Há quatro anos Vasquiat invadiu o mundo da moda na Espanha. A plataforma online de moda de luxo criada por Blanca Miró e Rafa Blanc em 2018, o que contribuiu para uma paisagem mais variada nos nossos roupeiros, Agora ele move seu universo do mundo digital… para o físico.
Quarto Vasquiat é o nome de sua primeira loja –mais do que uma loja, uma loja conceito e um vasto catálogo itinerante de designers emergentes–, que abriu suas portas em 3 de dezembro em Barcelona, especificamente na rua Provenza número 243, entre Rambla Catalunya e Paseo de Gracia.
A loja foi pensada para amplificar a experiência online de seus clientes e transferi-la para o mundo offline, tornando-se um ponto de encontro para designers, personalidades da moda e clientes. A estratégia de Miró e Blanc continua sendo a aposta no canal virtual, mas com este novo passo aspiram a maior entidade à marca, criar conteúdo e experiência para o consumidor.
Empresas emergentes, peças únicas… Vamos às compras?
“O cliente poderá ver, tocar e experimentar as peças antes de comprá-los. Além disso, como em nosso marketplace, as coleções serão oferecidas com venda antecipada e desconto…”, explica Rafa Blanc, CEO e sócio fundador da Vasquiat Room, à Condé Nast Traveler.
Por que eles lançaram para criar esta primeira loja física? “Queríamos tocar no produto”, responde Rafa contundente. “Sendo um mercado, a maioria das remessas são feitas diretamente do armazém da marca. Ter um espaço físico nos permite entender melhor o que vendemos, criar experiências para nossa comunidade local de clientes, embaixadores, imprensa… Além disso, é um serviço adicional que as nossas marcas valorizam muito”.
Blanca Miró e Rafa Blanc.
Até agora, a resposta do público tem sido muito positiva, como explica Rafa: “Começamos forte. Há muito entusiasmo entre aqueles que nos conheceram. E quem nos descobre agora repete sempre a mesma frase: 'Uma loja como esta era necessária em Barcelona'. Muitos clientes voltam a cada poucos dias para ver o que há de novo. Por outro lado, vendemos muito para turistas durante o Natal, então esperamos aumentar as vendas quando o turismo se recuperar."
Para eles, ambas as clientes que eles segmentam – o público local e o turista São diferentes, mas igualmente importantes. No momento estamos focados nas mulheres. O maior grupo tem 25 a 45 anos, os que mais gastam são os maiores de 50 anos e os menores de 25 anos costumam vir acompanhados dos pais”, destaca Rafa.
O CIRCUITO DA MODA
A loja, um espaço de 60 metros quadrados, Possui uma barra que percorre todo o perímetro, atuando como um trilho. R) Sim, as roupas entram, passam pelo bar por alguns dias e saem fisicamente no final do passeio. Estima-se que, durante as primeiras oito semanas, 50 dos mais de 200 marcas que eles têm em seu catálogo.
Fachada da Sala Vasquiat.
A ideia é transferir a experiência de descoberta, um dos pontos fortes da marca no canal online, para a loja física, cada semana oferecendo um rodízio de novas peças de vestuário, acessórios e produtos de decoração.
“A pandemia acelerou as principais tendências da nossa indústria. Claro, ele disparou compras online. Mas também fez as pessoas, parar de repente e diante do abismo de uma crise de tal magnitude, estava mais consciente do que nunca e gostaria de consumir com mais responsabilidade”, diz Rafa.
“A pré-venda também se consolidou como uma alternativa mais sustentável, um método de venda em que fomos pioneiros. E o mercado continuará a se transformar, ainda falta muito", acrescenta.
O catálogo de empresas está mudando e se renovando.
Alguma parte favorita do espaço? Blanca é clara: “O provador é ótimo. É uma grande caixa de madeira, coberta com um pano vermelho por dentro, plantada no meio da loja. Inicialmente foi para onde está o banheiro agora, mas era muito pequeno e queríamos que fosse a bomba. Tivemos uma equipe muito jovem para decorar a loja".
Por conceituação e projeto, Eles trabalharam em conjunto com Cris Moya do estúdio This is Odd, Andrea Navarro (da CGA) e Christian Herrera. Güell Lamadrid, Jòdul e Cotlin foram fornecedores locais, tornando o aspecto local e sustentável uma parte essencial do projeto.
"Cris Moya, sócia da nossa agência de comunicação This is Odd, acabava de lançar o Odd Spaces e Propusemos que ele liderasse o projeto junto com Andrea Navarro, da GCA. Christian Herrera desenhou os elementos do espaço e os tecidos são de Güell Lamadrid”.
Sala Vasquiat, Barcelona.
SUSTENTABILIDADE E CRIATIVIDADE
Um dos pontos fortes da Vasquiat é que permite que seus clientes encomende futuras coleções de designers de moda de luxo a preços promocionais. Trata-se de reverter o ciclo de preços da indústria da moda, oferecendo produtos com desconto antes de estarem disponíveis na temporada (até 40%).
À medida que as coleções se aproximam do lançamento oficial, o desconto diminui até retornar ao preço total de varejo. Desta forma, o excesso de estoque é reduzido, aumentando a produção sob demanda e, ao mesmo tempo, é oferecido acesso exclusivo às últimas tendências.
Que critérios você segue para fazer a seleção das peças de vestuário? "Nós enviamos uma mistura equilibrada de novidades e coleções mais vendidas conectados, tentando garantir que as principais famílias de produtos estejam representadas: vestuário (a maior), bolsas, calçados, joias e casa).
"Mais tarde, o que funciona é reabastecido uma ou duas vezes e o que não funciona é retirado da loja toda semana. Toda semana há novas coleções e a ideia é que o espaço mude completamente a cada dois meses”, responde Blanca, que explica que para o novo espaço eles não se inspiraram em outra loja do mundo, mas muito pelo contrário. "Durante o processo criativo, que foi muito rápido, tentamos descartar os elementos que possam lembrar outras lojas”.
Interior da Sala Vasquiat.
“Tentamos gerar oportunidades únicas para veja, toque, experimente e compre coleções de designers muito especiais. É por isso que no tempo em que a Sala Vasquiat esteve aberta, os amantes da moda de todo o mundo vieram nos ver: muitos designers, estilistas, fotógrafos, modelos, influenciador, músicos, jornalistas... e clientes de todos os tipos (e seus parceiros quando querem presenteá-los)”, finaliza.
Queremos saber se eles planejam algum tipo de evento ou programação e com quem gostariam de falar: "No momento estamos nos organizando conforme avançamos", admite Blanca e explica que estão preparando um pop-up de um mês com as melhores marcas da Copenhagen Fashion Week, que esperam aberto em meados de fevereiro.
Uma viagem dos sonhos para 2022? "Tudo e nada ao mesmo tempo - responde este pro viajante sem planos concretos à vista - porque, do jeito que as coisas estão, é melhor não planejar a longo prazo, mas improvisar no último momento. É sempre um sonho viajar, onde quer que seja”. Um homem.