As cidades não são toupeiras insensíveis e resignado de tijolo, cimento e betão, sufocado pelo fumo expelido pelos veículos que o atravessam numa superfície alcatroada. As cidades expressam seu espírito através de vozes rabiscadas, pintadas e rotuladas em superfícies que se tornam pontos de venda, reivindicações e chamadas de atenção.
Em 8 de março de 1986, um grupo de ativistas em Valladolid expressou sua posição em relação ao referendo em que o governo socialista de Felipe González perguntou aos espanhóis se queriam ou não permanecer na OTAN. Sua resposta foi pintada na fachada do duque do prédio Lerma.
Em cada andar (tem 23 e tem 87 metros de altura) pintaram uma letra, desta forma e De cima para baixo lê-se: “NATO NO”. Mais tarde escreveriam “BASES OUT” e, outros grupos, “MILI NO” e “NO TO ABORTION”. Esta última vindicação É uma das fachadas que Valladolid usa, mas não a única.
mensagens de rua, cartas que contam o contexto e a pulsação desta cidade atravessada pelo rio Pisuerga e os trilhos do trem, ambos obstáculos salvos por pontes e passagens subterrâneas, e nos quais, de forma menos grandiosa e midiática que a do edifício Duque de Lerma, os sinais dos negócios históricos em seus bairros eles lutam para ficar pendurados e transmitir outros tipos de mensagens.
Este cartaz é a iconografia e património de Valladolid. Uma cidade que é percorrida e lida através de cartas que, mesmo para olhos inexperientes, parecem esteticamente muito bem sucedidas em muitos casos.
Calçados Delicias (Rua dos Embaixadores, 62).
Para Laura Asensio, a principal função dos letreiros era e é chamar a atenção dos transeuntes. Ela é a criadora de Valladolid com caráter, um projeto de pesquisa, documentação e experimentação em tipografia, lettering e escrita urbana em Valladolid (no âmbito da Rede Ibérica em Defesa do Património Gráfico).
A esta criativo publicitário e designer gráfico ele adora cartas em todos os seus formatos. Ele as considera a espinha dorsal do design gráfico e as vê como a vestimenta da linguagem, à qual acrescenta: “Tente escrever um epitáfio em Comic Sans, você verá o que ri. Ou escreva um convite de aniversário em Times New Roman, que preguiça de ir!”
Lojas de pão e leite, talhos, peixarias, bares, cinemas, cabeleireiros, joalherias, sapatarias, mercearias, lojas de roupas, etc., tinham grande valor econômico e social na comunidade. Hoje está se perdendo, sendo substituído por outros hábitos de consumo, tipos de negócios e formas de socialização. Desse mundo de ontem, restam apenas os sinais daquelas lojas.
Roxy Cinema, convertido em cassino. Na parte superior da fachada existe uma janela na qual se lê a palavra 'CINEMA', escrita verticalmente.
Rótulos com valor histórico, cultural e artístico. Peças de design artesanal, únicas, feitas para um espaço muito específico e emblemáticas de Valladolid. Nas etiquetas que se conservam, pode-se ver a assinatura do letreiro que as fez: SMA (um negócio de três gerações, a terceira foi comprada por um funcionário), GOLD e LUCE.
Laura acredita que um designer adquire uma responsabilidade com o letreiro que projeta porque, estando em um espaço público, terá um impacto num espaço que é de todos. No entanto, ela mesma diz que isso está desaparecendo.
Passou de confiar esse tipo de trabalho a profissionais de letras e tipografia para solicitá-lo, como um favor, a uma pessoa com conhecimento rudimentar nesses campos. Essa realidade afeta a estética da cidade. Que o plotter e a tecnologia sejam tão acessíveis tem seus prós e contras, Laura admite.
Em Valladolid há cada vez mais placas de VENDA ou ALUGUEL e as instalações ocupadas pelas franquias que todos conhecemos. "Isso é como se nossa identidade estivesse sendo diluída em uma padronização anódina que não nos representa”, afirma Laura, que defende o patrimônio gráfico como valor histórico, artístico e cultural das cidades.
As letras que compõem o nome do Hotel Imperial estão entre as mais elegantes que se podem ler em Valladolid.
Além de sua identidade, cada cidade tem seu próprio material. Em Valladolid, a grande maioria dos sinais são feitos de plexiglass. O azulejo da estação de trem, onde se lê “Valladolid Campo Grande” , é uma raridade. Como pode ser visto a princípio, o coworking VIA LAB que fica na mesma estação.
