Etykieta Fruhorsec, wydrukowana w S.Dura (Valencia) w 1962 r.
To jest codzienne zdjęcie: idź do warzywniaka, weź pomarańczę, weź etykieta , obierz i zjedz. A co robisz z klejem? Zahaczasz go na chwilę o przedramię, a może o czyjeś czoło, natychmiast się go pozbywasz, albo, jak ten staruszek, którego kiedyś widziałem w metrze w Barcelonie (i który zainspirował ten artykuł), udekorujesz laskę wszystkimi naklejki owocowe które przechodzą przez twoje ręce.
Jeśli nie zrobisz żadnej z powyższych czynności, masz coś wspólnego z kolekcjonerzy etykiet na owoce, z tą różnicą, że konserwują, klasyfikują, wymieniają i przechowują z wielką starannością etykiety na owoce ze wszystkich czasów i krajów, pasjonują się swoimi estetyczny i za historię, która utknęła na jej dnie.
Są na całym świecie, a ponieważ Hiszpania to także świat, rozmawialiśmy z niektórymi z nich, aby to zrozumieć hobby która, jak każda działalność kolekcjonerska, jest sposobem uobecniania przeszłości, alternatywnego porządkowania historii i uwalniania przedmiotów od funkcji, dla której zostały stworzone, jak powiedziałby Walter Benjamin w Luis Felipe czy wnętrzu i w El. Coleccionista, dwa fragmenty również fragmentarycznej Libro de los Pasajes.
Owoce i etykiety, stała sielanka projektowania
„To hobby, które przypomina mi, jak ciężkie musiało być życie. pomarańczowy marketing innym razem” – mówi. Manuel Lahuerta , specjalizująca się w kolekcji etykiet, jedwabnego papieru i plakatów firm pomarańczowych z Burriana (Walencja). Lahuerta rozpoczął swoją kolekcję 30 lat temu i uważa, że w przeszłości projekty były lepsze, „zwłaszcza od początku XX wieku do lat 40. i 50. W latach 60. etykiety poniósł spadek i praktycznie zaczął znikać.
Lahuerta chce usprawiedliwić rolę projektanci etykiet owoców. „To wielcy zapomniani. Dla drukarzy pracowali tacy ludzie jak A. Peris, J. Sanchís, Juanino, Fenoll, A. Carot, Masia i wielu innych, a ich nazwiska nie pojawiały się na etykietach”.
„Wielokrotnie chodziło o artystów, którzy nie chcieli podpisywać swoich prac, ponieważ uważali je za bardzo drobną sztukę”, komentuje Carlos de. Papierowa pomarańcza , inny kolekcjoner, w tym przypadku skupiony na bibułkach i pudełkach po owocach. „Wszystkie etykiety i bibuły mają swoją ładną stronę, niektóre dla nich projekt graficzny i inne, ponieważ są prawdziwe dzieła sztuki ”, uważa. „W wielu przypadkach eksporterzy, którzy wyjeżdżali za granicę, wykorzystywali do stworzenia swojej marki wizerunek znanych osobistości, komiksów czy codziennych sytuacji, tworząc jednocześnie rynek pracy dla ilustratorów”.
Stary plakat pomarańczy z Walencji
To właśnie to piękno pobudziło pragnienie… Alfredo Massip rozpocząć swoją kolekcję metek, naklejek (lub frontów, bo zostały one umieszczone pod uchwytami), bibułki które przykrywają pomarańcze i starych wspinaczy lub szablony: „Uznałem te cudowne ilustracje za bardzo ciekawe. Włożyli dużo wysiłku w to, aby pomarańcze wyróżniały się na tle innych i lepiej się sprzedawały.”
"Mieszkam w kraina pomarańczy i zanim stało się powszechne, że w wieku 12 lat spacerowałeś po głównym placu w piątek, a brygadziści zaatakowali cię, by zapytać, czy chcesz iść zbierać pomarańcze w sobotę lub niedzielę. To był moment, na który czekało wiele rodzin, ponieważ oznaczało to dodatkowy dochód”. Dlatego Alfredo, mając tak duży kontakt z pomarańczami, zawsze kolekcjonował jakiś inny przedmiot. Twierdzi jednak, że od trzech lat zaczął intensywniej badać sprawę.
Również zakochany w starych etykietach z początku XX wieku, ten kolekcjoner komentuje, że „to jest hobby, które mnie wypełnia , zwłaszcza w czasach pandemii, z którymi poznałem wiele osób, zwłaszcza z jedwabnym papierem, ponieważ kolekcjonerów są praktycznie we wszystkich krajach Europy.
Największa kolekcja etykiet na owoce w Hiszpanii
„Zacząłem swoją kolekcję w 2002 roku”, mówi. Miguel Sanchez . „Chociaż tak naprawdę zaczął to mój syn. W niedziele idziemy na targ uliczny w Canovelles kupować owoce i warzywa, a kiedy mój syn miał pięć lat, brał etykiety i przyklejał je do swojej koszuli. Kiedy wracał do domu, zdejmował je i układał w prześcieradła, a gdy dodał około 400, kazałem mu je lepiej zorganizować”.
Ten niewinny gest skłonił Miguela do odkrywania świata kolekcjonerzy tagów: znalazł innych fanów, takich jak Carmelo, bardzo blisko swojego miasta. „Przyszedł z kopertą pełną etykiet i zaproponował, że wezmę, co tylko zechcemy. Ale mój syn zaczął dostrzegać, że to dla niego dużo pracy i że powinnam kontynuować”.
Stopniowo kolekcja etykiet owocowych Miguela rosła, aż stała się największa w Hiszpanii i jedna z największych w Europie, z około 70 000 etykiet , wśród których są te Carmelo, który już zmarł.
