Alohas: moda rápida e sustentável existe e é fabricada na Espanha.
Vivemos tempos de repensar muitas coisas e uma delas é a nossa forma de consumir. O setor da moda foi afetado pela pandemia e algumas empresas redirecionam seus passos. Outros, como os espanhóis Alohas, reafirmam seu DNA e oferecer ao consumidor emergente uma nova perspectiva.
A firma, cujas peças são vendidas apenas online, está sediado em Barcelona, as oficinas são artesãs e estão localizadas em Alicante; No total, um grupo de 25 trabalhadores compõe o projeto. A origem dela não pode ser mais Viajante. Foi fundada em 2015 em Honolulu (ah, a inspiração de viagem), juntando-se ao boom do Instagram. A popular rede social permitiu-lhes criar uma comunidade interativa, não só de influenciadores, mas também de consumidores que viajam em busca verão eterno.
Alejandro Porras, atual CEO e fundador, criou esta marca de calçados para dar um toque especial à tradicional alpargata mediterrânea. “Embora tenhamos diversificado nossa linha de produtos, as coleções continuam ligadas ao ideal de verão sem fim, é precisamente isso que nos distingue”, eles nos explicam No seu catálogo encontramos as últimas tendências mas sempre com um toque intemporal. "Foi assim que conseguimos incentivar a compra responsável de longo prazo. Nossos designs capturam a essência do luxo a preços acessíveis, oferecendo um ponto intermediário entre as grandes marcas de luxo e o modelo de baixo custo”, completa.
Modelo Bellini, um best-seller da firma que persegue um verão infinito.
O seu modus operandi, que têm posto em prática desde o início deste ano, é muito interessante nestes tempos e a primeira coisa que nos chamou a atenção: Alohas trabalha sob encomenda. “De forma simples, isso significa que o consumidor tem um alto grau de influência sobre o negócio e a equipe depende de suas decisões para determinar os níveis ideais de produção. Lançamos uma coleção média a cada 23 dias, disponibilizamos ao cliente a pedido na web mas com uma taxa de desconto de 30%. O cliente levará entre 30 e 50 dias para receber seu par, tempo que utilizamos para calcule quantas unidades de cada novo estilo produzir, quais modelos descartar e comece a fabricar com muito mais visibilidade. Uma visibilidade que nos permite produzir mais do que gostamos e menos do que não gostamos”.
As oficinas Alohas estão localizadas em Alicante.
Esse modelo de negócios mais responsável e sustentável permite que a empresa evite a superprodução. "Para os clientes, significa acesso a um par de sapatos de alta qualidade, desenhados e montados na Espanha a um preço acessível." Quanto aos lucros, a produção por encomenda já representa mais de 80% do seu volume de negócios. Esse modelo de negócios permite que a empresa invista nem mais nem menos do que os clientes estão dispostos a comprar, maximizando a precisão de sua previsão de vendas. "Visto dessa forma, poderíamos defini-lo como fast fashion sustentável."
A empresa opera em um modelo de produção sob demanda.
“Embora não seja fácil comunicar esta mensagem, estamos recebendo uma resposta muito boa de nossos clientes. É muito interessante ver quantas pessoas estão dispostas a mudar seus hábitos de consumo e optar por uma compra mais planejada. Não estamos acostumados com tempo de espera, porém, a ideia também oferece muitos benefícios. Por exemplo, nossos clientes podem planejar seus guarda-roupas para a próxima temporada com antecedência e obter produtos de maior qualidade porque são feitos em pequenas quantidades. E assim, participe da luta contra a superprodução”.
Alohas conseguiu fatura mais de dois milhões de euros em apenas cinco anos, realizando seus processos de fabricação e design inteiramente na Espanha. “A equipe de vendas optou por uma estratégia seletiva e já presença em alguns dos maiores varejistas de comércio eletrônico e mercados de moda do mundo, entre eles: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés, etc. Um modelo de negócio que os inspirou é a Moda Operandi. “Através do Trunkshow, Eles oferecem pré-encomendas para futuras coleções de outras marcas. Fazemos isso com nossa própria empresa."