Mais longe, mas prático e interessante de descobrir, é O Comercial, um estúdio, oficina e laboratório de criação visual. Os sinais mais marcantes são os de neon, não confundir com as letras retroiluminadas (letras iluminadas individualmente dentro de uma caixa de luz), que também existem.
Laura dá muita atenção aos sinais, à identidade que eles conferem à cidade e, além de embarcar na documentação do patrimônio gráfico de Valladolid, valoriza as etiquetas em termos de design e estilo tipográfico, bem como o papel que desempenham na memória coletiva.
Ele sustenta que as etiquetas contam a trajetória histórica da cidade e, por isso, não quer um acervo particular, mas que esses rótulos sejam valorizados como patrimônio e, portanto, sejam cuidados e protegidos.
Para entender melhor seu objetivo, eu a sigo em um safári tipográfico. Um passeio que busca a singularidade, esses pequenos espaços alheios à globalização e homogeneização que podem ser distinguidos por seus rótulos e letras neles.
Ele me citou em Antuérpia , um bar-cafetaria ao lado da rodoviária de onde você pode ver uma das luzes de néon mais curiosas que restam na cidade, a restaurante Ponto de ônibus . O tamanho de suas letras tipo Script e sua localização, na esquina de uma rua com muito tráfego de veículos e pedestres, eles fazem com que muito mais pessoas vejam... do que percebam.
Por mais comuns que sejam, os letreiros comerciais tornaram-se invisíveis. Há donos de empresas que apenas parecem querer esconder seu sinal. As letras serifadas de bar zenitram (Martinez para trás) são cobertos por um ar condicionado. Nós dissemos antes Valladolid é lido, às vezes, com dificuldade.
Antes de cruzar os trilhos do trem e entrar na bairro delícias , por uma passagem subterrânea que fica bem próxima à rodoviária, vale a pena ver o Fundação Casa da Índia. Se trata de um chalé de 1915 convertido em espaço de atividades culturais; agora há um sobre os Beatles e a Índia.
Delicias é um dos maiores bairros de Valladolid. Ele é um trabalhador, popular e animado. Um daqueles bairros que ainda tem comércio – cada vez menos – onde os moradores podem fazer suas compras sem precisar se deslocar até uma grande área da periferia. Lojas, mesmo fechadas, que exibem as placas de que Laura gosta tanto.
A Barra de Minutos. A tipografia deste bar evoca filmes do Velho Oeste.
Diante de ALBER , um negócio que Laura diz nunca saber que estava aberto, pode-se imaginar que tipo de negócio era graças à tipografia. Letras pretas e serifadas, com ornamentos no interior, Eles nos convidam a pensar que era uma floricultura ou algum estabelecimento relacionado à decoração. Às vezes, mais do que o rótulo e a tipografia, o interessante é o tipo de negócio. o Mestre do Arsenal Caça e Pesca lembra um Miguel Delibes.
Laura explica à Condé Nast Traveler que esse tipo de negócio quase não existe mais na cidade, foi substituído por um corredor no Decathlon. Diante de Salão de cabeleireiro Mayra , nome próprio que parece ter sido escrito a caneta, Laura confessa que adoraria poder ver essa Mayra agora. Ele fantasia sobre como seria e a imagina nos anos setenta, quando ela encomendou aquele rótulo, jovem e moderno. “Basta olhar para o formato das letras, elas têm um peso extra acima e abaixo, marcando uma curiosa 'cintura'. Esse rótulo tem muito rollazo”, conclui.
A Mayra é uma daquelas empresas que levam o nome de seu dono. Há também aqueles que são chamados como um lugar, "El Bierzo", ou que levam o nome do lugar de onde vem. a pessoa que abriu este negócio, "La malagueña", "El maño", Café Berlín, Café Frankfurt, Mercería Africa, Mesón La Pampa... Ou a grande perda do ano passado, KIOTO. É a geografia íntima que dá vida à toponímia das cidades.
Valladolid preserva sua identidade em uma infinidade de sinais antigos.
Andar por Delicias é perceber, por exemplo, que as garagens de outrora, identificadas com listras vermelhas e brancas, agora tornaram-se parques de estacionamento marcados com um P sobre um fundo azul. Ou que as remessas de pão e leite foram substituídas por bazares onde se vende um pouco de tudo e sapatarias, bem como galerias de alimentação, são negócios em risco de extinção.
