Miasta nie są niewrażliwymi kretami i zrezygnowany z cegły, cementu i betonu, duszony dymem wyrzucanym przez pojazdy przejeżdżające po smołowanej powierzchni. Miasta wyrażają swojego ducha za pomocą nabazgranych, namalowanych i oznaczonych głosów na powierzchniach, które stają się punktami sprzedaży, roszczeniami i zwracającymi uwagę.
8 marca 1986 r. swoje stanowisko wyraziła grupa aktywistów z Valladolid w związku z referendum, w którym socjalistyczny rząd Felipe González zapytał Hiszpanów, czy chcą pozostać w NATO. Jego odpowiedź została namalowana na fasadzie książę budynku Lerma.
Na każdym piętrze (ma 23 i ma 87 metrów wysokości) namalowali w ten sposób literę i Od góry do dołu jest napisane: „NATO NO”. Później napisali „BASES OUT” i inne grupy „MILI NO” i „NO TO ABORTION”. Ten ostatni windykacja To jedna z fasad, które nosi Valladolid, ale nie jedyna.
komunikaty uliczne, listy, które opowiadają o kontekście i bicie serca tego miasta, przez które przepływa rzeka Pisuerga i tory kolejowe, obie przeszkody uratowane przez mosty i przejścia podziemne, i na których, w mniej okazały i medialny sposób niż w budynku Duque de Lerma, ślady historycznych przedsiębiorstw w ich sąsiedztwie starają się pozostać w zawieszeniu i przesyłać inne rodzaje wiadomości.
Ten plakat jest ikonografią i dziedzictwem Valladolid. Miasto, które jest chodzące i czytane przez litery, które nawet dla niedoświadczonych oczu wyglądają w wielu przypadkach bardzo udanie estetycznie.
Obuwie Delicias (ul. Ambasadorów, 62).
Dla Laury Asensio główną funkcją znaków było i jest zwracanie uwagi przechodniów. Jest twórcą projektu badawczego Valladolid z charakterem, dokumentacja i eksperymenty z typografią, liternictwem i pismem miejskim w Valladolid (w ramach Iberyjskiej Sieci Obrony Dziedzictwa Graficznego).
Ten grafik reklamowy i kreatywny uwielbia litery we wszystkich ich formatach. Uważa je za kręgosłup projektowania graficznego i postrzega je jako strój językowy, do czego dodaje: „Spróbuj napisać epitafium w Comic Sans, zobaczysz, co się śmieje. Lub napisz zaproszenie na urodziny w Times New Roman, tak leniwie chodzić!”
Sklepy z chlebem i mlekiem, masarnie, sklepy rybne, bary, kina, salony fryzjerskie, jubilerskie, szewskie, spożywcze, odzieżowe itp. miały w gminie wielką wartość gospodarczą i społeczną. Dziś jest gubiony, zastępowany przez inne nawyki konsumpcyjne, rodzaje działalności i sposoby nawiązywania kontaktów towarzyskich. Z tego wczorajszego świata pozostały tylko ślady tych sklepów.
Kino Roxy, przekształcone w kasyno. W górnej części fasady znajduje się okno, w którym można odczytać pionowo napisane słowo „KINO”.
Etykiety o wartości historycznej, kulturowej i artystycznej. Ręcznie wykonane elementy projektowe, niepowtarzalne, stworzone dla bardzo specyficznej przestrzeni i emblematyczne dla Valladolid. Na zachowanych etykietach widnieje podpis twórcy znaków, który je wykonał: SMA (firma trzech pokoleń, trzecie kupił pracownik), GOLD i LUCE.
Laura wierzy, że projektant ponosi odpowiedzialność za projektowany przez siebie znak, ponieważ będąc w przestrzeni publicznej, będzie miał wpływ na przestrzeń, która należy do wszystkich. Jednak sama mówi, że to znika.
Przeszło od powierzenia tego rodzaju pracy specjalistom od liternictwa i typografii do zlecania jej, jako przysługę dla osoby z podstawową wiedzą w tych dziedzinach. Ta rzeczywistość wpływa na estetykę miasta. Dostępność plotera i technologii ma swoje plusy i minusy, Laura przyznaje.
W Valladolid pojawia się coraz więcej napisów NA SPRZEDAŻ lub NA WYNAJEM oraz lokali zajmowanych przez franczyzy, które wszyscy znamy. "To jest tak jakby nasza tożsamość była rozmywana w standaryzacji anodyny, która nas nie reprezentuje”, mówi Laura, która broni dziedzictwa graficznego jako historycznej, artystycznej i kulturowej wartości miast.
Litery składające się na nazwę hotelu Imperial należą do najbardziej eleganckich, jakie można przeczytać w Valladolid.
Oprócz Twojej tożsamości, każde miasto ma swój własny materiał. W Valladolid zdecydowana większość znaków wykonana jest z pleksi. Kafelek jeden na dworcu kolejowym, który brzmi “Valladolid Campo Grande” , to rzadkość. Jak widać na początku, coworking VIA LAB, który znajduje się na tej samej stacji.
