Steve J, Yoni P i Suzy Menkes omawiają K-Pop
Tam oczywiście II Luksusowa Konferencja Condé Nast (wydawca Traveller oraz tytułów takich jak Vanity Fair, GQ, AD, Wired i Vogue), który we współpracy z Place Vendôme Katar, Swarovski i MCM , spróbuj przewidzieć co nadejdzie w świecie mody i branży luksusowej . Wnioski, wiele z nich jest niesamowitych Pozwalają nam lepiej zrozumieć obecną kulturę azjatycką, a tym samym jej przyszłość na Zachodzie.
Suzy Menkes, znana międzynarodowa redaktorka VOGUE (której raporty ukazały się w: najważniejsze gazety na świecie , od The Times do International Herald Tribune), był odpowiedzialny za ich koordynację rozmowy, w którym osobistości tak ważne jak Anya Hindmarch (projektant odznaczony Orderem Imperium Brytyjskiego) , **Claudio Calò (dyrektor generalny ds. komunikacji dla Giorgio Armani) **, Gian Giacomo Ferraris (dyrektor generalny Versace) , Olivier Rousteing (dyrektor Balmain Kreatywny) lub Seohyun Lee (prezes i dyrektor generalny Samsung C&T).
Oczywiście bilety na konferencję w ** Hotelu Shilla**, możliwie najbardziej luksusowym w mieście, Wyprzedali się wkrótce po wyjściu ale oto jesteśmy z wnioskami z dwóch dni, abyście poczuli tak jakbyś tam był (lub prawie!)
Jay Park, Lee Jiyoon, Sangmin Bae i Sung-Joo Kim rozmawiają z Menkesem o wpływie „K-Culture”
K-BEAUTY I CHIRURGIA PLASTYCZNA, KAŻDEGO DNIA WIĘKSZA
Kosmetyki koreańskie („K-Beauty”), hybryda europejskiego stylu otulona azjatyckimi wartościami, są biznes warty 50 miliardów dolarów. Wielka innowacja produktowa, gwiazdy kina i muzyki pop, piękne i inspirujące , a także sieci społecznościowe, to trzy główne przyczyny tego zjawiska, jak wyjaśnił Christopher K. Wood, Dyrektor Generalny Estée Lauder na rynek koreański.
„K-piękno jest poza produktem, jest Styl życia – wyjaśniła Christine Chang, współzałożycielka i współdyrektorka Glow Recipe. „Dla Koreanki pielęgnacja skóry to religia, której naucza się od najmłodszych lat . To holistyczne podejście do pielęgnacji skóry, nie chodzi tylko o działanie przeciwstarzeniowe, ale o cieszenie się tą chwilą dnia pielęgnacji i poświęć czas dla siebie „Komentował rytuał, który ma średnio nie mniej niż siedem kroków każdego ranka.
Jednak koreański rynek kosmetyczny to nie tylko maseczki do twarzy dla świetlistej skóry: w dzielnica gangnam (tak, ten z piosenką), jest cała ulica poświęcona chirurgii plastycznej. Saghoon Park, ekspert w dziedzinie chirurgii kości twarzy i Prezes ID Szpitala, wyjaśnił powód. „W Korei, chirurgia plastyczna jest tak powszechna, że ludzie chodzą z bandażami na ich twarzach na ulicy, jakby nic się nie stało. W Ameryce czy Europie ludzie mogą myśleć, że ci ludzie mieli wypadek, ale nie w Korei” – mówi.
Podobnie Park poszukuje korzeni tej naturalności w odniesieniu do chirurgii, zanurzając się w przeszłość: „ Zmieniające się twarze były kiedyś magią Azji ; stała się legendą w literaturze azjatyckiej, stała się nauką w średniowieczu. A teraz to jest piękno. W krajach zachodnich ludzie mogą zapytać: „Dlaczego poprawiłeś nos?”. Z kolei w krajach azjatyckich pytają: „Dlaczego nie dotknął nosa? '
Lekarz ujawnił również, że młodsi millenialsi są przechodzą operację w celu poprawy ich możliwości zawodowych . „W Azji ludzie regularnie zapłać za profesjonalne poprawki Photoshopa do swoich CV, ponieważ pracodawcy chcą wiedzieć, jak wyglądają ich kandydaci” – powiedział Park. I kontynuował: „Rodzice płacą za operacje tutaj ponieważ uważają, że ich obowiązkiem jest pomoc dzieciom w wejściu na rynek pracy l”.
