Barcelona ma już pierwszy sklep flagowy LEGO z całej Europy zaprojektowany i zbudowany w ramach koncepcji „Retailtainment”, nowy rodzaj doświadczenia dla konsumenta, oparty na interaktywności i digitalizacji jako rozrywce. Obok Nowego Jorku i Kantonu (Chiny) jest to trzeci sklep na świecie o tych cechach a znajdziesz go tylko w Paseo de Gràcia numer 9.
Nowy sklep LEGO ma powierzchnię 800 metrów kwadratowych, a jako ciekawostkę przywołuje modernizm i wiele charakterystycznych cech miasta, takich jak esencja styl trencadís , spopularyzowany przez Antonio Gaudi , który jest bardzo obecny w każdym zakątku. „Łączy ducha katalońskiej kultury, ikon i kreatywności z filozofią LEGO, jej cegłami i doświadczeniami opartymi na budowaniu i niszczeniu, aby zbudować ponownie” – podkreślili w oświadczeniu.
I jak wszyscy Flagowy sklep LEGO , ten w Barcelonie ma również własne zwierzaki. W tym przypadku są dwa: Antoni i Drago; kreacje, które oddają hołd Antonio Gaudiemu i smokowi z Park Guell.
„Świętuj katalońską kulturę, jej ikony i kreatywność dzięki klockom LEGO. Projekt sklepu inspirowany jest twórczością Antoniego Gaudi , ze swoją niesamowitą architekturą, teraz odtworzoną z klocków LEGO. Na ścianach można zobaczyć mozaiki, kafelki i technikę trencadís. Sposób budowania, który przypomina ducha katalońskiego geniusza” – podkreśla Natali Stojovic, globalny szef LEGO Retail.
Odtworzenie LEGO Sagrada Familia.
BARCELONA, 100% LEGO CITY
W sklepie znajduje się również model 3D z Bazylika Świętej Rodziny , wykonany z 200 000 elementów LEGO, którego zbudowanie zajęło ponad 1200 godzin.
Istnieje również kilka dystrybuowanych modeli LEGO, które odtwarzają inne symboliczne elementy miasta Barcelona, takie jak: kultowa scena z Parku Güell , wykonany z prawie 257 000 klocków LEGO i ważący 660 kg, umieszczony tuż za oknem. A obok tej sceny znajduje się postać osoby siedzącej na jednej z charakterystycznych ławek Parku Güell, na której można sfotografować zwiedzających. Bądź ostrożny, ponieważ będziesz obok stworzenia 114 000 sztuk , waży 26 kg i nabrał kształtu zajęło 50 godzin. W sklepie znajduje się również wyjątkowa mozaika stworzona na potrzeby sklepu przez lokalne rodziny.
Zobacz zdjęcia: Najlepsze brunche w Barcelonie
W centrum przestrzeni wznosi się „Drzewo odkrycia” , konstrukcja przedstawiająca rozwój dzieci dzięki użyciu różnych elementów i produktów LEGO. Pierwszy etap znajduje się u podstawy drzewa, a gdy wznosi się na szczyt, przedstawiane są różne fazy, z których każda jest reprezentowana przez kolor tęczy. A na szczycie drzewa można zobaczyć trzy małe modele przedstawiające Barcelonę: papugi, kameleon i tradycyjną czapkę barretina.
Drzewo ma prawie cztery metry wysokości , waży 1600 kg, składa się z 889 000 elementów, a jego budowa zajęła 1900 godzin.
“Barcelona to źródło kreatywności , to czysty kolor, a jego pasja do architektury, jej mozaik i techniki trencadís sprawia, że myślimy bezpośrednio o systemie gier LEGO. Dla nas, Barcelona to miasto w 100% LEGO ”, mówi Fernando Nasuti-Wood, starszy dyrektor ds. marketingu Grupy LEGO na Hiszpanię, Francję i Portugalię.
Gaudi i LEGO.
KONCEPCJA HANDLOWA
Flagowy sklep w Barcelonie przenosi personalizację i innowacyjność doświadczenia LEGO na nowy poziom, oferując wciągającą dynamikę fizyczną i cyfrową, która inspiruje wyobraźnię, zachęcanie do twórczego rozwoju i nauki przez zabawę.
Ta personalizacja i innowacja są kluczowe dla Grupy LEGO, jak wyjaśnia globalny szef LEGO Retail, Natali Stojovic: „Jesteśmy zaangażowani w dostarczanie doświadczeń LEGO coraz większej liczbie fanów na całym świecie i znajdowanie budowniczych jutra. Wierzymy, że nasza marka ma idealną propozycję gier dla każdego dziecka , każdy dziewczyna i każdy dorosły niezależnie od wieku. Grupa LEGO dokłada wszelkich starań, aby wprowadzać nowe sposoby doświadczania”.
Koncepcja „Retaltaiment” jest podsumowana w czterech kluczowych punktach sklepu: fabryka minifigurek , interaktywny kiosk, w którym odwiedzający mogą cyfrowo zaprojektować własną minifigurkę LEGO, wydrukować ją i zabrać do domu. The Mozaika marker gdzie fani mogą zbudować swój własny portret. Wystarczy zrobić zdjęcie w zainstalowanej w przestrzeni fotobudce, a maszyna automatycznie zamieni portret w mozaikę wykonaną z klocków LEGO.
Z drugiej strony klienci mogą ożywić figurki LEGO za pomocą mimiki. System działa jak lustro : użytkownik przed ekranem, na którym cyfrowo pojawia się postać, nabiera pożądanego wyrazu twarzy i natychmiast postać go naśladuje. I w końcu, Stół do narracji , interaktywny stół, przy którym zwiedzający mogą poznać wiele szczegółów z historii niektórych zestawów.
Flagowy sklep w Barcelonie ma największy asortyment produktów LEGO w Hiszpanii . Posiada szeroką gamę ekskluzywnych produktów, takich jak rekreacja stadionu piłkarskiego FC Barcelona, Camp Nou.