Dalej, ale praktyczny i interesujący do odkrycia, jest Reklama, pracownia, warsztat i laboratorium kreacji wizualnej. Najbardziej rzucające się w oczy znaki to neony, których nie należy mylić z podświetlanymi literami (indywidualnie podświetlane litery w podświetlanym pudełku), które również istnieją.
Laura przywiązuje dużą wagę do znaków, tożsamości, jaką nadają miastu, a ponadto rozpocząć dokumentowanie graficznego dziedzictwa Valladolid, walory etykiet pod względem wzornictwa i stylu typograficznego, a także roli, w jakiej pełnią; pamięć zbiorowa.
Twierdzi, że etykiety opowiadają historyczną trajektorię miasta i z tego powodu nie chce prywatnej kolekcji, ale aby te etykiety były cenione jako dziedzictwo, a zatem były pielęgnowane i chronione.
Aby lepiej zrozumieć jej cel, podążam za nią na typograficzne safari. Wycieczka, która szuka osobliwości, tych małych przestrzeni obcych globalizacji i homogenizacji które można odróżnić po etykietach i umieszczonych na nich literach.
Zacytował mnie w Antwerpia , kawiarnia obok dworca autobusowego, z której widać jeden z najciekawszych neonów pozostawionych w mieście, restauracja Przystanek autobusowy . Wielkość liter typu Script i położenie, na rogu ulicy o dużym natężeniu ruchu kołowego i pieszego, sprawiają, że tak wiele osób to widzi... niż zauważa.
Choć są one powszechne, znaki handlowe stały się niewidoczne. Są właściciele firm, którzy po prostu chcą ukryć swój znak. Szeryfowe litery bar zenitram (Martinez do tyłu) są objęte klimatyzatorem. Mówiliśmy wcześniej Valladolid czyta się czasami z trudem.
Przed przekroczeniem torów kolejowych i wejściem na zachwyca okolica , przez przejście podziemne, które jest bardzo blisko dworca autobusowego, warto zobaczyć Fundacja Dom Indii. Jest o chata z 1915 r. przekształcona w przestrzeń, w której odbywają się imprezy kulturalne; teraz jest jeden o Beatlesach i Indiach.
Delicias to jedna z największych dzielnic w Valladolid. Jest pracownikiem, popularnym i żywym. Jedna z tych dzielnic, które wciąż mają sklepy – coraz mniej – gdzie mieszkańcy mogą robić zakupy bez konieczności wychodzenia na duży teren na obrzeżach. Sklepy, nawet zamknięte, w których widnieją znaki, które Laura tak bardzo lubi.
Pasek minut. Typografia tego baru nawiązuje do filmów z Dzikiego Zachodu.
Z przodu ALBER , biznes, o którym Laura mówi, że nigdy nie wiedziała, że jest otwarty, można sobie wyobrazić, jaki to był biznes dzięki typografii. Czarne i Slab Serif litery, z ornamentami w środku, Zachęcają do myślenia, że była to kwiaciarnia lub jakiś lokal związany z dekoracją. Czasami, bardziej niż etykieta i typografia, interesujący jest rodzaj biznesu. The Mistrz Zbrojowni Łowiectwa i Rybołówstwa przypomina jednego z Miguela Delibesa.
Laura wyjaśnia Condé Nast Travellerowi, że tego typu biznes już prawie nie istnieje w mieście, został zastąpiony korytarzem w Decathlonie. Z przodu Salon Fryzjerski Mayra , imię własne, które wydaje się być napisane piórem, Laura wyznaje, że chciałaby móc teraz zobaczyć tę Mayrę. Fantazjuje, jak by to było i wyobraża sobie ją w latach siedemdziesiątych, kiedy zleciła stworzenie tej etykiety, młodej i nowoczesnej. „Wystarczy spojrzeć na kształt liter, mają one dodatkową wagę powyżej i poniżej, co oznacza ciekawy „pas”. Ta etykieta ma dużo rollazo”, podsumowuje.
Mayra to jedna z tych firm, które noszą imię jej właściciela. Są też takie, które nazywane są miejscem „El Bierzo” lub noszą nazwę miejsca, z którego pochodzi. osoba, która otworzyła ten biznes, "La malagueña", "El maño", Café Berlin, Café Frankfurt, Mercería Africa, Mesón La Pampa... Albo wielka strata z zeszłego roku, KIOTO. To intymna geografia ożywia toponimię miast.
Valladolid zachowuje swoją tożsamość w wielu starych znakach.
Spacerować po Delicias to na przykład uświadomić sobie, że garaże z przeszłości, które były identyfikowane z czerwono-białymi paskami, teraz stały się parkingami oznaczonymi literą P na niebieskim tle. Albo że wysyłki chleba i mleka zostały zastąpione przez bazary, na których sprzedaje się po trochu wszystkiego warsztaty obuwnicze i galerie spożywcze to przedsiębiorstwa zagrożone wyginięciem.