Hyun-A Of K-Pop Band 4Minute udostępnia swoje triki K-Beauty na Instagramie
MODA I SIECI SPOŁECZNOŚCIOWE: HISTORIA MIŁOŚCI
Eva Chen i Olivier Rousteing, król i królowa Instagrama (ona jest dyrektorem stowarzyszeń mody na Instagramie, a on, dyrektorem kreatywnym Balmain, jej najbardziej zagorzałym zwolennikiem wśród projektantów mody – na jej koncie osobistym ma prawie trzy miliony obserwujących) zgodził się, że przyszłość sektora luksusowego przechodzi tak lub tak przez media społecznościowe.
Powody? Przede wszystkim natychmiastowość i zaangażowanie, bo na to pozwalają ujawnić wiele szczegółów w czasie rzeczywistym które w przeciwnym razie nie mogłyby być widoczne dla ogółu społeczeństwa. „Moda zawsze była o przyszłości, zawsze szybko się rozwijała, a dzięki portalom społecznościowym przyspiesza”, wyjaśnił Rousteing, który również podkreślił, co oznaczało sieci takie jak Instagram, jeśli chodzi o promowanie już ugruntowanej wartości wśród marek, opowiadając historię: " Jestem adoptowana, pochodzę z domu dziecka i chciałam pokazać ludziom, że marzenia mogą się spełnić." Komentował na własny rachunek.
Podobnie John Hooks, dyrektor generalny Pacific Global Management, Prezes Wykonawczy Elite World, i dyrektor ds. castingu w La Perla, zapewnili, że modele są ważniejsze niż kiedykolwiek dzięki rozwojowi marki osobistej (a właściwie robieniu marka siebie ) w sieciach społecznościowych. "Modele stają się „insta-zależni” ponieważ chociaż nacisk kładziony jest na treść, bardziej chodzi o posiadanie umiejętności: przyciągnąć uwagę konsumenta. Stali się kuratorami, kuratorami posiadającymi umiejętność tworzenia treści, które produkują widziałem, słyszałem i czytałem ", on twierdził.
LUKSUS I TECHNOLOGIA: NIEZBĘDNA UNIA
Informacja cyfrowa zastosowana do form fizycznych -poprzez inteligentne powierzchnie-, czujniki wbudowane w naszą odzież i wirtualna rzeczywistość są kluczowymi graczami w nowym scenariuszu, w którym technologia i moda idą w parze według Sophie Hackford, dyrektor Wired Consulting. Cel końcowy? Poszerz naszą perspektywę i uznaj ten rozwój za równie istotny dla społeczności graczy online, jak i dla stworzenie o wiele bardziej wyjątkowego i pomysłowego luksusowego doświadczenia, i które mogą być udostępniane na wszystkich kontynentach.
Podobnie reżyser filmowy James Lima poszedł jeszcze dalej, mówiąc o włączeniu sztucznej inteligencji do produktów. „Jak to działa? Z małymi pakietami oprogramowania, które byłyby wszyte w ubrania." , wyjaśnił, „i powinien łączyć się z chmurą sztucznej inteligencji, aby nadrobić zaległości”. Produkty na początek byłyby dość oczywiste, takie jak kolczyki, okulary przeciwsłoneczne, naszyjniki itp., ze względu na ich bliskość do ucha i ust oraz Twoja możliwość komunikacji , skomentował.
Zasadniczą ideą jest to, aby ubrania stały się bardziej „inteligentne”, a w zamian każdy, kto je nosi, rozwinie do nich osobiste przywiązanie. „Wyobraź sobie, że jesteś na aukcji i dostępna jest sukienka Angelina Jolie zalicytować Mogło usunąć część sztucznej inteligencji, ale mogło też coś zostać w środku. Więc, co było przyjacielem Angeliny, teraz będzie twoją przyjaciółką jeśli kupisz sukienkę”, na przykładzie Lima.
