Você sabia que 'caudalie' é um termo enológico O que designa a unidade de medida da duração da persistência na boca dos aromas do vinho? É daí que vem o nome de uma empresa de beleza que você provavelmente também conhece.
Sua fundadora, Mathilde Thomas, teve a ideia na década de 1990, em Bordéus, para criar a marca de cosméticos Caudalie, uma linha respeitosa associada ao mundo do vinho. Foi nas vinhas do Château Smith Haut Lafitte, as caves dos pais de Mathilde, que tudo começou: em breve viriam seus primeiros produtos com polifenóis de sementes de uva, que foram inicialmente distribuídos em farmácias e rapidamente se tornaram clássicos best-sellers.
Les Sources de Caudalie, França.
Depois vieram marcos como a sua água de beleza, as suas boutiques –em Madrid têm uma com cabines de tratamento– ou as nossas favoritas, a sua espaços de cuidado e diversão para viajantes hedonistas, como Les Sources de Caudalie e o spa do hotel Marqués de Riscal, uma coleção de luxo.
Conversamos com Mathilde sobre cosmético passado, presente e futuro (e viajante).
CONDE NAST VIAJANTE. Qual é a coisa mais importante que você aprendeu sobre beleza nesses anos?
MATHILDE THOMAS. Uma boa rotina de beleza não é apenas o que você coloca na sua pele. Também inclui todos os seus hábitos: dieta, sono, estresse, trabalho, viagens e, claro, o meio ambiente. Conheça bem o seu tipo de pele para escolher e usar os produtos certos, e fique sempre atento à composição dos produtos que usa (rosto, corpo, cabelo).
A chave para mim é seguir um protocolo simples, com ênfase na limpe bem a pele e use os melhores cuidados com a pele em vez de maquiagem. E, claro, proteja sua pele do sol durante todo o ano.
Retrato de Mathilde.
CNT. O que você aprendeu sobre você, a empresa e seus clientes na última década?
MT Trabalhei com os melhores pesquisadores do mundo para patentear uma molécula inovadora que resolve problemas de pele, com fórmulas que respeitam ao máximo o meio ambiente. Sempre seguir seus instintos é importante, além de ser 100% ético e transparente se quiser ganhar a confiança de seus consumidores.
As redes sociais mudaram tudo. Agora temos uma conversa horizontal entre marcas e clientes. Fazem-nos perguntas, querem saber tudo sobre o que põem na pele. Eles agora têm acesso a muitos aplicativos diferentes para verificar o código EAN de seus produtos, que imediatamente informa quais ingredientes são bons e quais são ruins.
Mathilde, no laboratório da Caudalie.
CNT. Como a empresa mudou nos últimos anos?
MT A crise só confirmou o que já acreditávamos: o futuro pertence a empresas como a nossa, Eles assumem total responsabilidade pelo que oferecem aos consumidores. A eficiência é uma prioridade. Na Caudalie apresentamos patentes inovadoras em conjunto com a Harvard Med School, inspiradas na epigenética. Fórmulas limpas e naturais já se tornaram essenciais.
A sustentabilidade tornou-se o novo luxo. Nossas embalagens são recicladas, recicláveis ou recarregáveis. As empresas devem se comprometer e retribuir. Na Caudalie somos membros do 1% For The Planet há 10 anos. Plantamos 10 milhões de árvores, potencialmente compensando quatro vezes nossa pegada de carbono. Também nos comprometemos a coletar e reciclar a mesma quantidade de plástico que usamos.
Mathilde Thomas.
E antes já estávamos imersos em um grande projeto para eliminar o supérfluo: espátulas, embalagens caras... para focar no essencial, ou seja, embalagens recicladas, recicláveis ou recarregáveis, e fórmulas ultra-limpas e naturais, inovadoras em ecoquímica e biotecnologia.
Não é que este seja um objetivo novo ou ao qual tenhamos dado mais prioridade, nossas equipes de P&D já estavam 100% dedicadas a esses temas! A situação da pandemia também fortaleceu o vínculo que temos com nossa comunidade digital por meio das redes sociais. A necessidade de iniciar uma conversa e manter contato é muito importante.
CNT. Como seu trabalho influenciou sua faceta de viagem e vice-versa?
MT Mulheres de todo o mundo têm hábitos de beleza diferentes e isso me inspira a sempre criar os melhores produtos para resolver seus problemas de pele. As mulheres americanas querem uma solução rápida e gratificação instantânea, e usam muita maquiagem para transformar seu rosto e se tornar a pessoa que eles querem ser. Por isso, nesse mercado colocamos 10% de pérolas no contorno dos olhos Premier Cru, para iluminar a área dos olhos.
