O salão Asnières-sur-Seine hoje
Rebites de metal e uma lona marcaram o início da uma nova era para a Louis Vuitton e para todos que amam o mundo das viagens e da moda. O aumento dos trens rápidos e a popularização do uso do barco a vapor fizeram com que as pessoas viajassem mais e melhor – lembremos que em 1873 foi publicada A Volta ao Mundo em 80 Dias, a obra de Júlio Verne que tão bem captou o sentimento de uma época ávida para o exotismo – então exploradores, hedonistas e estetas de todos os matizes (embora, acima de tudo, das classes altas) começaram a precisar malas e malas resistentes e elegantes que lhes permitiam embarcar numa aventura em tempos em que a marca exigia roupa diferente para o almoço, chá, jantar...
Enquanto os concorrentes continuavam fazendo a mesma coisa, Louis se destacou com essa mudança de detalhes, criando um produto emblemático que definiu tendências sem mudar seu DNA. em 165 anos de história.
Foto de moda dos anos 1960 na plataforma Mistral, um trem de luxo que ligava Paris e a Côte d'Azur
A Condé Nast Traveler teve o privilégio de mergulhar qual era sua casa nos arredores de Paris e navegue (com permissão) suas fotos de família em preto e branco, bem como a oportunidade de levar em nossas mãos uma das míticas floreiras, aquelas caixinhas que o empresário desenhou para enviar flores de agradecimento aos seus clientes fiéis.
Mas, De onde o Sr. Vuitton veio e como ele acabou morando nesta pequena casa de campo em Asnières-sur-Seine? O Vuitton original se instalou aqui com sua família em 1859, cinco anos depois de abrir sua primeira loja na capital francesa.
O estrondoso sucesso das suas criações obrigou-o a procurar mais espaço nesta pequena vila, que mais tarde engoliu a cidade, e que estava então a uma curta distância dela. A vantagem era clara: a sua localização junto ao rio permitiu o transporte de mercadorias, tanto matérias-primas como malas já confeccionadas, em ligação direta com a Gare Saint-Lazare , perto da loja na rue des Capucines.
Estadia da casa Asnières-sur-Seine com um retrato da Louis Vuitton feito por Yan-Pei-Ming
Na parte superior do atelier, inspirado no estilo futurista da Torre Eiffel e tão aberto e luminoso que nada tinha a ver com as oficinas opressivas da cidade, Luís estabeleceu a sua casa. No entanto, é preciso ir mais longe para compreender a trajetória de um homem que, como poderia ser de outra forma, uma viagem marcada para a vida.
Havia nascido em Anchay, nas montanhas do Jura , dentro de uma família dedicada à carpintaria há gerações. Aos treze anos, por necessidade, embarcou em uma peregrinação a pé que o levou desta região montanhosa entre a Suíça e a França a Paris , onde chegou em 1837 após dois anos de aprendizagem vital e laboral.
A cidade da luz oferecia então, como Chopin escreveu em uma carta pessoal, os maiores luxos e a maior pobreza. Nosso jovem protagonista foi trabalhar na oficina de Monsieur Maréchal, na rue Saint-Honoré, dedicado à embalagem para aristocratas viajantes.
Foi este trabalho que levou Louis a estabelecer um relacionamento com aquela classe alta que seria sua clientela no futuro , transformando as peças em um símbolo de status social em que celebridades como Paul Poiret e Sarah Bernhardt.
Na verdade, foi Eugênia de Montijo , imperatriz e esposa amorosa de Napoleão III, um dos primeiros a confiar em seu savoir faire. Esta etapa permitiu-lhe imaginar aquelas malas versáteis que se adaptariam às necessidades dos viajantes mais elegantes.
Não esqueçamos que, naqueles tempos, senhoras usavam até cinco vestidos diferentes por dia (e que vestidos, crinolinas incluídas). Conhecer bem a estrutura das malas, por dentro e por fora, deu origem a criações como o guarda-roupa, pensado para quem embarca em longas viagens de barco e com a dupla função de baú e guarda-roupa.
Antes de a Louis Vuitton entrar em cena, os baús tinham uma tampa curva para que a chuva escorresse: é a ele que devemos aqueles com tampa plana, mais fácil de empilhar e com forro para que a madeira não incha à umidade. Ele também foi o criador da fechadura inviolável, que é compartilhada por todos os seus protótipos.
