Moment ogłoszenia „Emilio i Gloria”
Nie rozpoznasz ich po 60 lub 90 sekundach trwania każdej reklamy, ale Cuatro Caminos, okolice Las Letras, Vallecas a także Torrejón i zaśnieżona Fuenlabrada oni są tam. Traveller.es potwierdza to Pueblo Films, firma produkcyjna, która wzięła udział w kampanii Loterii Świątecznej.
Są w kuchni, gdzie dziadek daje swojej byłej synowej dziesiątą część; w jadalni, gdzie chłopak, który właśnie przybył do rodziny, daje ojcu swojej dziewczyny lekcję hojności; w fabryce, w której córka pamięta rok, w którym jej ojciec, przechodzący na emeryturę, założył go, wybierając go jako numer do loterii świątecznej lub w szpitalu, w którym dozorca mówi pacjentowi, że kończy się dzieleniem jego dziesiąta: „Co zamierzasz zrobić z nagrodą, kiedy stąd wyjdziesz? Ponieważ zamierzasz się stąd wydostać, wiesz.
Emocje, dużo emocji i trochę humoru w cztery historie z czterema spotami w rolach głównych dlaczego w tym roku? Loterie i zakłady państwowe postawił na swoją kampanię Loterii Świątecznej, Zjednoczeni na dziesiątą część . Chociaż już krążą w sieciach społecznościowych, pierwszy z nich zostanie wyemitowany w telewizji w poniedziałek.
„Nie będziemy mieli ani jednego ogłoszenia, ani jednej historii. Tym razem są cztery krótsze historie które będą prezentowane i będą pojawiać się w telewizji raz w tygodniu. To są historie, które opowiedzą nam o tym wszystkim sytuacje, które mają miejsce wokół loterii świątecznej a to jest ważniejsze niż proste losowanie. Sytuacje wdzięczności, nadziei, uczucia, solidarności i potrzeby”, wyjaśnił na konferencji prasowej Jesús Huerta Almendro, prezes Loterías y Apuestas del Estado.
Zjednoczeni na jedną dziesiątą dystansują się w ten sposób od fantazyjnej fabuły stworzonej przez reżysera Alejandro Amenábara w 2017 roku lub od ukłonu w stronę Uwięziony w czasie, który wiązał się z pracą Javiera Ruiza Caldery w zeszłym roku, by skupić się na prawdziwych, bardziej ziemskich sytuacjach, które gwarantują, że widz czuje się zidentyfikowany, tak jak w 2016 roku z krótkim filmem Santiago Zannou.
Twarz zostawiona przez teścia, gdy jego młody zięć daje mu nauczkę
„To wiązało się z pewnym ryzykiem, bo wszystkie nasze kampanie miały w sobie magię świątecznych historii (…), ale tym razem chcieliśmy bardziej stąpać po ziemi i opowiadać prawdziwe historie, w których każdy mógł zobaczyć swoje odbicie (...) Wydawało nam się dobrze, że zrobiliśmy to z czterema historiami, które miały głębszy, bardziej tajny wątek (...) : głębokie i tradycyjne znaczenie dzielenia się dziesiątą”, zastanowił się Huerta Almendro.
Nowość w formacie i nowość w koncepcji, która wykracza poza mityczną. Największą nagrodą jest podzielenie się nią z Unidos por un dziesiąta. To nie tylko to gest dzielenia się dziesiątą symbolizuje wzmocnienie więzi z drugą osobą i załóżmy, że mówienie o przyjaźni, towarzystwie, hojności, solidarności, uczuciu lub zaangażowaniu społecznym jest tym wszyscy dzielimy dziesiątki, ale tylko nieliczni szczęściarze otrzymują nagrodę.
„Pomyśleliśmy, że jeśli jest to kampania, która naprawdę chce szukać tożsamości ze społeczeństwem i obywatelstwem, doświadczenie obywateli jest bardziej związane z dzieleniem się dziesiątą część niż z dzieleniem się nagrodą”, zapewnił Huerta Almendro.
„Zawsze szukamy i trzeba było przewrócić stronę na koncept, który był dobry i bardzo dobrze zbudował wizerunek loterii świątecznej, ale w reklamie, jak prawie wszystko w życiu, Jest taki moment, kiedy się kończy. Chcieliśmy znaleźć coś, co przetrwa z czasem. Stamtąd, historie wyłaniały się z rozmów między nami, patrząc na rzeczywistość”, wyjaśnił podczas swojego przemówienia Carlos Jorge Hernández, General Creative Director at Kontrapunkt BBDO , agencja reklamowa, która opracowała zmianę koncepcji i kampanii.
W rzeczywistości fikcja i inwencja zostały pozostawione rozkwitom scenariusza, ponieważ ziemia, sedno każdej historii, ma realną podstawę. Stąd też postanowili postawić na cztery.
„Wydawało nam się, że to tak bogata koncepcja, że możliwość opowiedzenia więcej niż jednej historii sprawi, że się rozwinie (...), zaczynasz dostrzegać więcej różnorodności, która istnieje w rzeczywistości”, odzwierciedlone od Counterpoint BBDO.
„Najbardziej podobało nam się stworzenie prawdziwej rzeczy, która co dzieje się z postaciami, dzieje się z ludźmi na ulicy”, dodali.
Ponieważ, jak to bywa z Pilar i Felix , wszyscy tęskniliśmy za naszą polityczną rodziną po rozstaniu; wszyscy byliśmy nową panną młodą lub panem młodym na rodzinnych obiadach (powiedzcie to, aby Ramon i Jose ); Wszyscy widzieliśmy rodziców, którzy zbudowali biznes na emeryturę, przekazując pałeczkę swoim dzieciom (prawda? Emily i Gloria ?) ; i wszyscy słyszeliśmy o kimś, kto spędził Boże Narodzenie w szpitalu, na przykład Carmen i Victor .
Mając świadomość, że ważne jest przesłanie, Nie były potrzebne żadne sztuczki ani wielkie produkcje. „Przyjrzeliśmy się rozmowom, w których wydaje się, że nic się nie dzieje, ale Kiedy widz widzi dwie osoby, które dzielą dziesiątą część, rozumie, że dzielą coś innego. Jest link, połączenie, gest”, powiedział Hernandez.
W tej rozmowie i przekazie kluczową rolę odgrywają aktorzy. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández i Diego Olivares. Nazwiska, które spędziły całe życie w kinie, teatrze lub telewizji.
„Podjęto szczególny wysiłek, aby przyciągnąć tych ludzi, przekonać ich, byli z tego zachwyceni (...) i kampania jest w tym, co czują, w tym, co udaje im się przekazać i bardzo trudno to zrobić w 60 sekund”, zapewnił Hernandez.
Niektórzy uważają, że Boże Narodzenie zaczyna się, gdy na półce w supermarkecie pojawia się pierwszy nugat; ale Święta Bożego Narodzenia, prawdziwe, zaczynają się wraz z wypadnięciem pierwszej piłki z jednego z bębnów i śpiewaniem tego numeru przez dzieci z San Ildefonso. Reklama służy do rozgrzewania silników. Mamy zacząć?