Historia Miguela z przedmiotami kolekcjonerskimi owoce pochodzi z daleka: „kiedy miałem 18 lat, mój ojciec otworzył warzywniak, do którego chodziliśmy Merkabarna . Więc było trochę talerze że dali ci z każdym pojemnikiem, bo gdy go zwrócisz, zapłacą ci jego cenę. Uznałem, że są bardzo ładne i zacząłem je zbierać”.
Do dziś te tabliczki już nie istnieją, ale Miguel nadal jeździ do Mercabarny około dwa razy w roku, aby zbierać etykiety, zwłaszcza latem, kiedy znajduje etykiety swoich ulubionych owoców: cytrusy i melony . „Czasami się denerwuję, bo mówią mi, że nie można ich zabrać, ale kiedy dzwonię do drukarzy lub warzywniaków, żeby mi je przysłali, rzadko się zgadzają.
Tradycyjny design jednej z marek melonowych w Hiszpanii
etykiety wszędzie
Kwiaty Jezusa odnalazł również swoją pasję do kolekcjonowania z pomarańczowej etykiety. „Nie pamiętam dokładnie, kiedy zaczęło się to szaleństwo, ale nie mylę się zbytnio, jeśli cofnę się do 1980 lub 1982 roku”, wyjaśnia na swojej stronie internetowej. „Wiem tylko, że miałem nie więcej niż 14 lat. Cieszyłem się kilkoma dniami na obozie głowa doliny , małym miasteczku w Cáceres, a w porze deserowej przyszło mi do głowy wziąć naklejkę pomarańczy i przykleić ją do plastikowego paska mojego zegarka. Był ze mną przez resztę wakacji… dopóki nie wróciłem do domu.
To była pierwsza naklejka (którą nadal ma) zazdroszczę marka , i skończyła przyklejona do podstawy popielniczki, gdzie nadal przyklejała więcej etykiet owoców, które jadła w jej domu. etykiety marki Santa Martina, Mirian i Brindis zaczęły się gromadzić w tych kilku centymetrach przez lata, aż zdecydował się zacząć je wklejać na arkusze, a następnie stopniowo organizować kolekcję, aby była łatwiejsza w zarządzaniu.
„Czuję szczególny gust do pierwszej etykiety, jaką dostałem. Może to tęsknota! Również naklejki na kształt liścia Zwróciły moją uwagę”. Flores wyjaśnia, że dla niego to hobby, które To nie kosztuje (kolekcjonerzy zamieniają jedne etykiety na inne, bez transakcji pieniężnych), sprawiło jej to ogromną radość: „Lubię widzieć etykiety w twoim albumie, umieszczone iz taką różnorodnością kolorów. I wtedy czułem ogromną satysfakcję, kiedy dostałem nowe”.
Wracając do Benjamina, warto wziąć pod uwagę jego ocenę, że „dla kolekcjonera każda poszczególna rzecz staje się encyklopedią, która zawiera całą ówczesną naukę, krajobraz, branżę i właściciela, od którego pochodzi”. W tym sensie kolekcjonowanie Carlosa łączy się historia rodzinna i lokalna . „Moja babcia zawsze opowiadała nam o swoim ojcu, który był oddany eksportowi pomarańczy, i opowiadała nam historie o rodzinie. Mieliśmy nawet wiszący obraz, który oprawiał etykietę kogut pomarańcze”.
„Później moi rodzice znaleźli oryginalną etykietę marka homer na pchlim targu, co sprawiło, że pomyślałem, że może można było więcej. Stopniowo znalazłem innych członków rodziny i, aby poznać nazwiska i marki, zacząłem szukać informacji, aż wróciłem do roku 1700 genealogia rodzinna”.
Carlos nie jest w stanie wybrać faworyta spośród przedmiotów ze swojej kolekcji: „wszystkie mają coś wyjątkowego, każda marka ma rodzinną historię”. Mówi również, że zasmuca go fakt, że dzisiejsi graficy nie patrzą bardziej w przeszłość i odkrywają tę spuściznę.
Walencja z francuskim znaczkiem
Opinia projektanta: wyjątkowy element
Adrià Ventura, projektantka grafiki z zamiłowaniem do kostiumów, uważa, że „etykiety na owoce są pojedynczy przedmiot . Z jednej strony dlatego, że są umieszczone na podporze (sam owoc), co już samo w sobie daje wiele informacji o produkcie”. Innymi słowy, owoc nie potrzebuje więcej opakowania niż etykieta!
„A z drugiej strony – kontynuuje projektant – bo to one są jednym z tych elementów, które najmasywniej wkradają się do naszych domów i którymi jesteśmy zmuszeni oddziaływać (odczepianie naklejek), więc zwracamy na nie mało lub dużo uwagi”. Jego zdaniem producenci nie przywiązywali zbytniej wagi do projektowania etykiet”, co oznacza, że projektanci mieli wiele wolność twórcza i w tym znajdujemy szeroką gamę i bardzo ciekawą estetykę. Ograniczenia etykiety (rozmiar, kształt, papier samoprzylepny i wodoodporny, płaskie kolory) spowodowały z kolei: dość wyjątkowy i rozpoznawalny styl.
Ventura wskazuje, że projekty etykiet były mniej więcej zgodne z aktualnymi stylami graficznymi, co jest szczególnie widoczne w czcionki używany. A czy nastąpiła jakaś poprawa? "TAk! Kto nie pamięta tej niemożliwej do odpięcia etykiety? Nastąpiła pozytywna ewolucja w systemach drukowania, papieru i kleju”.