Nikki Beach, 20 lat splendoru nad morzem.
Co mogą mieć ze sobą wspólnego Bill Murray, Tilda Swinton, Naomi Campbell i Mariah Carey ? Na początek wszystkich przyciąga idea „day party”: czyli zastąpienie klubu nocnego czterogodzinnymi lunchami nad morzem, picie szampana w kostiumie kąpielowym i na bosaka oraz słuchanie najlepszych DJ-ów podczas opalania przy basenie.
Jack Penrod, dyrektor generalny Nikki Beach.
A kto nie? To koncepcja, którą Nikki Beach promuje od 20 lat, kiedy Jack Penrod zaprojektował swój pierwszy prywatny Eden w Miami Beach. „Wszystko zaczęło się, gdy zaciszny nadmorski ogród położony przy 1 Ocean Drive , Plaża Miami. Nazwano ją Café Nikki, aby uczcić życie mojej córki Nicole, która zginęła w wypadku samochodowym, gdy miała zaledwie 18 lat. Mieściła się w nim mała kawiarnia, ogródek motyli, ptaków, słoneczników i drzew. był magiczna przestrzeń zen dla ludzi, którzy chcą się bawić i dziel się wspomnieniami z dobrymi przyjaciółmi i rodziną” – wyjaśnia Jack.
Jedno ze zdjęć z książki Celebration of Life, która upamiętnia 20. rocznicę Nikki Beach.
Sieć ma już 14 klubów na całym świecie i 4 hotele od czasu otwarcia pierwszego Nikki Beach Resort & Spa Koh Samui. Wkrótce otworzy inne w Santorini, Czarnogóra i Sri Lanka i ma nadzieję, że w ciągu najbliższych pięciu lat otworzy o wiele więcej. Martwisz się o skutki masowego napływu odwiedzających w tego typu destynacjach? „Obsługa dużej liczby gości to coś, w czym jesteśmy dobrzy, ale tworzymy nasze lokalizacje w taki sposób, aby mieć pewność, że liczba naszych zdolności mieści się w zakresie, w którym możemy sobie dobrze poradzić” — mówi Jack.
Nikki Beach zmieniło koncepcję imprezowania nad morzem, świętując w ciągu dnia, dwie dekady temu.
„Dla nas ilość kontra jakość nie wchodzi w grę. Nigdy nie chcemy, aby nasi goście czuli się niekomfortowo." Sukces, według Jacka, wynika z przekazu ustnego i stąd jego motto „Powiedz tylko najlepszym przyjaciołom” . „W tych wczesnych latach Miami było bardzo zajęte agencjami modelek i przemysłem filmowym” – wspomina. „Wiele celebrytów cieszyło się w Kawiarnia Nikki . Zakochali się w jego energii i stali się wiernymi fanami naszej marki. Ta lojalność towarzyszy nam na całym świecie. Wkrótce nastąpiła naturalna ekspansja obszaru plaży przylegającego do kawiarni i narodziła się pierwsza Nikki Beach”.
Nikki Beach ma kluby plażowe i hotele na całym świecie.
Gwiazdy wszelkiego rodzaju deklarują się jako miłośnicy luksusu i dyskrecji, które są znakiem rozpoznawczym domu (chociaż pojawienie się smartfonów nieco komplikuje kwestię prywatności, według ich twórców). Naomi Campbell, Mariah Carey i Leonardo DiCaprio Są jednymi z ich stałych bywalców, co wiele mówi o ich poziomie doskonałości, ponieważ mają reputację bardzo wybrednych. „Właściwie sławni ludzie są tacy jak ty i ja. Chcą po prostu dobrze się bawić w miejscu, w którym czują się bezpiecznie”. Lucia Penrod , CEO i żona Jacka.
Nikki Beach świętuje dwie dekady.
W Nikki Beach zresztą każdy klient jest VIP-em, choć nie wszyscy proszą o traktowanie jak Cezara lub prysznic w szampanie…” Każdy chce przeżyć wspaniałe i niezapomniane doświadczenie , tak, czy inaczej. A słucha się ich, to część filozofii”, mówi nam Lucía. Zaangażowanie tej szczególnej rodziny polega na „świętowaniu życia”.
Jack i Lucia Penrodowie z Nikki Beach.
** Bezpieczny przed wzrokiem ciekawskich (i ogólnie) **
Niedawny atak terrorystyczny na Sri Lance nie zmienił tam ich planów. „Nasi partnerzy nadal bardzo pozytywnie podchodzą do rozwoju tego wyjątkowego projektu. Nie chcą, aby te straszne wydarzenia mogły zagrozić przyszłości i rozwojowi ich kraju, więc projekt pozostaje”.
Nikki Beach kończy 20 lat.
Bezpieczeństwo jest jednym z kluczowych punktów w łańcuchu Penrod, zwłaszcza w przypadku kobiet. “ Jesteśmy bardzo kobiecą marką który został zaprojektowany z myślą o Nicole. Chcemy, aby nasi goście przychodzili do naszych klubów i czuli się bezpiecznie i jak w domu, a zwłaszcza nasi goście. Ponadto kolory, wzory, dobór muzyki, wydarzenia i menu naszej marki pasują do każdego, ale zostały opracowane z myślą o klientce."
Projekt kolejnej plaży Nikki w Czarnogórze.
Zapytany, czy uważają się za pionierów, Jack odpowiada jasno: „Bez wątpienia. Zacząłem tę koncepcję imprezy w ciągu dnia 20 lat temu! Zmieniamy sposób, w jaki ludzie bawią się nie tylko w określonej grupie wiekowej. Zamieniliśmy scenę klubów nocnych na zdrowszą opcję: nauczyliśmy świat, że czterogodzinne lunche, popijanie szampana boso w kostiumach kąpielowych i słuchanie najlepszych DJ-ów podczas gdy opalanie się przy basenie jest normą na Nikki Beach”.
Innym aspektem, o który dbają, jest kuchnia, wyjaśnia Lucia. „Staramy się mieć ten najświeższe lokalne składniki a przepisy dobieramy bez komplikacji. Naszym zadaniem jest słuchać naszych klientów i dawać im to, czego chcą; Nie chcemy ich edukować”.
Projekt Nikki Beach na Santorini.
„Koncepcja luksusu jest znacznie bardziej oparta na doświadczeniu niż 20 lat temu” – dodaje. Jej koncepcja opiera się na sześciu filarach: muzyce, gastronomii, rozrywce, modzie, kinie i sztuce. Łącząc te sześć elementów, Nikki Beach tworzy swoją magię. “ Kiedyś luksus był synonimem słów takich jak elegancki, przesadny i ekstrawagancki, ale tak już nie jest. . Nasze doświadczenie to luksusowe doświadczenie boso…”.
Projekt Nikki Beach dla Sri Lanki.