Não é um contêiner, é a loja da moda em Zurique
"Quem deixou aquela pilha de contêineres abandonados na calçada?" É a primeira reação usual do transeunte novato que passa Zurique Oeste , uma antiga propriedade industrial que, com esforço e muito investimento, foi convertida em um bairro modernizado, epicentro da nova cultura que emerge da Suíça mais inquieta.
Embora tenham sido descobertos viadutos ao longo do passeio marítimo cujas aberturas albergam lojas ou antigas siderúrgicas convertidas em centros culturais contemporâneos como o Pulse 5 e restaurantes modernos como o Equinox , encontrar uma massa de aço enferrujado e descolorido é sempre uma surpresa . Mas, o que pode parecer um monumento improvisado à voracidade dos novos tempos, É uma loja por onde passam todo o tipo de pessoas. , do turista curioso ao _trendsette_r em busca de todos os tipos de bolsas e acessórios que tenham um material de identificação comum: lona reutilizada de caminhões.
** A loja Freitag ** na metrópole suíça é a sede e a maior expressão da filosofia que sustenta o sucesso desta empresa . Tudo começou em 1993, quando dois irmãos designers gráficos, Markus e Daniel Freitag Eles se perguntavam, enquanto observavam a passagem intermitente de veículos na estrada para a qual sua janela dava, o que acontecia com o casco colorido dos caminhões quando trocavam de roupa. Vendo que na maioria dos casos esse tecido acabava descartado e desperdiçado em sucatas, eles decidiram dar-lhe uma segunda vida.
Foi assim que surgiram os seus primeiros modelos, bolsas de ombro coloridas que eram simples de produzir e não tinham um design elaborado . O negócio era redondo: bastava limpar o tecido e escolher o corte. A originalidade foi dada pelo habitual contraste de cores da pele dos caminhões e as formas dos logotipos e tipografias de publicidade tatuada. Para o resto do material necessário eles continuaram bebendo dos restos das estradas : cintos de segurança, jantes, etc.
Lona de caminhão na moda pela Freitag
Foi um caminho difícil 13 anos de arrependimentos e segundas chances até que em 2006 fizeram de 19 contêineres de transporte ferroviário a casa – e a primeira loja – de suas criações originais. Este gigantesco conjunto de construção mantém as cores originais dos antigos vagões embora, para evitar confusão, o simples logótipo da marca seja imposto no topo. Empilhados um sobre o outro, este design dos compatriotas Annette Spillmann e Harald Echsle sobe até a nona altura dando vistas privilegiadas e hiper-realistas deste subúrbio . O mesmo carimbo barulhento que inspirou seus criadores no início desta aventura.
No interior, os contentores vazios são ligados por escadas e corredores e abrem-se para o exterior com enormes janelas laterais. Enquanto o invólucro exala industrial, o interior é minimamente e efetivamente adaptado para venda e exibição. são mostrados mais de 1500 designs diferentes de bolsas, bolsas de ombro, malas, carteiras e acessórios móveis em um caleidoscópio de plásticos coloridos.
São modelos que não têm o sabor da produção em massa. Todos eles com o selo de feito em Zurique e com seu nome festivo gravado (em alemão, Freitag isso é Sexta-feira ). E com esses argumentos conquistaram primeiro o amplo público universitário da cidade e, aos poucos, se expandiram pelo velho continente, por meio de mercados consolidados e pela internet. Hoje, eles têm lojas em Colônia, Berlim, Hamburgo, Viena, Tóquio e Nova York. Mas nada como a auto-proclamada 'One and Only Genuine Upcycled Highway Store' , o coração de uma empresa, o sonho realizado de alguns designers que optaram por reciclar o que viam acontecer todos os dias da sua janela.
A construção dos nove contêineres