Banery oczyszczające powietrze w Muzeum Guggenheima w Bilbao.
Ze swoimi oświetlonymi patiami, całoroczną klimatyzacją na pełnych obrotach i drukowanymi biletami muzea nie są a priori najlepszymi konkurentami w stosunku do zmiana klimatu ; i to właśnie czyni ostatecznym wyczynem Muzeum Guggenheima w Bilbao , akcja promocyjna dla oczyszczanie powietrza zainstalowane pod koniec czerwca , być bardziej imponujące.
Hiszpańska instytucja, współpracująca z lokalną firmą zajmującą się komunikacją graficzną Estudios Durero przy tworzeniu nowej kampanii, zdecydowała się zastosować substancję o nazwie Pureti Print do wielokolorowych banerów, które zdobią fasadę muzeum i powiewają z latarni w całym mieście. osłona, która indukuje fotokatalizę, reakcję chemiczną wywołaną przez światło słoneczne, która wykorzystuje tlen i parę wodną do zwalczania zanieczyszczeń powietrza, takich jak tlenki azotu i siarki a także bakterie i pleśń. Według muzeum skumulowany wpływ 250 banerów zewnętrznych z tej kampanii może odpowiadać oczyszczającemu działaniu około 700 drzew.
Banery, które oczyszczają powietrze w Muzeum Guggenheima w Bilbao.
POZA MUZEUM
W lokalnym tramwaju oprócz wiszących transparentów można też zobaczyć m.in samopowleczona reklama winylowa . Wszystkie promują najnowszą wystawę muzeum, Olafur Eliasson: In Real Life, która zgodnie z tożsamością stara się zakwestionować sposób, w jaki widzowie nawigują i postrzegają otaczające ich środowisko za pomocą materiałów takich jak woda, mech, mgła i lód z lodowców. Baner na fasadzie zapowiada także dwie inne aktualnie prezentowane wystawy: przegląd prac amerykańskiego malarza Richarda Artschwagera i kolejną z prac brazylijskiej artystki Lygii Clark.
W ostatnich latach kwestia zrównoważonego rozwoju zyskała na znaczeniu dla instytucji, która została ponownie otwarta 1 czerwca po zamknięciu w połowie marca z powodu COVID-19. „Jesteśmy zaniepokojeni i mamy świadomość, że musimy spróbować nasza działalność jest jak najbardziej przyjazna środowisku , Spróbować zmniejszyć nasz ślad pod względem zanieczyszczenia” – wyjaśnia dyrektor muzeum, Juan Ignacio Vidarte.
W tym celu podjęto wysiłki w celu zmniejszenia wpływu Guggenheima na środowisko. „Staramy się poddawać recyklingowi jak najwięcej” , mówi Vidarte, „zwłaszcza te materiały, których używamy do montażu wystaw”. Muzeum wymieniło również tradycyjny system oświetlenia go z światła ledowe które „znacznie oszczędzają pod względem zużycia energii”, mówi. Ale ten ostatni wysiłek jest próbą zrobienia „kroku naprzód”, nie tylko w celu poprawy śladu muzeum, ale także w celu poprawy stanu środowiska poza nim.
Baner wystawowy w Guggenheim w Bilbao, czyli jak oczyścić powietrze bez hałasu,
W POSZUKIWANIU GOSPODARKI O OBIEGU ZAMKNIĘTYM
Muzeum spotkało się Druk Pureti w zeszłym roku dzięki Tecnalia, lokalnemu centrum badań i innowacji, z którym rozwijał wcześniejsze projekty; ty Pracowali także z Durero Studies przy kampaniach i oznakowaniu . Muzeum, mówi Vidarte, współpracowało ze studiem przy bieżącej kampanii i było w stanie osiągnąć porozumienie z drukarnią, aby wyprodukować poddane obróbce plakaty bez dodatkowych kosztów netto.
Pureti Print został pierwotnie opracowany we współpracy z NASA dla iSCAPE, projektu powstałego w 2016 roku w celu kontrolować zanieczyszczenie powietrza w Europie ; inicjatywa, która została uruchomiona dzięki dofinansowaniu z programu Horyzont 2020, będącego narzędziem finansowym unijnego projektu Unia Innowacji. Od momentu powstania Pureti Print brała udział w kilku kampaniach, w tym w promocji linii kosmetyków do pielęgnacji skóry „Ultimune” japońskiej marki Shiseido w 2015 roku.
„Banery nadal spełniają swoje zadanie nawet po zakończeniu wystaw” mówi Vidarte. Po usunięciu ze swoich stanowisk są przekazywane lokalnej organizacji charytatywnej Emaús Bilbao, która przetwarza je na akcesoria, takie jak torebki, torby i fartuchy. Dochód z jej sprzedaży przeznaczany jest na prace socjalne. „W pewnym sensie jest to rodzaj gospodarki o obiegu zamkniętym” – mówi.
Możliwości Pureti Print są prawie nieograniczone , według Patricii Gutiérrez, kierownika ds. komunikacji w Estudios Durero. “ W naszej branży posiadamy ponad 200 materiałów ", Wyjaśnić. „Większość z nich została przetestowana, a wiele z nich pracuje z Pureti Print: tekstylia, tektura, płótno, aluminium”.
Nie po raz ostatni Muzeum Guggenheima w Bilbao zastosuje ten zabieg, zwłaszcza ze względu na jego zakres zastosowań. " Planujemy iść do przodu w zakresie banerów – mówi Vidarte. „Ale zaczynamy też przyglądać się innym możliwym zastosowaniom. Byłoby wspaniale, gdybyśmy mogli użyć go w innych obszarach budynku, co wtedy przyniosłoby taki efekt”.
Ostatecznie te wysiłki są napędzane przez to, co uważa za podstawową rolę muzeum: „ Chcemy być dobrymi obywatelami „. „Ponosimy odpowiedzialność społeczną wobec naszej społeczności i świata. Rozumiemy i uznajemy, że nasza działalność nie zawsze jest bardzo przyjazna dla środowiska i dlatego zrobimy wszystko, co możliwe, aby poprawić nasze zachowanie”.
Artykuł pierwotnie opublikowany w amerykańskiej wersji Condé Nast Traveler