House of Denim, a origem do seu jeans
Jeans, jeans ou apenas jeans , para quem gosta de usar anglicismos na língua espanhola. Nunca uma peça de roupa deu tanto o que falar, nem sofreu tantas reinterpretações ao longo da história. Em 1873, Levi Strauss encomendou o alfaiate Jacob Davis um par de calças de trabalho resistentes, a primeira em denim reforçado com rebites, e a lenda nasceu. Marilyn Monroe, James Dean, Marlon Brando ou Elvis Presley Eles os catapultaram para o estrelato, mas foram as subculturas juvenis (roqueiros, punks, hippies...) que os popularizaram. Embora quando falamos de jeans pensamos imediatamente em Estados Unidos, mais especificamente o Velho Oeste de Clint Eastwood e John Wayne , na Europa temos uma autêntica cidade do jeans , que passou despercebido até agora. nem mais nem menos do que amesterdão.
cowboys responsáveis
Nos últimos vinte anos, marcas renomadas como G-Star RAW, Pepe Jeans, Tommy Hilfiger ou Calvin Klein instalaram sua sede ou escritórios de desenvolvimento na capital holandesa. “Em 2004, a partir da organização da Amsterdam Fashion International Week, nos propusemos a colocar Amsterdã no mapa como uma cidade inspiradora, vibrante e interessante para os profissionais da moda, mas percebemos que, na realidade, era mais uma cidade cidade do jeans ”. A pessoa por trás dessa frase é Mariette Hoitink , cofundadora da **House of Denim**, uma plataforma de apoio artesanato, inovação e sustentabilidade na indústria de denim . Dentro do belo armazém industrial Hallen's , localizado no aconchegante bairro kinkerbuurt, Você encontrará esta organização peculiar com uma equipe pequena, mas muito querida e comprometida.
Design, alfaiataria, modelagem... o ABC do jeans
Para eles, seu mantra e filosofia de vida é trabalhar juntos por um azul claro . Seu objetivo, “inspirar os profissionais para que em todas as regiões-chave desta indústria, sejam feitos jeans mais secos, limpos e inteligentes”. Uma utopia para alguns, mas não para eles. Como alcançá-lo? Através do desenvolvimento de “educação, inovação, negócios e networking” Mariette explica. Um dos pilares fundamentais é a sua **Jean School**, a primeira escola de design especializada em jeans. Um campus atípico, mas com muita vibração, que pode muito bem estar no bairro hipster de Williamsburg . Tanto que assim que você entra, a primeira coisa que você pensa é nas curtidas que você vai conseguir ao enviar uma foto para o Instagram.
Máquinas de costura, inúmeros tecidos jeans para escolher, milhões de botões e zíperes ; ** Blue Lab ,** um laboratório sustentável chamado where to fade pants e, acima de tudo, imperdível: o Indigo Archive, uma biblioteca para os amantes do jeans. o muito Tommy Hilfiger ou Adriano Goldschmied , um designer conhecido como “o padrinho do denim”, doaram seus bens mais valiosos para este arquivo. Embora a anedota mais engraçada seja a carta que receberam da ex-rainha da Holanda afirmando que ela não usa jeans e que não pode dar nenhum.
Estudo da cidade de jeans
Segundo Mariëtte Hoitink, é “um grande trunfo para estudantes e um local de peregrinação para os amantes de denim de todo o mundo” . Mas não é apenas a meca da “amante de jeans ”, mas ali os alunos aprendem design, alfaiataria, modelagem, além de reaproveitar o estoque de empresas importantes para dar uma segunda vida a elas ou consertar roupas danificadas. Um local multiuso que também possui uma oficina para os alunos trabalharem em sua própria coleção. Aliás, uma delas, Sophie Hardeman, recentemente mostrou suas criações durante a New York Fashion Week. Poderia haver uma vitrine melhor?
Aqui os alunos aprendem design, alfaiataria e modelagem
Na atualidade, 100 milhões de pares de calças são fabricados a cada ano e o número continua a aumentar . De Amsterdã, eles tentam conscientizar as marcas e os consumidores sobre a importância do respeito pelo meio ambiente, a redução de corantes e produtos poluentes ou o uso de algodão orgânico . Para quem trabalha na House of Denim, o jeans é a peça mais icônica da história da moda e cada vez mais é visto nas passarelas. “ É a roupa mais liberal que existe, tal como a mentalidade de muitos holandeses ”, brinca. Tal é a sua popularidade que em abril passado eles realizaram seu evento Dias de jeans para homenagear esta peça chave. Se Lana del Rey já disse isso em sua música, “_ Calça jeans, camisa branca. Entrou na sala você sabe que fez meus olhos queimarem… _”
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