Steve J, Yoni P e Suzy Menkes discutem K-Pop
Lá, é claro, o II Conferência de Luxo Condé Nast (editora da Traveler e de títulos como Vanity Fair, GQ, AD, Wired e Vogue), que, em colaboração com Place Vendôme Qatar, Swarovski e MCM , tente prever o que está por vir no mundo da moda e do setor de luxo . As conclusões, muitos deles incríveis Eles nos permitem entender melhor a cultura asiática atual e, portanto, seu futuro no Ocidente.
Suzy Menkes, a renomada editora internacional da VOGUE (cujas reportagens apareceram em os jornais mais importantes do mundo , do The Times ao International Herald Tribune), foi responsável pela coordenação desses conversas, em que personalidades tão importantes quanto Anya Hindmarch (designer condecorado com a Ordem do Império Britânico), **Claudio Calò (diretor geral de comunicação da Giorgio Armani)**, Gian Giacomo Ferraris (CEO da Versace), Olivier Rousteing (diretor Balmain Criativo) ou Seohyun Lee (presidente e CEO da Samsung C&T).
Claro, os ingressos para participar da conferência no ** Shilla Hotel ,** possivelmente o mais luxuoso da cidade, Eles esgotaram logo depois de sair mas aqui estamos com as conclusões dos dois dias para que você se sinta como se você estivesse lá (ou quase!)
Jay Park, Lee Jiyoon, Sangmin Bae e Sung-Joo Kim conversam com Menkes sobre a influência de 'K-Culture'
K-BELEZA E CIRURGIA PLÁSTICA, CADA DIA MAIS EM MASSA
Os cosméticos coreanos ('K-Beauty'), um híbrido de estilo europeu envolto em valores asiáticos, é um negócio de 50 bilhões de dólares. A grande inovação do produto, estrelas de cinema e pop, lindas e inspiradoras , assim como as redes sociais, são três dos principais motivos desse fenômeno, conforme explica Christopher K Wood, CEO da Estée Lauder para o mercado coreano.
"K-beauty está além do produto, é um estilo de vida "explicou Christine Chang, cofundadora e co-CEO da Glow Recipe. "Para uma mulher coreana , cuidados com a pele é uma religião que é ensinada desde cedo . É uma abordagem holística de cuidados com a pele, não se trata apenas de anti-envelhecimento, mas de aproveitar aquele momento do dia de cuidados com a pele e tire um tempo para você "Ele comentou sobre um ritual que, em média, tem nada menos que sete passos todas as manhãs.
No entanto, o mercado de beleza coreano não é formado apenas por máscaras faciais para pele luminosa: no distrito de gangnam (sim, aquele com a música), há uma rua inteira dedicada à cirurgia plástica. Saghoon Park, especialista em cirurgia óssea facial e Presidente do Hospital ID, explicou o motivo. "Na Coreia, cirurgia plástica é tão comum que as pessoas andam com bandagens em seus rostos na rua como se nada tivesse acontecido. Na América ou na Europa, as pessoas podem pensar que essas pessoas sofreram um acidente, mas não na Coréia”, diz ele.
Da mesma forma, Park busca as raízes dessa naturalidade em relação à cirurgia mergulhando no passado: “ Mudar de rosto costumava ser a magia da Ásia ; tornou-se uma lenda na literatura asiática, tornou-se uma ciência na Idade Média. E agora isso é beleza. Nos países ocidentais, as pessoas podem perguntar: 'Por que você retocou o nariz?' Nos países asiáticos, por outro lado, eles perguntam: 'Por que ele não retocou o nariz? '
O médico também revelou que os millennials mais jovens são submetidos a cirurgia para melhorar suas oportunidades de trabalho . “Na Ásia, as pessoas regularmente pague por retoques profissionais do Photoshop para seus currículos, porque os empregadores querem saber como são seus candidatos”, disse Park. E continuou: “Os pais pagam as cirurgias aqui porque acreditam que é sua responsabilidade ajudar seus filhos a entrar no mercado de trabalho eu".
Hyun-A da banda de K-Pop 4Minute compartilha seus truques de K-Beauty no Instagram
MODA E REDES SOCIAIS: UMA HISTÓRIA DE AMOR
Eva Chen e Olivier Rousteing, o rei e a rainha do Instagram (ela é a Diretora de Associações de Moda no Instagram e ele, Diretor Criativo da Balmain, seu mais fervoroso apoiador entre os estilistas -em sua conta pessoal ela tem quase três milhões de seguidores) concordou que o futuro do setor de luxo passa sim ou sim pelas redes sociais.
As razões? Acima de tudo, imediatismo e engajamento, pois permitem dar a conhecer muitos detalhes em tempo real que, de outra forma, não poderiam ser visíveis ao público em geral. "A moda sempre foi sobre o futuro, sempre andou rápido e acelerou graças às redes sociais", explicou Rousteing, que também destacou o que redes como o Instagram significam quando se trata de promover um valor já consolidado entre as marcas, o storytelling: " Sou adotada, venho de um orfanato e queria mostrar às pessoas que sonhos podem se tornar realidade." Ele comentou por conta própria.
Da mesma forma, John Hooks, CEO da Pacific Global Management, Presidente Executivo da Elite World, e Diretor de Casting da La Perla, garantiu que os modelos são mais importantes do que nunca graças ao crescimento da marca pessoal (ou o que é o mesmo, fazendo uma marca de si mesmo ) nas redes sociais. "Os modelos estão se tornando 'insta-dependentes' porque, embora o foco esteja no conteúdo, trata-se mais de ter a capacidade de capturar a atenção do consumidor. Eles se tornaram curadores, curadores com a capacidade de tornar o conteúdo que produzem visto, ouvido e lido ", ele alegou.
