Pytania i odpowiedzi dotyczące jego tajników
GDZIE TO SIĘ ZNAJDUJE
Znak Schweppes lśni na fasadzie smukłej wieży, która wieńczy budynek Carrión na Plaza del Callao w Madrycie. Zbudowany w latach 30. XX wieku w oparciu o projekt architektów Luisa Martínez Feduchi i Vicente Eced Eced, budynek ten obecnie mieści **udogodnienia Hotelu Vincci Capitol**, jedynego w Hiszpanii, w którym znajduje się kino, wskazuje na Monumenta Strona internetowa Madrytu.
“ Budynek Carrión od początku był projektowany jako miejsce, w którym miałaby znajdować się reklama dlatego też umieszczanie plakatów było dobrze znaną i nawykową akcją reklamową. Dobra lokalizacja i dobra widoczność w bardzo ruchliwym obszarze handlowym sprawiły, że ta przestrzeń stała się bardzo atrakcyjnym miejscem dla firm reklamowych” – mówi Javier Pérez Expósito, profesor w dziedzinie komunikacji reklamowej i marketingu na Universidad Europea.
OD KIEDY
Od 1972
KTO MIAŁA POMYSŁ?
„To była decyzja zespołu marketingowego firmy widząc zainteresowanie rozgłosu, jakie ta kultowa lokalizacja miała w bardzo ważnym dla Schweppes mieście”, wskazują w Schweppes Suntory.
Znajduje się w wieży budynku Carrión
ŚWIECĄCY W LICZBACH
Ma 37 m wysokości, mierzy 10,65 x 9,36 m, litery ważą 100 kg oraz zespół 600 znaków. Składa się ze 104 neonów.
WŁĄCZ HARMONOGRAM
ORAZ on neon działa od 05:00 do 08:00 i od 17:00 do 02:00 w miesiącach zimowych (od 1 listopada do 31 marca) . Latem (od 1 kwietnia do 31 października) od****06H00 do 08H00 i między 21:00 a 2:00 w nocy.
JAK TO DZIAŁA?
Neony włączają się i wyłączają dzięki system komputerowy składający się z różnych faz : w nocy ma cykl, w którym marka Schweppes zaczyna świecić stopniowo na niebiesko, a potem na żółto. Kiedy ta część się kończy, kolorowy neon zapala się od prawej do lewej i gaśnie od lewej do prawej dwa razy na każdy krok. Później neon jest włączany od zewnątrz do wewnątrz i wyłączany od wewnątrz na zewnątrz trzy razy za każdym razem. Następnie neon kolor po kolorze, każdy włącza się i wyłącza (jeden tak, jeden nie) pięć razy. Cykl kończy się rozświetleniem wszystkich neonów i trzykrotnym mignięciem żółtej marki Schweppes. , wyjaśniają z firmy.
ZABARWIENIE
Niebieskie i żółte litery. Różowy, różne odcienie niebieskiego, czerwonego, żółtego i zielonego dla reszty znaku.
System komputerowy zaznacza jego działanie
CZY BYŁA TO PIERWSZA ŚWIETLNA REKLAMA W MADRYCIE?
"Nie całkiem. W rzeczywistości była nawet poprzednia od tego samego reklamodawcy, która znajdowała się bardzo blisko, konkretnie na Calle San Bernardo i która przedstawiała musującą butelkę Schweppes. Niestety już nie istnieje. Niemniej jednak, najbardziej znanym przypadkiem jest lampa manzanilla Tío Pepe na Puerta del Sol, która została umieszczona w 1935 roku i że wytrzymała nawet bombardowania wojny domowej”, wyjaśnia Pérez Expósito.
A CO Z BUDYNKIEM CARRION?
Zarówno. „Przed zamontowaniem lampy Schweppes, w tym samym miejscu wisiał plakat marki tytoniowej Camel ”, określa Pérez Expósito.
CZY ZAWSZE BYŁA NA FASADZIE?
Tak, z wyjątkiem 10 tygodni w 2004 roku, kiedy został wycofany do podjęcia prac remontowych.
Brakująca butelka Schweppes
PRZEBUDOWA
Jakieś 32 lata po jego umieszczeniu, w 2004 roku, wielkie litery marki zostały zmienione na małe, a światło zostało całkowicie przywrócone wyremontować instalację i usunąć ślady zanieczyszczeń, które ją pokrywały.
Z CZEGO SKŁADA SIĘ KONSERWACJA?
Przeprowadzane są coroczne przeglądy konstrukcji i jej elementów . Zwykłe incydenty to wymiana lamp neonowych i wymiana transformatorów , wskazuje Schweppes Suntory.
CO kryje się za?
Jak to logiczne, bo to hotel, za szyldem znajdziemy pokoje. W szczególności **1102 i 1002, znane jako świetlik Vincci **. Są to dwa komplety o półkolistym kształcie i dekoracji na cześć popularnej marki toników. Mianowicie, okrągłe łóżko nawiązujące do mebli w kolorze żółtym z kapslem i dywanu w bąbelki.
