Todos nós éramos ela...
Por cinco décadas as caixas de Hot Wheels eles trancaram as fantasias de milhões de crianças ao redor do mundo. Sua marca incendiou tem sido sinônimo de ação e velocidade sobre rodas para quem ainda não tinha carta de condução e para muitos que tinham mas permaneceram cativado pelo realismo de escala dessas miniaturas icônicas.
De 1968 até o presente Hot Wheels já vendeu mais de seis bilhões de unidades e manteve aquele "entusiasmo louco" que, de acordo com seu vice-presidente sênior e gerente geral, Chris Down, desperta a empresa globalmente.
Hot Wheels, os carros que todos queríamos em tamanho real quando éramos pequenos
Tudo começou quando um cofundador da **Mattel (empresa de brinquedos que possui a marca Hot Wheels) ** quis diversificar diferentes produtos e iniciar uma linha de carros de brinquedo . Houve momentos em que se tratava mais de colecionar e mostrar do que apenas jogar e Handler foi capaz de ver claramente que esses veículos em miniatura teriam um lugar certo no mercado.
Para isso ele sabia como manter o equilíbrio entre carros chamativos e divertidos mas sem descuidar de alguns detalhes de engenharia tão realistas quanto suas rodas giratórias.
Conquistado o respeito dos mais fundamentalistas do automobilismo graças a essa sensibilidade aos detalhes, Hot Wheels também conseguiu atravessar com sucesso as barreiras da cultura popular graças às inúmeras licenças que a Mattel possui de franquias como Star Wars, DC Comics ou Marvel.
Nos casos em que recriou tais modelos pop, também demonstrou um respeito primoroso por suas referências. Foi o caso, por exemplo, de seu carro darth vader , que usou a máscara do personagem negro de Jorge Lucas como uma entrada de ar.
Beatle por Hot Wheels
Exatamente esse modelo Darth Vader representa um dos poucos casos em que uma das miniaturas do Hot Wheels acabou se tornando um veículo em tamanho real. . É um carro totalmente operacional, com um motor LS3 com 526 cv e pneus personalizados com uma linha vermelha que foi destaque no Festival de San Diego Comic-Con em 2014. Um costume muito recente é o de construir alguns Hot Wheels em grande escala. A primeira vez que foi feito foi em 2001 com um Hot Wheels Twin Mill de 1969 com dois V8 saindo do capô.
Hot Wheels continua a ser a marca número um a nível mundial a vender brinquedos, embora pareça que os anos de crescimento imparável que experimentou no passado foram deixados para trás devido à revolução tecnológica que experimentamos nos últimos anos.
Hot Wheels em tamanho real Darth Vader
Agora crianças nativas digitais vivem abduzidas por telas e preste muito menos atenção aos brinquedos analógicos do que aos digitais . Isso fez com que a Mattel sofresse perdas de quase 900 milhões de euros apenas no ano passado. Um balanço de resultados que fez com que nos últimos quatro anos quatro pessoas diferentes tenham ocupado o cargo de executivo-chefe.
A Hot Wheels parece ter entendido que precisa sair às ruas em busca de seu público potencial e para comemorar seus 50 anos organizou uma turnê chamada 'Viagem da lenda' que vai desembarcar em 12 cidades americanas e que também implica um concurso.
Todos os carros customizados que quiserem participar podem se inscrever para esta competição e de cada cidade sairá um finalista que irá para a grande final no Las Vegas SEMA no final de outubro.
O carro vencedor será o próximo modelo a ser lançado pela Hot Wheels e estará disponível para compra nas prateleiras das lojas de brinquedos ao redor do mundo.
A turnê começou no último 28 de abril em Los Angeles (onde foi classificado um Ford F-5 Truck Dually Rat Rod '49) e já passou Cidade de Kansas (onde um ônibus Dodge Superior de 1938 foi para a final) Bentonville, Nashville e Nova York. Suas próximas paradas serão Atlanta, Chicago, Charlotte, Seattle, Detroit, Dallas, Miami, Scottsdale, Washington , para terminar novamente em Os anjos em 20 de outubro.
Também para comemorar este meio século de existência, a Hot Wheels lançou uma edição especial batizada de 'Ouro Preto' e dedicado a sete dos modelos mais emblemáticos da marca pintados em preto e dourado. Esses sete modelos são os Bone Shaker, Twin Mill, Rodger Dodger, Dodge Dart, Chevrolet Impala, Ford Ranchero e Camaro.
Não só a marca está comemorando, mas também sua enorme legião de seguidores em todo o mundo. Ao longo deste ano, inúmeras convenções estão ocorrendo para que esses fãs obstinados se encontrem e compartilhem suas experiências. A mais massiva aconteceu em abril passado na Cidade do México e reuniu mais de 30.000 pessoas.
Tudo para manter a chama de algumas miniaturas que não entendem idade, raça ou gênero. Segundo as estatísticas, uma em cada três meninas nos Estados Unidos possui um carro Hot Wheel, mais um sinal de que esses brinquedos mágicos sobreviverão à catástrofe digital. Um brinde a mais cinquenta anos sobre rodas!