O marcador para 2060. O Newton Hostel & Market indica os dias que faltam para o fim do mundo, segundo Newton.
Um refúgio para aproveitadores, tão claro e honesto é a mensagem com que se apresenta 2060. O Newton Hostel & Market, mais conhecido como o albergue do fim do mundo (Calle Cabeza, 11, Madrid).
Sergio e Felipe, seus proprietários, sabiam que não bastava criar um belo site, o viajante de hoje se sente mais aventureiro, explorador e flâneur (caminhante perplexo) do que qualquer outra coisa, e por isso sonharam com um albergue com personalidade própria inspirada na data em que o cientista Isaac Newton previu que o mundo acabaria.
"O nome da pousada tem a ver com carpe diem, com viver o hoje e aproveitar cada minuto que a vida nos dá. Porque embora pareça longo, é muito mais rápido do que imaginamos", me conta Felipe, que continua sozinho à frente do projeto depois que Sergio morreu antes de vê-lo se tornar realidade.
E, embora seja verdade que nesta ocasião eles se concentraram em criar um conceito mais definido, voltado para viajantes que buscam mais conforto, exclusividade e ótimas experiências (desde então já tinham o Way Hostel), a verdade é que, sem ser o objetivo final, o hostel tem sido muito, muito bom.
Um resultado final em muito tem a ver com a visão sofisticada e artística de Cathy Figueiredo e Esther Mengual, diretores do Wanna One, estúdio de marketing, design e design de interiores responsável pelo projeto 360º do hostel.
Os beliches do 2060 são pensados para descansar, mas também para interagir com eles.
DESIGN DE INTERIORES
Foi em 2016 que Cathy e Esther ouviram falar de Shinrin-yoku e dessa ligação com a natureza pela primeira vez, pelo que ao desenvolverem o conceito de 2060 **focaram-se na criação de um pulmão verde (a vegetação botânica foi idealizada ad-hoc pela Mafalda Paiva) ** onde se abrigar se o fim do mundo chegar, um lugar para encontrar aquele estado de paz intrínseco ao termo japonês.
Uma inspiração que, segundo me dizem os diretores do Wanna One, materializou-se através do projeto abrangente de branding com um tipo de letra minimalista e muito forte, combinado com ilustrações botânicas e texto em itálico (recriando notas que encontraram em gravuras antigas) . Optaram também pelo contraste entre materiais envelhecidos e outros com muito brilho, optaram por formas clássicas reinventadas e deram importância à famosa maçã de Newton, “que ganha vida para nos receber”.
O lobby e a sala de jantar transmitem o conceito de 2060.
Chama a atenção um contador que faz a contagem regressiva do tempo que nos resta para chegar a 2060, uma peça criada por Wanna One que se encaixa perfeitamente no conceito "porque é uma forma de lembrar que o importante mesmo é que as pessoas parem de contar e comecem a viver. E convidamos você para isso com a sinalização mais baixa", os diretores do estudo me diga.
Sobre essa sinalização do hostel –que enfatiza o conceito e faz o hóspede sorrir–, Cathy e Esther querem explicar que na escada eles desenvolveram os cinco estágios do luto sobre os quais a psiquiatra suíço-americana Elisabeth Kübler-Ross escreveu: "Através de mensagens, que podem parecer desconexas, cada andar é dedicado a uma dessas fases: negação, raiva, negociação, depressão e aceitação. Dessa forma, subir andares é uma forma simbólica de fazer uma viagem por todas essas fases."
A sinalização representa as cinco fases do luto sobre as quais Elisabeth Kübler-Ross escreveu.
Nas portas dos quartos desenvolveram seis modelos diferentes de ilustrações botânicas para que cada uma delas fosse associada ao número, nas janelas do corredor criaram uma tapeçaria vegetal para favorecer a intimidade com relação ao prédio ao lado da pousada e nos beliches queriam brincar com algo nunca visto antes, que gerasse experiência e privacidade: "Desenvolvemos beliches que lembram os painéis das cidades turísticas onde você enfia a cabeça para tirar uma foto", Esses especialistas me explicam como criar experiências de marca e projetos 360º.
Com o bordado da capa de edredão, basta eles queriam cuidar dos detalhes e deixe uma mensagem para os hóspedes refletirem antes de dormir.
Aceitamos polvo como animal de estimação (em beliches).
Parece difícil escolher apenas um dos recantos de 2060. O Newton Hostel & Market, ainda assim Cathy e Esther mantêm o lobby e a sala de jantar, com o jardim ao fundo, criado pela Asilvestrada.
"Este ponto é o que melhor transmite o conceito de 2060, com o balcão, os animais cerâmicos da Savage Ceramic espalhados pelo espaço, **a arte em peças como o beija-flor (que simboliza o guardião do tempo)** mão -mão pintada de Evangelina Esparza ou as lâmpadas de Gala Fernández e a memória do retrato de Sergio, um dos sócios fundadores", concluem os autores de um dos mais belos albergues de Madrid.
Detalhe de uma das lâmpadas de Gala Fernández e insetos cerâmicos de Savage Ceramic.
O beija-flor do saguão (que simboliza o guardião do tempo) foi pintado à mão por Evangelina Esparza.