – wyjaśnia Condé Nast Traveler Rafa Blanc, dyrektor generalny i wspólnik założyciel Vasquiat Room.
Dlaczego rozpoczęli tworzenie tego pierwszego fizycznego sklepu? „Chcieliśmy dotknąć produktu”, odpowiada stanowczy Rafa. „Będąc rynkiem, większość przesyłek realizowana jest bezpośrednio z magazynu marki. Posiadanie fizycznej przestrzeni pozwala nam lepiej zrozumieć, co sprzedajemy, tworzyć doświadczenia dla nasza lokalna społeczność klientów, ambasadorów, prasy… Ponadto jest to usługa dodatkowa, którą nasze marki bardzo cenią”.
Blanca Miró i Rafa Blanc.
Jak dotąd reakcja opinii publicznej była bardzo pozytywna, jak wyjaśnia Rafa: „Zaczęliśmy mocni. Wśród tych, którzy nas znali, jest dużo entuzjazmu. A ci, którzy nas teraz odkrywają, zawsze powtarzają to samo zdanie: „Sklep taki jak ten był potrzebny w Barcelonie”. Wielu klientów wraca co kilka dni, aby zobaczyć, co nowego. Z drugiej strony w okresie Bożego Narodzenia sprzedaliśmy dużo turystom, więc mamy nadzieję zwiększyć sprzedaż, gdy turystyka się ożywi”.
Dla nich obie klientki, do których są skierowane – lokalna publiczność i turysta Są różne, ale równie ważne. W tej chwili skupiamy się na kobietach. Największa grupa ma od 25 do 45 lat, ci, którzy wydają najwięcej mają ponad 50 lat, a ci, którzy nie ukończyli 25 lat, zazwyczaj przyjeżdżają z rodzicami – podkreśla Rafa.
OBWOD MODY
Sklep, powierzchnia 60 metrów kwadratowych, Posiada drążek biegnący po całym obwodzie, działający jak szyna. A) Tak, ubrania wchodzą, przechodzą przez bar na kilka dni i fizycznie wychodzą pod koniec wycieczki. Szacuje się, że w ciągu pierwszych ośmiu tygodni 50 ponad 200 marek, które mają w swoim katalogu.
Fasada pokoju Vasquiata.
Ideą jest przeniesienie doświadczenia odkrywania, jednej z mocnych stron marki w kanale online, do sklepu stacjonarnego, co tydzień oferuje rotację nowych ubrań, akcesoriów i produktów dekoracyjnych.
„Pandemia przyspieszyła główne trendy naszej branży. Oczywiście zwolnił zakupy online. Ale to również sprawiło, że ludzie zatrzymać się nagle i przed otchłanią kryzysu o takiej skali, był bardziej świadomy niż kiedykolwiek i chciałbym bardziej odpowiedzialnie konsumować” – mówi Rafa.
„Zamówienie przedpremierowe zostało również skonsolidowane jako bardziej zrównoważona alternatywa, metoda sprzedaży, w której byliśmy pionierami. A rynek będzie się dalej zmieniał, wciąż wiele zostało – dodaje.
Katalog firm zmienia się i odnawia.
Jakaś ulubiona część przestrzeni? Blanca jest jasna: „Przymierzalnia jest świetna. Jest to duża drewniana skrzynia, wewnątrz obszyta czerwonym suknem, posadzone w środku sklepu. Początkowo leżał tam, gdzie jest teraz łazienka, ale był za mały i chcieliśmy, żeby to była bomba. Do dekoracji sklepu mieliśmy bardzo młody zespół”.
Do konceptualizacja i projekt, Współpracowali z Crisem Moyą ze studia This is Odd, Andreą Navarro (z CGA) i Christianem Herrera. Güell Lamadrid, Jòdul i Cotlin byli lokalni dostawcy, uczynienie lokalnego i zrównoważonego aspektu istotną częścią projektu.
„Cris Moya, partner naszej agencji komunikacyjnej This is Odd, właśnie uruchamiał Odd Spaces i Zaproponowaliśmy, aby poprowadził projekt razem z Andreą Navarro z GCA. Christian Herrera zaprojektował elementy przestrzeni, a tkaniny są autorstwa Güell Lamadrid”.
Sala Vasquiata, Barcelona.
ZRÓWNOWAŻONY ROZWÓJ I KREATYWNOŚĆ
Jedną z mocnych stron Vasquiat jest to, że pozwala swoim klientom zamawiaj przyszłe kolekcje luksusowych projektantów mody po obniżonych cenach. Chodzi o odwrócenie cyklu cenowego w branży modowej poprzez oferowanie przecenionych produktów, zanim będą one dostępne w sezonie (do 40%).
Gdy kolekcje zbliżają się do oficjalnego czasu premiery, rabat maleje, aż powróci do pełnej ceny detalicznej. Zatem, nadmiar zapasów jest redukowany, co zwiększa produkcję na żądanie a jednocześnie oferowany jest wyłączny dostęp do najnowszych trendów.
Jakimi kryteriami kierujesz się przy wyborze odzieży? "Wysyłamy wyważona mieszanka nowości i najlepiej sprzedających się kolekcji online, starając się, aby reprezentowane były główne rodziny produktów: odzież (największa), torby, obuwie, biżuteria i dom)".
"Później, co działa jest uzupełniane raz lub dwa razy, a co nie jest usuwane ze sklepu co tydzień. Co tydzień pojawiają się nowe kolekcje i chodzi o to, żeby przestrzeń zmieniała się całkowicie co dwa miesiące” – odpowiada Blanca, która wyjaśnia, że do nowej przestrzeni nie inspirował się innym sklepem na świecie, ale wręcz przeciwnie. „Podczas procesu twórczego, który był bardzo szybki, staramy się odrzucać elementy, które mogłyby przypominać innym sklepom”.
Wnętrze pokoju Vasquiata.
„Staramy się generować unikalne możliwości dla zobacz, dotknij, przymierz i kup wyjątkowe kolekcje projektantów. Dlatego w czasie otwarcia Vasquiat Room przyjechali do nas miłośnicy mody z całego świata: wielu projektantów, stylistów, fotografów, modelek, influencer, muzycy, dziennikarze... i wszelkiego rodzaju klienci (oraz ich partnerzy, gdy chcą im wręczyć prezenty)” – podsumowuje.
Chcemy wiedzieć, czy planują jakieś wydarzenie lub programowanie i z kim chcieliby porozmawiać: „W tej chwili organizujemy się na bieżąco”, przyznaje Blanca i wyjaśnia, że przygotowują miesięczny pop-up z najlepszymi markami Copenhagen Fashion Week, co ma nadzieję otwarte w połowie lutego.
Wymarzona podróż na 2022 rok? „Wszystko i nic jednocześnie” – odpowiada ten profesjonalny podróżnik, nie mając na widoku żadnych konkretnych planów – ponieważ w obecnej sytuacji lepiej nie planować długofalowo, ale improwizować w ostatniej chwili. Zawsze marzeniem jest podróżować, gdziekolwiek jest”. Amen.