Z drugiej strony kwitną inne rodzaje placówek, zgodnie z nowymi potrzebami dzielnicy i jej sąsiadów, takich jak sklepy mięsne Halal. W Delicias jest duża społeczność muzułmańska. W tej okolicy hidżab jest widywany prawie tak samo jak wózki sklepowe, a arabski słyszy się tak samo jak śpiew ptaków. Ptaki, które korzystają z okazji, by odpocząć na gałęziach niektórych z tych drzew które ukrywają znaki, które zasługują na zauważenie.
Ten z obuwiem zachwyca można go zobaczyć, choć nie sfotografować tak, jak by się chciało. To znak, który zwraca uwagę jego niezwykłe kolory w liternictwie, różowym i fioletowym. Stereotyp kobiecości i infantylności. Możliwe jest jednak, że reprezentacja dwóch kotów Odzież i moda Los Gatos . Firma, która już nie istnieje, mimo że właściciel, który ją teraz prowadzi, chciał zachowaj tę wymyślną etykietę.
Beatriz Blanco, którą wszyscy nazywają Trini - jak jej matka, właścicielka Triny Torby–, Również zachowuje znak tego historycznego i medialnego biznesu. Podtrzymuje go, choć przyznaje, że myślał o jego zmianie, bo wydawał się przestarzały.
Jego córka powiedziała mu jednak, że etykieta jest… esencja sklepu, że pięćdziesiąt lat, które go kontemplują, muszą być zachowane. W końcu ją przekonał i dziś jest dumna ze swojej wytwórni, chociaż wydaje mu się to niewiarygodne, że jest to wiadomość: była to okładka gazety El Día de Valladolid, w wyniku wystawy, którą sama Laura zorganizowała w Muzeum Patio Herreriano.
Urzędy chleba i mleka, żywa historia miasta.
Kolejnym przejściem podziemnym przechodzimy z Delicias do centrum, między Pisuerga a torami kolejowymi. W zabytkowej części Valladolid znajdują się ślady kawiarni, kin, teatrów i hosteli, firm, niektóre zamknięte, których nie widzieliśmy po drugiej stronie torów. To, co znajduje się po obu stronach tych granicznych i niewygodnych torów kolejowych, to wybuch nostalgii.
Szklanka Lamazal Bar Przedstawia kilka malowanych słów, które dla tych z nas, którzy nie są dzisiaj młodzi, przypominają nam dzieciństwo: Śniadania i przekąski. Kelner lokalu dziwi się, że fotografujemy te dwa słowa, które są tam od prawie czterdziestu lat.
Z Valladolid pochodzi firma produkująca słodycze i przetwory Helios , położonej na obrzeżach miasta, która szczyci się kilka znaków, które warto zobaczyć jak smakować ich produkty (zwłaszcza w śniadaniach i przekąskach).
W strefie komercyjnej i pieszej ulica manteria , który łączy place Cruz Verde i España, jest kilka firm z atrakcyjnymi znakami. w Kina Manteria Renoir filmów nie można już oglądać; jednak nadal można kontemplować budynek i neony na fasadzie oraz ten, który jest… na górze, na której czyta się słowo „KINO”.
Żadne z nich się nie włącza. Nie można też oglądać filmów na Kino Roxy , zamienił się w kasyno. W górnej części jego zewnętrznej części znajduje się okno, w którym można odczytać napis „KINO”, napisany pionowo.
Neon, który nigdy nie gaśnie, to ten w holu Teatr Zorrilla , w Plaza Mayor. Miejsce, w którym Carlos de Miguel, nauczyciel typografii w ESI (Valladolid School of Design) i grafik w Espacio Joven Sur w Valladolid, dołącza do typograficznego safari. Samouk, bo, jak mówi, 35 lat temu nie było żadnych studiów projektowych.
Torby Trini, Valladolid.
W tym samym Plaza Mayor są Kawa Lwa D'Or i jego drewniany szyld oraz, bardzo blisko, szwajcarski bar , słynący z tego, że jest miejscem spotkań, jak dla jego śmiałe i rytmiczne litery Script na fasadzie.
Mniej wyróżniające się niż dwie ostatnie wymienione kawiarnie, ale bardzo atrakcyjny pod względem oznakowania jest bar María de Molina, który ma krewetki w płaszczu przeciwdeszczowym namalowane na szybie drzwi. Klient pyta nas, na co patrzymy i co fotografujemy. Mówimy mu to krewetce, a on powtarza ze śmiechem „Do krewetki”.
kawa może być zabrana w miejscu tak nieoczekiwanym jak pstrokacizna w Valladolid, La Pasión , dawniej Café Bar El Aire, którego nowy właściciel chciał zachować stary szyld. Nadmierna dekoracja, która pułapki i zawroty głowy, że Nie ma to nic wspólnego z elegancją, jaką przekazują litery na polerowanym kamiennym tle, które tworzą słowa Imperial Hotel.
Laura i Carlos kontemplują tę symfonię wydłużonych ciał o idealnie rozmieszczonej geometrii, w której… jeden z i wygląda jak peryskop, a H wygląda jak krzesło. Hotel Imperial jest otwarty, nie tak jak ten Hostel Aleja , bardzo blisko dworca kolejowego. Tu zaczyna się i kończy to typograficzne safari, w którym firmy i litery na ich etykietach są czyste archeologia pamięci.