Gala González e outros influenciadores compõem a comunidade Alohas.
** LOJA VIRTUAL VERSUS FÍSICA **
No passado, eles experimentaram lojas pop-up, mas atualmente é algo que não é viável nem especialmente enriquecedor para o consumidor. “Nós nos concentramos em melhorar as ferramentas em nosso site para calcular o tamanho do sapato. Na página, você pode fazê-lo comparando-o com o que você usa em outras marcas conhecidas. Você também pode inserir a medida exata do seu pé. Além disso, oferecemos trocas e devoluções gratuitas na Espanha, no resto da União Europeia, nos Estados Unidos, no Canadá e na Austrália. Assim, oferecemos uma compra segura que compensa todos os riscos envolvidos na compra online”.
A empresa é voltada para um consumidor consciente, que planeja e reflete sobre suas compras.
Nesses meses, eles verificaram a relevância renovada da vida online em sua própria carne. “Não usamos mais o escritório da mesma forma que costumávamos. Tornou-se um ponto de encontro ocasional para realizar tarefas específicas que não é possível completar de nossas casas. Aqui, por exemplo, recebemos amostras de novos modelos e produtos em estoque. Porém, Com a maior parte da nossa equipe trabalhando em casa, a saúde e o bem-estar são uma prioridade."
Alohas imagem da campanha.
Eles também aproveitaram a oportunidade de se conectar com sua comunidade virtual de maneira mais próxima e frequente, cuidando ao máximo de sua presença nas redes sociais”. "Seja na forma de transmissões ao vivo ou workshops virtuais e brindes que fizeram o público se movimentar, ficamos realmente inspirados. Outro sentimento que extraímos dessa experiência também foi o de gratidão. Nossa clientela nos apoiou muito através de mensagens cheio de esperança e positividade. Tem sido muito especial."
Esta empresa com oficinas em Alicante oferece calçado de luxo a um preço acessível.
“Uma de nossas prioridades é – acrescentam – nos tornarmos uma referência de sustentabilidade graças ao nosso modelo de negócio baseado no método on-demand. Gostaríamos de servir de exemplo para que outras marcas sigam nossos passos e para que cada vez mais de nós ofereçamos uma compra mais sustentável. Pode-se dizer que buscamos interromper o ciclo usual de produção para melhorar o planeta.”
PLANOS PARA O FUTURO... E VIAGENS
Há alguns meses eles lançaram uma primeira coleção cápsula de joias que fez muito sucesso e recentemente uma segunda que eles esperam que tenha a mesma recepção. “Ele foi criado com o conceito de fundir extremos para criar equilíbrio. Combina a ousadia com a delicadeza para conseguir peças atemporais que podem ser usadas do dia para a noite”.
Alejandro Porras, CEO e fundador da Alohas.
A última viagem que a equipe fez foi à Colômbia em março, pouco antes do confinamento, e estavam acompanhados por Belén Hostalet, Xenia Adonts e Sara Escudero. “Outros destinos que adoramos são Marrakech e Miami, cidades em que também realizamos eventos com criadores de conteúdo. Estamos neste momento a repensar uma ideia, Alohas Travels, uma secção para nosso público pode continuar viajando pelo nosso perfil mesmo nesses tempos. Gostaríamos de colaborar com criadores de conteúdo de todos os países para que eles possam nos mostrar suas cidades através de uma série de vídeos que nos permitem viajar de nossas telas”.
Seu conselho para viajantes estilosos é claro: "Combine elegância com conforto, para Recomendamos incluir itens básicos versáteis e confortáveis em sua bagagem. Não gostamos de estar muito carregados, por isso tendemos a usar sapatos que se ajustem bom tanto durante o dia como à noite. Por exemplo, nunca faltam botas modelo Can Can e sandálias Bellini". Conforto ao poder!