Os europeus são os mais equilibrados. Eles querem uma pele saudável. As mulheres europeias sabem da importância de usar cremes hidratantes e antioxidantes sob a maquiagem todas as manhãs. Além disso, suas mães os ensinaram a remover a maquiagem todas as noites.
Cada asiática usa 15 produtos por dia, seu objetivo neste caso é ter pele de porcelana translúcida aquosa impecável. Eles são amantes de cuidados com a pele. A beleza asiática me inspira muito a desenvolver novos produtos, sempre mais eficazes, glamourosos e naturais, claro. É por isso que desenvolvemos o Vinoperfect Concentrated Brightened Essence: um novo produto cosmético entre uma loção e um sérum, inspirado na sua famosa técnica de camadas.
CNT. Quais são seus destinos de beleza favoritos e por quê?
MT Minha viagem de negócios favorita foi para Seul. Neste lugar, a criatividade das marcas de cosméticos está transbordando. São inovações incríveis, com marcas totalmente inusitadas, novas texturas, embalagens e uma decoração muito especial nas butiques.
Seul.
CNT. Quem ou o que te inspirou nestes anos?
MT Meus pais me ensinaram a viver meu sonho empreendedor. Eles incentivaram a mim e ao meu namorado Bertrand quando tivemos a ideia de criar a Caudalie. Ele tinha apenas 23 anos na época.
E minhas avós, por outro motivo. Simone “Mam” era empresária antes que as mulheres pudessem votar e muito antes do controle de natalidade! Ela foi pioneira. Ele começou com uma pequena mercearia com meu avô nos Alpes franceses e cresceu para administrar um negócio de 900 pessoas. Ela era uma workaholic, sempre com sua equipe, que a adorava, liderando pelo exemplo, enraizado na terra, cheio de bom senso, muito carismático.
Minha outra avó, Yvonne, era a encarnação da bondade, professora de francês e amante da natureza. Ela me ensinou o amor pela natureza, a alegria das coisas simples, o que é importante e o que não é.
CNT. Que objetivos tem para a cosmética Caudalie a médio e longo prazo?
MT Crie produtos eficazes com o Dr. Sinclair, de Harvard, que resolvem problemas, com uma fórmula o mais limpa possível e ecológica, com texturas e aromas refinados. E reduza o plástico nas embalagens para respeitar ainda mais o planeta.
Mathilde, em sua casa em Paris.
CNT. Qual foi o seu maior sucesso em beleza nestes anos? E sua maior decepção?
MT Sucesso: nossa mais recente patente registrada em conjunto com a Universidade de Harvard, que vai além da epigenética e corrige oito sinais de envelhecimento. Desapontamento: Ainda estou procurando um pesquisador para nos ajudar a criar um suplemento alimentar que tenha FPS 50!
CNT. Um destino no mundo onde você se sente especialmente bem e favorecido…
MT Japão… Uma das minhas memórias favoritas é quando eu estava em um Ryokan tradicional, dormindo em um tatami em nosso yukata, visitando Kyoto com as crianças durante a temporada de sakura, comendo sushi de verdade e tomando banho onsen nas montanhas com minhas meninas e outras senhoras japonesas. Também esqui fora de pista nos Alpes franceses! Esse é o meu segundo destino favorito.
Um dos quartos da antiga casa de Hiiragiya Ryokan.
CNT. Quais são os seus cinco hotéis favoritos no mundo?
MT Les Sources de Caudalie em Bordeaux, claro, minha cidade natal. É maravilhoso visitar a vinha Smith Haut Lafitte e experimentar um tratamento facial Caudalie no a primeira Vinoterapia do mundo. Também Marquês de Riscal, em Bilbau , com impressionante arquitetura Gehry e incrível vinho e spa; Bulgari Milão, pela sua beleza e pelos materiais utilizados; Eles adoram Tóquio, que é incrivelmente linda, e Les Sources de Cheverny, nosso hotel irmão na Vale do Loire , para onde fujo nos fins de semana de Paris para pedalar pelos castelos.
CNT. Quais são os três produtos que você sempre carrega na mala?
MT Beauty Elixir Eu sempre carrego na minha bolsa. Fixa a maquilhagem e é o estimulante perfeito durante todo o dia! Em seguida, o creme facial Premier Cru, um hidratante completo que inclui todos os três ingredientes patenteados (resveratrol do caule da videira, anti-rugas e reafirmante; polifenol de semente de uva, antioxidante e antipoluição, e viniferina da seiva da videira, anti-manchas). Ele faz tudo, desde atuar como preventivo e proteger a pele contra os radicais livres até clarear, firmar e prevenir o envelhecimento. Também sou fã do nosso soro Vinoperfect, que é o produto mais vendido em todos os continentes do mundo, graças à sua efeitos imediatos na luminosidade da pele.