O baú Louis Vuitton desenhado por 'Claire'.
Hermès e Louis Vuitton, marcas centenárias onde existem, nasceram com a marca da qualidade, tanto nos materiais quanto na fabricação de seus produtos. Nos últimos anos concentraram seus esforços justamente em destacar essa filosofia fundadora e destacar o trabalho do artesão como criador de cada peça. Para o que instalaram estratégias de comunicação surpreendentes que procuram tornar-se notícia e reivindicar o 'feito à mão'. A sua engenhosa aposta, em dar um novo toque a alguns dos seus produtos mais emblemáticos, juntando ao seu design o trabalho de artistas não convencionais.
Londres A Louis Vuitton já fez isso com o designer punk Stephen Sprouse e o artista Takashi Murakami. Desta vez o escolhido foi Greyson Perry. O artista, que ganhou o Turner Prize em 2003, continua se apresentando com seu alter ego Claire, e é considerado um guerreiro da arte , incluindo mensagens sociais duras sobre as peças de cerâmica que o caracterizam.
As embarcações de estilo clássico são inundadas, com uma linha agressiva, com motivos e referências contemporâneas: telefones celulares, autopeças, supermodelos, garotas tristes e maltratadas e momentos autobiográficos. Um dos baús clássicos da Louis Vuitton foi decorado por ele como se fosse um de seus navios. Ele o encheu de figuras pastorais e brilha, por sua ausência, brutalidade e denúncia, seus temas habituais. Ele preferiu dar à peça uma aura de boneca, com um típico ursinho de pelúcia de cinquenta anos presidindo o conjunto, que não é outro senão o animal de estimação imaginário do artista, seu verdadeiro fetiche.
O baú está exposto na loja da New Bond Street e é acompanhado por um audiovisual sobre o próprio artista e três vestidos desenhados para o urso por alunos de um dos cursos de moda da Central St Martin's School of Art. Esta instalação foi apresentada como parte de uma exposição do artista que pode ser vista no British Museum em Londres até 19 de fevereiro de 2012. O título, 'Túmulo do Artesão Desconhecido', refere-se ao túmulo do artesão desconhecido e é uma homenagem aos homens e mulheres desconhecidos que forjaram as raízes do ofício durante séculos. Além disso, como curador, Perry selecionou várias peças da coleção permanente do Museu Britânico para interagir com as suas na exposição.
Cachecol Kongo para a coleção Carré de Hermès.
Barcelona A Hermès optou pela 'Arte de rua' para dar um giro alternativo à sua imagem. O luxo tradicional da Hermès e a obra do artista Cyril Phan, conhecido como Kongo, uniram-se em sua loja no Paseo de Gracia, em Barcelona, na primeira instalação que a empresa realizou nesta vitrine. Com a energia de sempre, Kongo finalizou seu trabalho gráfico colorido em uma parede de tijolos que ele mesmo construiu e que ficou exposta por quinze dias.
Esta iniciativa efémera dá continuidade à relação entre a casa e o artista após o lançamento do Hermès Graff by Kongo carré, que o francês desenhou em conjunto com Bali Barret, diretor artístico da seda Hermès. Esses lenços, 'carré', que refletem traços de explosões em cores neon na tipografia do grafite, surpreendem e enganam ao mesmo tempo, quem diria há alguns anos que alguns usariam graffiti no pescoço com a etiqueta Hermès.
O que pode parecer uma contradição, atesta a intenção da marca de mostrar ao público seu apoio à arte de vanguarda sem esquecer seus valores originais centrados no artesanato. Este ano termina e, com ele, o lema que já protagonizou diversas ações da Hermès: "O artesão contemporâneo desde 1873" , e as várias apresentações ao redor do mundo em que mostraram os artesãos trabalhando ao vivo em algumas peças.
Entre outras ações, seguindo esta linha, foi lançada em Madrid a sua nova coleção com uma cenografia dos designers do Cul de Sac em que foi transmitida o valor das ferramentas de trabalho das pessoas que configuram o produto de cada marca peça por peça.
Em Londres ou em Barcelona luxo superlativo se apóia no tradicional -trabalhos manuais- e no extremo -a arte mais radical-, mas é apenas mais uma forma de continuar sendo um clássico.
O artista Kongo em colaboração com a Hermès.