Momento do anúncio 'Emílio e Glória'
Você não os reconhecerá nos 60 ou 90 segundos que cada anúncio dura, mas Cuatro Caminos, o bairro de Las Letras, Vallecas e também Torrejón e uma Fuenlabrada nevada eles estão ali. Isso é confirmado ao Traveler.es pela Pueblo Films, a produtora que participou da campanha da Loteria de Natal.
Estão na cozinha onde um avô dá um décimo à sua ex-nora; na sala de jantar onde um namorado recém-chegado à família ensina ao pai da namorada uma lição de generosidade; na fábrica em que uma filha se lembra do ano em que seu pai, que está se aposentando, a iniciou escolhendo-o como o número da loteria de Natal ou no hospital em que um zelador diz ao paciente que ele acaba com para compartilhar seu décimo: “O que você vai fazer com o prêmio quando sair daqui? Porque você vai sair daqui, você sabe."
Emoção, muita emoção e um pouco de humor no quatro histórias estrelando os quatro pontos por que este ano Loterias e apostas estaduais apostou para sua campanha da Loteria de Natal, Unidos por um décimo . Embora já estejam circulando nas redes sociais, o primeiro deles é transmitido pela televisão nesta segunda-feira.
“Não teremos um único anúncio, uma única história. Desta vez, há quatro histórias mais curtas que vão ser apresentados e na televisão sairão um a cada semana. São histórias que vão nos contar sobre todos aqueles situações que ocorrem em torno da loteria de Natal e que são mais importantes do que um simples sorteio. Situações de gratidão, esperança, afeto, solidariedade e necessidade”, explicou em entrevista coletiva Jesús Huerta Almendro, presidente de Loterías y Apuestas del Estado.
Unidos por um décimo distancia-se assim da trama fantasiosa que o diretor Alejandro Amenábar criou em 2017 ou da alusão a Presos no Tempo que o trabalho de Javier Ruiz Caldera implicou no ano passado, para focar em situações reais, mais terrenas, que garantem que o espectador se sente identificado, como foi o caso em 2016 com o curta-metragem de Santiago Zannou.
Rosto deixado por um sogro quando seu jovem genro lhe ensina uma lição
“Envolveu um certo risco porque todas as nossas campanhas tiveram aquela magia das histórias de Natal (…), mas desta vez queríamos pisar mais no chão e contar histórias reais em que cada um pudesse se ver refletido (...) Pareceu-nos bom fazê-lo com quatro histórias que tinham um fio mais profundo, mais secreto (...) : o significado profundo e tradicional de compartilhar um décimo”, Huerta Almendro refletiu.
Novidade no formato e novidade também no conceito, que vai além do mítico. O maior prêmio é compartilhá-lo com Unidos por un décimo. Não é só isso o gesto de compartilhar um décimo simboliza o fortalecimento de um vínculo com outra pessoa e suponha que falar de amizade, companheirismo, generosidade, solidariedade, afeto ou compromisso social é que todos nós compartilhamos décimos, mas apenas alguns sortudos o prêmio.
“Pensamos que se é uma campanha que realmente quer buscar identidade com a sociedade e cidadania, a experiência cidadã está mais ligada à partilha de um décimo do que à partilha do prémio”, assegurou Huerta Almendro.
“Estamos sempre procurando e havia a necessidade de virar a página em um conceito que tem sido bom e construiu muito bem a imagem da rifa de Natal, mas na publicidade, como quase tudo na vida, Tem um momento que acaba. Queríamos encontrar algo que durasse ao longo do tempo. A partir daí, as histórias surgiam de conversas entre nós, olhando a realidade”, explicou em seu discurso Carlos Jorge Hernández, Diretor Geral de Criação da Contraponto BBDO , a agência de publicidade que desenvolveu a mudança de conceito e a campanha.
Na verdade, ficção e invenção foram deixadas para os floreios do roteiro porque o chão, o núcleo de cada história, tem uma base real. Daí também decidiram apostar em quatro.
"Parecia-nos que era um conceito tão rico que poder contar mais de uma história ia fazê-lo crescer (...), você começa a ver mais da variedade que existe na realidade", refletido do Contraponto BBDO.
“O que mais gostamos foi criar uma coisa real, que o que acontece com os personagens acontece com as pessoas na rua”, eles adicionaram.
Porque, como acontece com Pilar e Félix , todos sentimos saudades da nossa família política depois de uma separação; todos nós fomos os novos noivos em jantares de família (diga isso para Ramón e José ); Todos nós já vimos pais que construíram um negócio se aposentarem, entregando o bastão aos filhos (certo? Emilly e Glória ?) ; e todos nós já ouvimos falar de alguém que passou o Natal no hospital, como Carmem e Victor .
Assim, ciente de que o importante era a mensagem, Não foram necessários artifícios ou grandes produções. “Examinamos conversas em que nada parece acontecer, mas Quando o espectador vê duas pessoas que compartilham um décimo, entende que estão compartilhando outra coisa. Há um vínculo, uma conexão, um gesto”, disse Hernández.
Nessa conversa e transmissão, o papel principal é desempenhado pelos atores. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández e Diego Olivares. Nomes que passaram a vida inteira no cinema, teatro ou televisão.
"Tem havido um esforço especial para atrair essas pessoas, para convencê-los, eles ficaram encantados em fazê-lo (...) e a campanha está no que eles sentem, no que eles conseguem transmitir e é muito difícil fazer isso em 60 segundos”, Hernández assegurou.
Algumas pessoas pensam que o Natal começa quando o primeiro torrone aparece na prateleira do supermercado; mas O Natal, o verdadeiro, começa com a queda da primeira bola de um dos tambores e as crianças de San Ildefonso cantam o número. O anúncio serve para aquecer motores. Podemos começar?