Capa do catálogo Louis Vuitton de 1901 em inglês
A casa Asnières-sur-Seine não é um museu, nem parece um. Abre ao público apenas algumas vezes por ano, de forma muito exclusiva, e ainda se parece com o que era: uma casa. Até os anos 60 ele morou aqui Josephine, esposa de George Vuitton, filho de Louis.
descendentes como Patrick-Louis Vuitton , tataraneto de Louis, falecido em novembro de 2019, se apegou profundamente a esta propriedade familiar, cuja decoração inspirou *alguns detalhes da coleção primavera/verão 2020 de Nicolas Ghesquière.
Ao lado da lareira crepitante – que não é a original, mas uma réplica – tomamos um café e caminhamos pelas aventuras da família e do escritório. foi o ambicioso Jorge (1857-1936), que chefiava a empresa, que ampliou esta casa e a transformou em uma mansão art nouveau acrescentando muitos detalhes decorativos inspirados na cultura japonesa.
fachada da casa
Os móveis e molduras não têm bordas e apresentam formas suaves retiradas da natureza. Também são apreciados em as belas janelas de chumbo com motivos florais, obra de um artista local.
George foi educado na Inglaterra e a ele devemos a impressão do Monograma, que ele inventou em 1896 para evitar cópias dos concorrentes, uma praga que a empresa sofreu desde seus primórdios.
Quando os usuários costumavam personalizar sua bagagem com seu próprio nome, George Vuitton decidiu que era melhor fazer isso... com o de seu pai. Ele morreu em 1892 sem nunca ter visto como as iniciais LV se tornaram um dos logotipos mais poderosos da história do design.
Escrivaninha Louis Vuitton House
Louis pode não ter entendido completamente a decisão de seu filho, mas certamente foi um golpe de efeito que atingiu nossos dias passando por marcos de estilo como as produções com modelos na Vogue nos anos 50 e 60, o star system dos anos 70 e 80 equipado com as peças da maison ou os modelos míticos dos anos 90 vestidos de LV da cabeça aos pés pelo trabalho e graça de Marc Jacobs.
Artistas gostam Murakami também brincaram com o conceito e Nicolas Ghesquière reivindicou-o, mais uma vez, em a bolsa de peito Petite Malle de 2015. A colaboração de Kim Jones com Supremo ou a adição de Virgil Abloh para os homens já são história da moda, aquela sombra alongada daquele adolescente de origem humilde que arrumou as malas dos ricos.
Se George levantasse a cabeça, veria que esse problema - que atingiu seu clímax nos anos 90 com a introdução da logomania na cultura do rap por Dapper Dan no Harlem – continua até hoje, embora a firma tenha sabido, como outras, tirar proveito do jogo irônico.
Exterior da fábrica de Asnières-sur-Seine
Em linha com outros ícones do luxo, a Vuitton mantém parte de sua identidade ao oferecer um serviço próximo ao cliente. Comissões especiais muitas vezes ganham uma visita a sua fábrica em Asnières, um lugar mágico onde cerca de duzentos artesãos cuidam de cada detalhe ao milímetro. Conhecê-los faz parte da experiência e existe até uma tradição que quem fizer o pedido pode acertar o último prego.
Normalmente o artesão que inicia um trabalho é também aquele que o termina, não é um processo em cadeia. Entre o cheiro da madeira – choupo, leve e elástico, faia, homogéneo e fácil de trabalhar, e okoumé, leve e suave – descobrem-se algumas curiosidades.
Por exemplo eles usam algodão colado para colar as peças em vez de metal, para que o produto final não fique tão pesado.
Uma das encomendas especiais
Louis Vuitton tem dezesseis ateliês em toda a França , mas é em Asnières que se dedicam de corpo e alma àquelas peças à medida das necessidades específicas do cliente (muito específico, se não perguntar a Ferran Adrià, que os procurou para que os seus utensílios de cozinha viajassem protegidos ).
Cada pedido requer de quatro meses a um ano de trabalho e, quem tiver a sorte de visitar este local de trabalho, também poderá conhecer a história da empresa. A cápsula do tempo É um fragmento da exposição que percorreu o mundo mostrando o passeio pela casa: da mala-cama para longas viagens a peças contemporâneas raríssimas, como a bolsa joia de Yayoi Kusama, com espaço para outras raridades, como os marcos do perfume Sur la Route e Turbulences.
Pura história da viagem e do arte de fazer bem.
*Este relatório foi publicado no número 136 da Revista Condé Nast Traveler (fevereiro). Subscreva a edição impressa (11 edições impressas e uma versão digital por 24,75€, através do telefone 902 53 55 57 ou do nosso site). A edição de fevereiro da Condé Nast Traveler está disponível em ** sua versão digital para você curtir em seu dispositivo preferido. **
George Vuitton e Joséphine Patrelle com seus filhos