A loja supremo de são Francisco não foi o primeiro a ter meio tubo skate dentro, não. Já na década de 1990, algumas lojas de desporto espanholas, que até então vendiam raquetes de tênis e calções de banho, eles começaram a contar marcas de surfar S patim. E não eram baratos.
Um dos maiores foi Esportes Livres, em Barcelona, cujo principal público era meninos entre 12 e 18 anos , e no qual, como se não bastasse, havia… uma rampa! Como é lógico, as mães preferiam que as crianças estivessem ali do que na rua. Nesse caminho, negócios esportivos também se tornou pontos de tendência.
Buffalo Exchange, a principal cadeia de lojas vintage da Costa Leste dos EUA.
E souberam favorecer a ideia de comunidade. Os responsáveis pelo Free assinaram aquele que hoje é divulgador da história do skate, Sören Manzoni. Primeiro como balconista, depois como gerente de compras.
E Sören soube ver a veia trazendo marcas que não eram conhecidos nem comercializados em Espanha. Por Johann Wald , produtor de Rádio Primavera Som , que patinava no Praça Colón em Madrid, sua incorporação a essa tendência veio “quando comprei meu primeira revista Thrasher dentro 1993. Em suas páginas, pude verificar como as calças largas eram usadas e quais tênis eram legais nos EUA.”
“As lojas tiveram um papel fundamental, você tinha que passar para comprar, aprenda com o movimento e sinta-se parte dele. Era como ir à igreja, os balconistas davam para as crianças a benção e um adesivo”, Soren ri.
Elenco da série televisiva 'Saved by the bell', referência estética que foi ao ar originalmente entre 1989 e 1993.
S Barcelona tinha vivido algumas Olimpíadas que abriu sua mente para o exterior. Assim, a concepção atual do produto como merchandising, aquelas logomarcas de letras brancas em fundo vermelho que se dizem alheios ao luxo, nasceram em nosso país entre 1990 e 2000 com adesivos de Estrela pornô, Carhartt ou Dickies, que eram viciados em capacetes de moto (Scoopy) nas saídas de escolas elitistas.
A maioria eram marcas da Califórnia. Sem ir muito longe, O triunfo do Supremo é mérito, em grande parte de um de seus parceiros e criadores, Shawn Stussy . Ele inventou o streetwear com sua própria marca de surf de culto, Stüssy.
Foi na década de 1980 em condado laranja, Califórnia. E foi para lá que Manzoni foi em 1995, em busca de sol, ondas, festa, grifes locais e bom retrô. troca de búfalos foi e é a cadeia lojas vintage estrela da costa oeste dos EUA. E foi a que influenciou a tendência de se vestir com roupas de segunda mão para a mania do momento.
Interior da loja Buffalo Exchange em Tucson, em 1991.
Sempre com uma requintada seleção de roupas dos anos 60, 70 e 80 a preços muito acessíveis”, diz. Nota para viajantes: Pacific Beach e Mission Boulevard foram as pontos quentes embora agora tenham se tornado algo semelhante a marbelha. Ocean Side permanece autêntico, assim como o Centro de San Diego.
S Avenida Garnet Era, sem dúvida, a rua da moda do momento. A aventura serviu a Sören para descobrir um universo que preenchia a fantasia das roupas: cabelos coloridos, roupas de trabalho, calças largas de veludo cotelê, camisas de postos de gasolina e tatuagens nos braços, quando nenhum jovem na Espanha tinha sequer pensado em tal absurdo!
De qualquer forma, a inspiração veio de adolescentes suburbanos, nascido no calor do surf e do skate desde final dos anos setenta . Com estilo e criatividade, mas falta de recursos. Manzoni voltou para casa com uma infinidade de discos que logo seduziram jovens da zona alta de Barcelona. E de repente, todos queriam ir para a terra prometida.
Em paralelo, o bar Faça-se especial Era uma metáfora clara para todo esse movimento. Em três ou quatro verões, já era o lugar de referência do elegante com preocupações. foi ouvido Millencolin, sem uso para um nome, Lagwagon. Foi o local de peregrinação indiscutível de Sextas e sábados à tarde para aqueles que não se conformaram com o estabelecido. Nesse cenário, ganhava-se credibilidade de forma irreverente.
Tony (Mad Dog) Alva, um skatista profissional de Santa Monica, impressiona as crianças na St. Cyril's School de Toronto em 1977.
Em Madrid, parece que o assunto foi mais desonesto. "A pedra foi para a sala Marrocos e Bali Hai" João se lembra. “Quanto às lojas, fiquei Caribbean Skate Shop, que abriu pela primeira vez em 1975! Ele é creditado por ter feito pousando o skate em Madrid. Respeito". Agora é curioso que o vestuário de um grupo instalado na marginalidade urbana tenha sido estabelecido na Espanha, em geral, por filhos de famílias abastadas.
Eles foram para a Califórnia vestidos de Lacoste e Dockers , e eles voltaram com o cabelo descolorido e algum piercing escondido. Mais tarde, com a ascensão da globalização, esses slogans estéticos foram ampliados. "Eu estava passando temporadas em Reino Unido, que era mais acessível e onde havia explosão de roupas roupa de rua e música.
Começaram a ser vistas pessoas que não andavam de skate, mas que usavam sapatos de skate, como o Airwalk One, para ir a clubes casa profunda”, comenta Johann Wald. De qualquer forma, em uma indústria onde contar histórias é a chave para o discurso, Você tem que viajar para a Califórnia do passado para entender a gênese parte indiscutível da moda atual.
Em 2016, dentro de sua série Contos Femininos, Miu Miu apresentou um curta-metragem dirigido por Cristal Mosela, em que homenageou o amizade feminina entre skatistas. Por outro lado, após 25 anos de história, Supremo é considerada a assinatura do streetwear mais influente do mundo colaborações com a Louis Vuitton.
Buffalo Exchange, Berkeley
Como um ato antagônico às origens da marca, que remontam justamente às tribos urbanas, as pessoas passaram a comprar bilhetes de avião para não perder uma abertura da empresa e suas roupas são revendidas muito mais caras que as originais. O ponto é que uma camisola suprema pode custar 25.000€.
Esse sucesso também contribui para que, nas saídas dos desfiles, as modelos e influenciadores usem Camisetas Supreme e Trasher, tênis Vans (ou Balenciaga e Alexander Wang imitando o rolo), em um coquetel estético misturado com Dior ou Chanel. Eye, Trasher começou como uma revista do setor e o que vemos hoje nesses cabides surgiu como puro material promocional.
Ao perguntar ao diretor de lixo O que ele achou do fenômeno, ele respondeu sem rodeios: “Nós não enviamos caixas para esses palhaços. Não estamos interessados em ser associados a eles." A febre é tal Gosha Rubchinskiy até lançou um perfume que fingiu cheirar como um skatista: aroma de suor, borracha desgastada e cimento incandescente.
Buffalo Exchange Albuquerque, 1991
De acordo com o antropólogo Iñaki Dominguez, Esses novos consumidores, alheios à subcultura a que pertencem essas marcas, fazem uso do constelações de identidade , como pastas de computador.
Se você quer consumir uma certa personalidade através da roupa, digamos ‘moda-urbana’, você pode escolher, em um menu, o tipo de comida (pizza vegana), a estética (estilo Estilo de rua de Nova York), ideologia política (ecologia e liberdade sexual)...