LUXO E TECNOLOGIA: UMA UNIÃO NECESSÁRIA
Informação digital aplicada a formas físicas -através de superfícies inteligentes-, sensores embutidos em nossas roupas e a realidade virtual são os protagonistas do novo cenário em que tecnologia e moda andam de mãos dadas de acordo com Sophie Hackford, diretora da Wired Consulting. O objetivo final? Amplie nossa perspectiva e reconheça esse desenvolvimento como sendo tão relevante para a comunidade de jogos online quanto para o criando uma experiência de luxo muito mais especial e imaginativa, e que pode ser compartilhado em todos os continentes.
Da mesma forma, o diretor de cinema James Lima foi ainda mais longe falando sobre a incorporação da Inteligência Artificial nos produtos. "Como funcionaria? Com pequenos pacotes de software que seriam costurados dentro das roupas." , ele explicou, "e deve se conectar com uma nuvem de Inteligência Artificial para acompanhar". Os produtos para começar seriam bastante óbvios, como brincos, óculos de sol, colares, etc., devido à proximidade com a orelha e a boca e sua possibilidade de método de comunicação , comentou.
A ideia essencial é que as roupas se tornem mais 'inteligentes' e, em troca, quem os usa desenvolverá um apego pessoal a eles. "Imagine que você está em um leilão e um vestido Angelina Jolie está disponível licitar Poderia ter removido parte da Inteligência Artificial, mas também poderia ter ficado algo dentro. Assim que, o que era amigo de Angelina, agora será seu amigo se comprar o vestido", exemplificou Lima.
James Lima explicando sua teoria futurista para Suzy Menkes na Conferência de Luxo Condé Nast
A SAMSUNG TEM UMA MARCA DE MODA!
E não só isso: "Poucos sabem que A Samsung começou no negócio têxtil em meados da década de 1950 10 anos antes de entrar na eletrônica", disse Seohyun Lee, presidente e CEO do Samsung C&T Corporation Fashion Group. 8 Seconds, uma marca de Fast Fashion que afirma precisar apenas daqueles oito segundos para conquistar o consumidor (o número não é escolhido aleatoriamente: é o momento que, segundo o educador japonês Makoto Shichida, as pessoas precisam perceber sua situação atual e se familiarizar com novas pessoas). Também, a ideia é moda de exportação projetada e fabricada na Coréia: "Entre 50 e 30 por cento dos alunos da Parsons, Central Saint Martins e da Royal Academy of Fine Art em Antuérpia Eles são coreanos Assim que, Por que não há mais designers coreanos nas semanas de moda? Lee se pergunta.
MILLENNIALS DA CHINA, UMA GERAÇÃO LIGADA AO LUXO
Angelica Cheung, diretora da Vogue China, acaba de lançar Vogue ME, uma divisão da revista de moda voltada para os Millennials (aquela geração que domina a tecnologia e nasceu entre o início dos anos 1980 e início dos anos 2000). "O consumidor chinês é dominante, responsável por 35% das vendas que são feitas no presente , e estão a caminho de se tornar 50% em dez anos. uma década atrás, foram os japoneses que dominaram o mercado dos consumidores". Cheung explicou ainda que o mercado de luxo vai dobrar nos próximos dez anos.
Esta será a moda de 8 segundos
PARA UMA MODA NEUTRA DE GÊNERO?
O 'gênero neutro' está ocupando cada vez mais capas (a última, graças à história de uma pessoa que se apresentou a Obama dessa forma), e parece que a moda também ganhou eco. Nicola Formichetti, Diretor Artístico Diesel e grande colaborador desse tipo de traje, ele usou a Ásia como o exemplo que o restante dos países ocidentais deveria seguir. "Se você está na Ásia, é mais fácil ver que meninos e meninas têm mais coisas em comum para compartilhar. da moda e maquiagem à música. É uma cultura muito mais aberta", ele explicou.
"Os meninos experimentam muito mais, e as meninas são mais seguras de si. Para mim, é ótimo estarmos falando sobre isso, porque significa que é a um passo de se tornar algo massivo . E porque a questão da sexualidade e gênero é importante. E a moda pode ser muito tacanha. Quando olho para meus amigos e para as pessoas que usam minhas roupas, vejo que é uma mistura de diferentes raças, diferentes corpos e diferentes gêneros, e que é muito importante apoiá-lo ", concluiu.
ATENÇÃO AO DUTY FREE
A Coreia tornou-se um destino de topo para o mercado duty-free, avaliado em 88 bilhões de dólares e atraindo milhões de compradores internacionais a cada ano. Entre eles, os mais ativos são os chineses , que, como o resto do mundo, são irremediavelmente atraídos por o K-Beleza (ou seja, para produtos de beleza coreanos), uma das maiores atrações do país. No entanto, para manter o mercado em alta, todo o setor deve se esforçar, principalmente os varejistas. Foi assim que ele expôs Aimee Kim, Sócia da McKinsey and Company , destacando aspectos como lojas francas devem ser acessível e central , para que os turistas possam encaixá-los em sua agenda.
Os designs de gênero neutro de Nico Panda, a marca de Nicola Formichetti