Barcelona já tem a primeira loja principal da LEGO de toda a Europa projetado e construído sob o conceito de 'Retailtainment', um novo tipo de experiência para o consumidor baseado na interatividade e digitalização como entretenimento. Ao lado de Nova York e Guangzhou (China) é a terceira loja do mundo com essas características e você só vai encontrá-lo no Paseo de Gràcia, número 9.
A nova loja LEGO tem uma área de 800 metros quadrados, e como curiosidade evoca o modernismo e muitas das marcas da cidade, como a essência da estilo de trencadís , popularizado por Antonio Gaudí , que está muito presente em todos os cantos. “Ele une o espírito da cultura catalã, ícones e criatividade com a filosofia da LEGO, seus tijolos e suas experiências baseadas em construir e destruir para construir novamente”, sublinharam em um comunicado.
E como todos Loja principal da LEGO , o de Barcelona também tem seus próprios animais de estimação. Neste caso são dois: Antoni e Drago; criações que homenageiam Antonio Gaudí e o dragão de Parque Guell.
“Celebre a cultura catalã, seus ícones e criatividade através de peças LEGO. O design da loja é inspirado na obra de Antoni Gaudí , com sua arquitetura incrível, agora recriada com peças LEGO. Nas paredes você pode ver mosaicos, azulejos e a técnica do trencadís. Uma forma de construir que lembra o espírito do gênio catalão”, destaca Natali Stojovic, diretora global da LEGO Retail.
A recriação LEGO da Sagrada Família.
BARCELONA, UMA CIDADE 100% LEGO
A loja também inclui um modelo 3D do Basílica da Sagrada Família , feito com 200.000 peças LEGO, que levaram mais de 1.200 horas para serem construídas.
Existem também vários modelos LEGO distribuídos que recriam outros elementos simbólicos da cidade de Barcelona, como uma cena icônica do Parque Güell , feito com quase 257.000 peças de LEGO e pesando 660 kg, localizado logo atrás da janela. E ao lado desta cena, há uma figura de uma pessoa sentada em um dos bancos característicos do Parque Güell, com o qual os visitantes podem ser fotografados. Tenha cuidado porque você estará ao lado de uma criação de 114.000 peças , 26 kg de peso e que levou 50 horas para tomar forma. A loja também apresenta um mosaico exclusivo criado para a loja por famílias locais.
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No centro do espaço ergue-se o 'Árvore da descoberta' , uma construção que representa o crescimento das crianças através do uso de diferentes peças e produtos LEGO. O primeiro estágio está localizado na base da árvore e, à medida que sobe ao topo, são representadas as diferentes fases, cada uma representada por uma cor do arco-íris. E no topo da árvore você pode ver três pequenos modelos que representam Barcelona: os papagaios, o camaleão e o tradicional chapéu barretina.
A árvore tem quase quatro metros de altura , pesa 1.600 kg, é composto por 889.000 peças e levou 1.900 horas para ser construído.
“Barcelona é uma fonte de criatividade , é cor pura e sua paixão pela arquitetura, seus mosaicos e a técnica de trencadís nos fazem pensar diretamente no sistema de jogo LEGO. Para nós, Barcelona é uma cidade 100% LEGO ”, afirma Fernando Nasuti-Wood, Diretor Sénior de Marketing do Grupo LEGO para Espanha, França e Portugal.
Gaudí e Lego.
O CONCEITO DE VAREJO
A Barcelona Flagship Store leva a personalização e inovação da experiência LEGO a um novo nível, oferecendo dinâmicas físicas e digitais imersivas para inspirar a imaginação, incentivando o desenvolvimento criativo e a aprendizagem através do jogo.
Esta personalização e inovação são fundamentais para o Grupo LEGO, como explica a chefe global da LEGO Retail, Natali Stojovic: “Estamos comprometidos em levar as experiências LEGO para cada vez mais fãs em todo o mundo e encontrar os construtores de amanhã. . Acreditamos que nossa marca tem uma proposta de jogo ideal para cada criança , cada menina e todo adulto independentemente da sua idade. O Grupo LEGO está empenhado em trazer novas formas de experiência.”
O conceito de 'Retaltaiment' resume-se em quatro pontos-chave da loja: a fábrica de minifiguras , um quiosque interativo onde os visitantes podem projetar digitalmente sua própria minifigura LEGO, imprimi-la e levá-la para casa. o Marcador de mosaico onde os fãs podem construir seu próprio retrato. Tudo o que você precisa fazer é tirar uma foto em uma cabine de fotos instalada no espaço, e a máquina automaticamente transforma o retrato em um mosaico feito de peças LEGO.
Por outro lado, os clientes podem dar vida às figuras LEGO através de expressões faciais. O sistema funciona como um espelho : o usuário, diante de uma tela na qual uma figura aparece digitalmente, coloca a expressão facial desejada e, instantaneamente, a figura a imita. E por ultimo, Mesa de contar histórias , uma mesa interativa com a qual os visitantes podem conhecer muitos detalhes da história de alguns conjuntos.
A Barcelona Flagship Store tem a maior variedade de produtos LEGO na Espanha . Eles têm uma grande variedade de produtos exclusivos, como uma recriação do estádio de futebol do F.C Barcelona, o Camp Nou.