Audrey i jej Ray Bans
Szybko, bez zastanowienia odpowiada: firma produkująca okulary? Z pewnością należysz do 90% populacji - całkowicie przypadkowy i wymyślony procent - który odpowiada Ray-Banowi.
Nie martw się, to nie jest tak, że uległeś potężnemu i atrakcyjnemu magnesowi głównego nurtu – nowoczesnemu oddechowi świata – po prostu masz kultura mody, kultura filmowa, kultura lotnicza lub dużo prościej: nosisz je właśnie teraz.
Ani moda, ani trendy, ani styl, ani kto ci je dał. Osoba odpowiedzialna za jedno z twoich niezbędnych rzeczy podczas podejmowania jakiejkolwiek podróży, jaką jest Ray-Bans, nazywa się John MacReady, odważny amerykański pilot.
Reklamy Ray-Ban na ścianie budynku w Chetumal (Meksyk)
Możesz oczywiście nosić okulary tylko dlatego, że są ładne, ale jeśli też wiesz skąd pochodzą, kiedy się urodziły i jak do Ciebie dotarły, zdasz sobie sprawę, że nie nosisz zwykłych okularów przeciwsłonecznych, przeglądasz #icontraveler.
Tak więc, zanim zaczniemy nazywać filmy i aktorów na lewo i prawo, przejdźmy do sedna sprawy: Jak to się wszystko zaczęło.
Lata 30.: POZWOLENIE NA START!
Ameryka, 1937, Bausch & Lomb założył firmę Ray-Ban, która w 1999 roku przejęła włoską firmę Luxottica. Siły Powietrzne Armii Stanów Zjednoczonych.
Dozwolone postępy w lotnictwie latać coraz wyżej i rozbłysk słońca były bardzo irytujące dla pilotów.
W takiej sytuacji John Macready poprosił firmę Bausch & Lomb o okulary, które zapewniłyby wystarczającą ochronę przed blaskiem słońca, a jednocześnie zapewniłyby pełne i doskonałe widzenie.
W ten sposób pojawiły się wtedy tak zwane okulary przeciwsłoneczne z zielonymi soczewkami Antyodblaskowy (tj. antyodblaskowy lub antyrefleksyjny). Ale w końcu nazwa brzmiała Ray-Ban. Początkową plastikową ramę zastąpiono metalową, chrzcząc model jako Ray Ban Aviator.
Ray-Bany zostały po raz pierwszy użyte przez Siły Powietrzne Armii Stanów Zjednoczonych.
Lata 40.: WYSOKIE LATANIE
Podczas II wojna światowa , Ray-Ban Aviator stał się nieodzownym uzupełnieniem stroju żołnierza.
ulepszenia zostały włączone podobnie jak soczewka gradientowa, ze specjalną powłoką na górze dla skutecznej ochrony i dolną częścią do powietrza, aby wyraźnie widzieć panel sterowania samolotu.
A z powietrza na asfalt: styl militarny został wprowadzony w modzie lat 40. i okulary przeciwsłoneczne Ray-Ban, mimo że pierwotnie przeznaczone do lotnictwa, stały się popularne i rozprzestrzeniły się wśród cywilnego tłumu, zarówno kobiet, jak i mężczyzn.
James Dean w Buntowniku bez przyczyny (1955) z modelem Wayfarer
Lata 50.: Buntownik z powodu
Wojna się skończyła, ustępując miejsca lat 50., które przyniosły nowy model okularów z kolorowymi oprawkami: Wędrowiec.
A teraz, tak, zacznijmy powoli pojawiać się na dużym ekranie. W swojej skórzanej kurtce i 6T Thunderbirg, Marlon Brando uczynił Ray-Bans „akcesorium wyjętych spod prawa” w Wild (1953).
James Dean wszedł w skórę Jimmiego Starka, ubranego w Wayfarer, by zagrać w Buntowniku bez powodu (1955) i Audrey Hepburn zrobił to samo w Śniadaniu u Tiffany'ego (1961), zmieniając to akcesorium w bezprecedensowy obiekt pożądania.