James Lima wyjaśnia swoją futurystyczną teorię Suzy Menkes podczas Condé Nast Luxury Conference
SAMSUNG MA MARKĘ MODY!
I nie tylko to: „Niewielu o tym wie Samsung rozpoczął działalność w branży tekstylnej w połowie lat 50. 10 lat przed wejściem do elektroniki” – powiedział Seohyun Lee, prezes i dyrektor generalny Samsung C&T Corporation Fashion Group. 8 Seconds, marka Fast Fashion, która twierdzi, że potrzebuje tylko tych ośmiu sekund, aby podbić konsumenta (liczba nie jest wybierana przypadkowo: jest to czas, w którym według japońskiego pedagoga Makoto Shichidy ludzie muszą uświadomić sobie swoją obecną sytuację i poznać nowych ludzi) . Poza tym pomysł jest taki: eksport mody zaprojektowanej i wyprodukowanej w Korei: „Między 50 a 30 procent studentów w Parsons, Central Saint Martins i Królewskiej Akademii Sztuk Pięknych w Antwerpii oni są Koreańczykami Więc, Dlaczego na Tygodniach Mody nie ma więcej koreańskich projektantów? – zastanawia się Lee.
CHIŃSKIE MILLENNIALNIE, POKOLENIE ZWIĄZANE Z LUKSUSEM
Angelica Cheung, dyrektorka Vogue China, właśnie wystartowała Vogue ME, oddział magazynu modowego skierowany do Millenialsów (to pokolenie, które dominuje w technologii i urodziło się na przełomie lat 80. i 2000.). „Dominuje chiński konsument, który odpowiada za 35% sprzedaży dokonywanej w teraźniejszości i są na dobrej drodze, aby w ciągu dziesięciu lat osiągnąć 50%. dekadę temu, to Japończycy zdominowali rynek konsumentów”. Cheung wyjaśnił również, że rynek dóbr luksusowych podwoi się w ciągu najbliższych dziesięciu lat.
To będzie moda na 8 sekund
W KIERUNKU MODY NEUTRALNEJ PŁCIOWO?
„Płeć neutralna” zajmuje coraz więcej okładek (ostatni, dzięki historii osoby, która w ten sposób przedstawiła się Obamie) i wydaje się, że moda również odbiła się echem. Nicola Formichetti, Dyrektor Artystyczny Diesel i będąc wielkim wkładem w tego typu stroje, użył Azji jako przykładu, za którym powinna pójść reszta krajów zachodnich. „Jeśli jesteś w Azji, łatwiej to zobaczyć chłopcy i dziewczęta mają więcej wspólnych rzeczy. od mody i makijażu po muzykę. Jest znacznie bardziej otwarta kultura” wyjaśnił.
„Chłopcy dużo więcej eksperymentują i dziewczyny są bardziej pewne siebie. Dla mnie świetnie, że o tym rozmawiamy, bo to znaczy, że tak o krok od stania się czymś masywnym . A ponieważ kwestia seksualności i płci jest ważna. A moda może być bardzo ciasna. Kiedy patrzę na moich przyjaciół i ludzi, którzy noszą moje ubrania, widzę, że jest to mieszanka różnych ras, różnych ciał i różnych płci, i że bardzo ważne jest, aby go wspierać ", podsumował.
Uwaga na bezcłowe
Korea stała się czołowy cel na bezcłowym rynku, wyceniany na 88 miliardów dolarów i przyciąganie co roku milionów międzynarodowych nabywców. Pomiędzy nimi, najbardziej aktywni są Chińczycy , które, podobnie jak reszta świata, są nieodwołalnie przyciągane do K-Beauty (czyli w kierunku koreańskich kosmetyków), jedną z największych atrakcji w kraju. Jednak, aby rynek się rozwijał, cały sektor musi podjąć wysiłek, zwłaszcza detaliści. W ten sposób to ujawnił Aimee Kim, partner w McKinsey and Company , należy podkreślić takie aspekty, jak sklepy wolnocłowe dostępne i centralne , aby turyści mogli je dopasować do swojego programu.
Neutralne pod względem płci projekty Nico Panda, marki Nicoli Formichetti