W tym pokoju wszystko kręci się wokół marki toniku
Pokoje te mieszczą się na 10. i 11. piętrze budynku nie zostały otwarte dla publiczności do 2007 roku , w którym dokonano przebudowy obiektów hotelowych. Wcześniej ta część lokalu była nieużywana, ponieważ uważano, że nikt nie będzie chciał spać za neonem. Jednak dzięki pracom naprawczym postanowili zamienić to, co miało być utrudnieniem, w atrakcję, którą dają tym, którzy w nich przebywają. możliwość kontemplacji Gran Vía okrytej zasłoną zmieniającego się i przerywanego koloru.
Pobyt w jednym z tych apartamentów jest możliwy od 125 lub 140 euro za noc , kiedy nie ma dużego zajęcia, chociaż ostateczna cena waha się w zależności od popytu i dni. Wśród jej klientów profile najbardziej zróżnicowane. Od fanów filmu The Day of the Beast, przez miłośników fotografii chcących uchwycić idealne ujęcie, przez tych, którzy chcą zafundować sobie wyjątkową noc i oczywiście zagranicznych turystów, którzy nie zdają sobie sprawy ze sławy neonu. W rzeczywistości osoby odpowiedzialne za hotel tak mówią? jeden z nich nazywał się recepcją w nocy? zapytać, o której godzinie wywieszono tablicę, nie dlatego, że mu to przeszkadzało, ale dlatego, że chciał, aby tak pozostało przez całą noc.
Śpij w sanktuarium toniku
CZY BYŁ KAMIENEM MILOWYM W ŚWIECIE REKLAMY?
Świecące lampy Schweppes wraz z innymi podobnymi obudowami „są to ważne elementy, które wyznaczają ewolucję reklamy w Hiszpanii . Nie tyle ze względu na swoją skuteczność czy kreatywność, ale dlatego, że generują wartości, które współczesna komunikacja reklamowa zaczyna stawiać na swoim miejscu (...) Jest to wyraźny przykład przekazywania wartości niematerialnych marki stały się symbolami, które wykroczyły poza elementy komercyjne i kulturowe, identyfikatory i wyróżniki, pełniąc funkcję społeczną. Nie tylko nie zanieczyszczają, ale integrują i nadają wartość dodaną krajobrazowi, w którym się znajdują”, wyjaśnia Pérez Exposito.
DLACZEGO STAŁA SIĘ IKONĄ?
Choć nie był pierwszym ani najbardziej kreatywnym, „prawdą jest, że jest chyba najbardziej emblematycznym ze znaków świetlnych i najbardziej rozpoznawalnym. Albo ze względu na jego znaczenie kulturowe, albo ze względu na zbieżność jego lokalizacji z kulturą lat 70., narodziny kultury miejskiej w Madrycie lub pojawia się na wszelkiego rodzaju wydarzeniach kulturalnych, które następnie uczyniły z niego ikonę” , mówi Pérez Expósito. I to właśnie jego pojawienie się w scenach i obrazach filmów, seriali, obrazów czy fotografii Madrytu uczynili z niego element równie rozpoznawalny, co niezbędny dla miasta i jego mieszkańców. „Być może największą popularnością cieszyła się scena z filmu El Día de la Bestia Álex de la Iglesia, ale pojawiła się również w niezliczonych dziełach artystycznych wszelkiego rodzaju” – dodaje.
Ta scena umieściła znak w naszej zbiorowej wyobraźni
** DZIEŃ BESTII (1995) **
Odkładaliśmy to jak najdłużej, żeby się nie powtarzać, ale nie można mówić o świetle Schweppesa i nie odwoływać się do filmu, który definitywnie zainstalował je w naszej zbiorowej wyobraźni. W 1995 roku zagrał w jednej z najbardziej mitycznych scen kina hiszpańskiego, kiedy to bohaterowie El Día de la Bestia wspinają się po jego listach. Ciekawość? Ojciec Ángel, José María i profesor Cavan nie odbiegali od oryginału, ale dokładnej repliki odtworzonej w celu nagrania sceny w studiu ze względów bezpieczeństwa.
CZY TWOJE ISTNIENIE BYŁO KIEDYKOLWIEK W NIEBEZPIECZEŃSTWIE?
„W 2009 roku, kiedy Alberto Ruiz Gallardón był burmistrzem Madrytu, wydano rozporządzenie regulujące reklamę zewnętrzną w mieście [zakazane znaki świetlne w centrum miasta]. W wyniku lat małej kontroli i regulacji sektora pojawiły się billboardy i światła, które „zanieczyszczały” nie tylko światło, ale także krajobraz stolicy. Jednak od początku wierzono, że kilku z nich, w tym kartel Schweppes, powinny być traktowane jako dobra kultury, a zatem zostały ułaskawione, a tym samym zapewniły ich ciągłość ”, wyjaśnia profesor Uniwersytetu Europejskiego. Faktycznie, To właśnie w 2010 roku Rada Miasta przyznała światłu kategorię Odznaka Historyczna po prośbie o ułaskawienie przez firmę, wyjaśniają z Konsystorza.
CZY MAMY NEON NA CHWILĘ?
Oczywiście! Z firmy zwracają uwagę, że „Gran Vía w Madrycie nie byłaby taka sama bez światła Schweppes, dzięki czemu możemy cieszyć się jego kolorowym światłem przez wiele lat ”.
Obserwuj @mariasanzv
Uspokój się, na chwilę mamy neon