Popularność Ray-Ban rosła w tym samym tempie, w jakim wprowadzono wiele innowacji i wariantów: neutralne szare soczewki, aby uzyskać prawdziwe widzenie kolorów, lepszą ochronę, złote i srebrne oprawki, limitowane edycje, takie jak Ray-Ban Johnny Marr 2011, seria zaprojektowana specjalnie dla kobiet, itp.
Audrey, zawsze Audrey
Lata 60.: ODNOWIĆ LUB UMIERAĆ
Ray-Bans przyjął ducha zmian i rewolucji lat 60., stając się symbol wszystkiego, co „anty”: anty-moda, anty klasa rządząca, antyspołeczna...
The Gwiazdy rocka zaczęli je nosić w wielu swoich występach, czyniąc z nich par excellence emblemat ikonoklazmu.
Do tego czasu marka stała się światowym liderem w dziedzinie okularów przeciwsłonecznych. A kino nadal pozostało wierne ikonie: Peter Fonda nosił model olimpijski I i II w Easy Rider (1969).
Aktor Peter Fonda grający Wyatta w Easy Rider (1969)
LATA 70: ZAtańczmy!
Puk Puk. Cześć siedemdziesiąte! Spodnie z dzwoneczkami, buty na platformie, minispódniczki, zabawne nadruki i nieskończone kolory zalały ulice – i parkiety –.
Oryginalność nie kłóciła się z wygodą, a do tego koktajlowego shakera optymizmu i beztroski dodano kilka składników w postaci okularów przeciwsłonecznych: modele Ray-Ban Vagabond i Ray-Ban Stany Zjednoczone.
Soczewki zostały wprowadzone w 1974 roku bursztynowy , specjalnie zaprojektowany do sportów zimowych.
Obecne gwiazdy nadal chowały wzrok za soczewkami: Clint Eastwood wprowadził modę Ray-Ban Balorama w Brudnym Harrym (1971), Robert de Niro nosił Aviatora w taksówkarzu (1976) i Bob Dylan rzadko był łapany bez swojego Wędrowca.
Robert de Niro w Taksówkarz (1976)
LATA 80.: W RYTMIE KENNY LOGGINGS I MICHAELA JACKSONA
Był to czas gry zręcznościowe , MTV i pakiet Brat. The Wayfarer zagrał m.in. w filmach Full Beat Rogue (1980) i Risky Business (1983).
W Top Gun (1986) powrócił do korzeni Ray-Ban Aviator z rewelacyjnym Tom Cruise w roli Mavericka –Kto nie pamięta akordów Danger Zone?–.
Wybrał też te same Ray-Ban Aviatory Michael Jackson do występu na ceremonii Grammy w 1984 r. Ale podczas trasy Bad – tej z największą publicznością w historii – wybrał Wayfarer.
W 1986 roku nonkonformista grany przez Toma Cruise'a ze swoimi Lotnikami stał się symbolem kina i amerykańskiego nacjonalizmu
RAY BAN DZIŚ
Rozszerzenie Ray-Ban przyniosło ze sobą Ray-Ban Optical (do okularów korekcyjnych) i Ray-Ban Junior (pierwsza ekskluzywna kolekcja dla dzieci w wieku 8-12 lat).
Wersja Wayfarer została wyprodukowana w 2006 roku jako fotograf Mike Rock odpowiedzialny za stworzenie serii migawek z artystami m.in Brzoskwinie Tak James Murphy.
Działania komunikacyjne następowały jeden po drugim, zawsze utrzymując użytkownika w centrum swoich kampanii reklamowych, takich jak słynna Nigdy się nie chowaj.
Dziś Ray-Ban jest częścią Kultura popularna. Możesz nadal nosić je w taki sam sposób, jak przed przewinięciem do końca tego tekstu, ale teraz możesz czuć się przytłoczony wiedząc, że powstały, aby odpowiedzieć na cel, który wszyscy musimy sobie stawiać każdego dnia: LATAJ WYŻEJ.
Audrey Hepburn w okularach Givenchy i Ray-Ban w Śniadanie u Tiffany'ego (1961)