Subtelna gra dla widza i przesłanie dla konsumenta mody.
wirtualne parady, wydarzenia na Instagramie, projektanci ponownie zastanawiają się nad systemem kolekcji… Ostatnie miesiące wstrząsnęły filarami świata mody: podczas gdy wiele firm szuka widoczności za wszelką cenę, Bottega Veneta wybrała… coś przeciwnego. Dziś włoska firma przedstawia projekt w centrum Plaza 66 w Szanghaju, który stawia na większą dyskrecję i zabawę, wykraczając poza ideę fizycznego ograniczenia przestrzeni. Mówimy o instalacji... niewidocznej.
Pomysł? Odzwierciedlaj otoczenie, zobaczmy, co nas otacza, zamiast walczyć o to, by być marką, która krzyczy najgłośniej (lub pokazuje swoje logo w większym rozmiarze). Zaangażowanie niemal filozoficzne, które idealnie pasuje do tożsamości firmy w których historii nie znajdujemy śladu przenikliwości i która zawsze broniła tego wzorca elegancji.
To, że przestajemy obserwować to, co nas otacza, jest celem tego wyskakującego okienka.
Twórcy tego tymczasowego concept store'u podkreślają, że jego celem jest „podważenie pojęcia percepcji, napięcia między tym, co widzialne, a tym, co nie, zmuszając nas do „obejmowania pauzy i dwukrotnego spojrzenia w świat przesycony hałasem”. W ten sposób niewidoczna fasada jest zakamuflowana i odzwierciedla loga innych marek w centralnym atrium tego znanego luksusowego centrum handlowego w Chinach.
Wyskakujące okienko Bottega Veneta znajduje się na Plaza 66.
W środku, odblaskowe powierzchnie tego oryginalnego pop-upu grają światłem i przestrzenią, tworząc sugestywne złudzenia optyczne dla gościa, który na tych zabawnych 100 metrach kwadratowych znajdzie wybór elementów z kolekcji Pre-Fall 2020, z torebkami, obuwiem, biżuterią, okularami i ready-to-wear dla kobiet i mężczyzn, zapraszając tych, którzy je noszą do akceptuj życie takim, jakie jest, doceniając to, co jest w nim dobre i patrząc w przyszłość z optymizmem.
Kaia Berger na pokazie Bottega Veneta A/W 2020 w Mediolanie.
Sklep pop-up Będzie otwarta do 19 lipca i jest oryginalnym potwierdzeniem subtelności i zaufania, które ucieleśniają wartości tej włoskiej firmy, że w ostatnich czasach przeżywa nowy złoty moment. Jej mowa o cichym luksusie uczyniła ją jeden z faworytów celebrytów – w tym Sigourney Weaver, oto do tego –, tworząc dyskurs, który odpowiada na potrzeby wielu w kontekście globalnego kryzysu.
W edycji Fashion Awards 2019 firma i jej dyrektor kreatywny Daniel Lee zdobyli nagrody Marka Roku, Designer of the Year, Accessories Designer of the Year i British Womenswear (Najlepsza marka odzieży damskiej). Tak więc ten młody twórca, który… pochodził z Céline i pracował w Maison Margiela i Balenciaga, przywrócił splendor domowi, który zasłynął z przynoszenia światu dobrej włoskiej pracy ze skórą (zwłaszcza plecione futro), a także klasyczny wygląd, który zachwycił ikony mody, takie jak Jackie Kennedy.
Niewidzialny sklep otwiera dziś swoje podwoje.
Według danych grupy Kering, do której należy, firma kierowana przez projektanta Daniela Lee zamknęła pierwszy i skomplikowany kwartał roku mocnym wzrostem na poziomie 10,3% (i przychody 273,7 mln euro) w kontekście niepewności i powszechnych spadków.
Oprócz 300 000 euro przekazanych na badania nad Covid-19, Bottega promował w ostatnich miesiącach stworzenie platformy – Bottega Residency– ma na celu pobudzanie kreatywności u wszystkich i unikanie poczucia samotności.
Niewidzialny sklep otwiera dziś swoje podwoje przy Plaza 66, w samym sercu miasta, a dziś wieczorem odbędzie się impreza, aby to przedstawić.
Fotograf Tyrone LeBon podpisał tę drugą kampanię (JESIEŃ 2019) dla Bottega Veneta pod artystycznym kierownictwem Daniela Lee.