Por outro lado, outros tipos de estabelecimentos florescem, em sintonia com as novas necessidades do bairro e seus vizinhos, como os açougues Halal. Em Delicias existe uma grande comunidade muçulmana. Neste bairro, o hijab é visto quase tanto quanto os carrinhos de compras e o árabe é ouvido tanto quanto o canto dos pássaros. Aves que aproveitam para descansar nos galhos de algumas dessas árvores que escondem sinais que merecem ser vistos.
Aquele com as delícias do calçado pode ser visto, embora não fotografado como se gostaria. É um sinal que chama a atenção para suas cores inusitadas nas letras, rosa e roxo. Um estereótipo do feminino e do infantil. No entanto, é possível que a representação dos dois gatos de Vestuário e moda Los Gatos . Um negócio que não existe mais, embora o proprietário que o ocupa agora quisesse manter este rótulo de fantasia.
Beatriz Blanco, que todos chamam de Trini - como sua mãe, dona da Bolsas Triny–, também preserva a marca desse negócio histórico e midiático. Ele a mantém, embora admita que pensou em mudá-la porque parecia obsoleta.
Sua filha, no entanto, disse a ele que o rótulo é a essência da loja, que os cinquenta anos que o contemplam devem ser preservados. No final, ele a convenceu e hoje ela está orgulhosa de sua gravadora, embora lhe pareça incrível que seja notícia: foi a capa do jornal El Día de Valladolid, fruto da exposição que a própria Laura organizou no Museu Pátio Herreriano.
Os escritórios do pão e do leite, história viva da cidade.
Por outra passagem subterrânea, cruzamos de Delicias ao centro, entre a Pisuerga e os trilhos do trem. Na parte histórica de Valladolid há sinais de cafés, cinemas, teatros e pousadas, empresas, alguns fechados, que não vimos do outro lado dos trilhos. O que há em ambos os lados desses trilhos de trem limítrofes e desconfortáveis é uma explosão de nostalgia.
O vidro de Bar Llamazal Mostra algumas palavras pintadas que, para quem não é jovem hoje, lembram a infância: Café da manhã e lanches. O garçom do lugar se surpreende que fotografamos essas duas palavras que estão ali há quase quarenta anos.
De Valladolid é a empresa de doces e conservas Hélios , localizado na periferia da cidade, e que possui vários sinais que valem a pena ver como degustar seus produtos (principalmente em cafés da manhã e lanches).
No comercial e pedestre rua manteria , que une as praças Cruz Verde e España, existem vários negócios com sinais atrativos. Nos Cinemas Manteria Renoir filmes não podem mais ser assistidos; no entanto, ainda se pode contemplar o edifício e as luzes de néon na fachada e o que está na parte superior, onde se lê a palavra "CINEMA".
Nenhum deles acende. Também não pode assistir a filmes no Cinema Roxy , transformado em cassino. Na parte superior do seu exterior existe uma janela na qual se pode ler a palavra "CINEMA", escrita verticalmente.
O neon que parece nunca se apagar é o do corredor do Teatro Zorrilla , na Praça Maior. Um lugar onde Carlos de Miguel, professor de Tipografia na ESI (Escola de Design de Valladolid) e designer gráfico no Espacio Joven Sur em Valladolid, se junta a este safari tipográfico. Um autodidata porque, como ele diz, Há 35 anos não havia estudos de design a serem realizados.
Bolsas Trini, Valladolid.
Na mesma Plaza Mayor estão os Café Lion D'Or e seu letreiro de madeira e, bem próximo, o barra suíça , tão famosa por ser ponto de encontro quanto por suas letras ousadas e rítmicas do Script na fachada.
Menos distinto que os dois últimos cafés mencionados, mas muito atractivo em termos de sinalética, é o bar María de Molina, que tem um camarão de capa de chuva pintado no vidro da porta. Um cliente nos pergunta o que vemos e fotografamos. Contamos isso para o camarão e ele repete rindo “Para o camarão”.
café pode ser tomado em um lugar tão inesperado quanto heterogêneo em Valladolid, La Pasión , antigo Café Bar El Aire, do qual o novo proprietário queria manter o antigo letreiro. Uma decoração excessiva, que prende e atordoa, que Não tem nada a ver com a elegância que as letras transmitem, sobre um fundo de pedra polida, que formam as palavras Hotel Imperial.
Laura e Carlos contemplam aquela sinfonia de corpos alongados, de geometria perfeitamente espaçada em que um dos i parece um periscópio e o H parece uma cadeira. O Imperial Hotel está aberto, não como o Avenida dos albergues , muito perto da estação de trem. É aí que começa e termina este safári tipográfico em que os negócios e as letras em seus rótulos são puros arqueologia da memória.