Produtos difíceis de encontrar com caráter. É o que Laconicum oferece, o portal de vendas e ponto de encontro dos amantes de cosméticos que completa 10 anos. Suas fundadoras, Anabel Vázquez e María Martínez, reuniram-se no AVE, e se inspiram tanto em nossas páginas quanto na carta de um restaurante parisiense. “Tudo vale para nós, o valor está no que você guarda de tudo o que vê todos os dias”, diz María à Condé Nast Traveler.
“Queríamos compartilhar o que encontramos em nossas viagens e esse espírito permanece –explica Anabel–. A nossa é uma marca fofa e bastante aventureira, como a Maria e eu”. A faceta viajante tem sido essencial, acrescenta María. "Efetivamente, Laconicum não existiria sem viagens. Fomos obrigados a parar, mas pouco a pouco estamos retomando”.
María e Anabel, fundadoras da Laconicum.
Dez anos de sucesso percorrem um longo caminho: de ter milhares de pessoas na lista de espera para conseguir objetos de desejo como Eau-de-WC Bontibou, cílios deliciosos do BBB Londres, Bruma capilar volumizadora de Larry King, Wonderlust de ILIA ou Light Up de PSA, até aprender "que a beleza é poderosa, que cuidar de si é respeitar a si mesmo, que cosméticos é mais que um hidratante, que o bem-estar é político, que pequenos gestos diários são ótimos”, diz Anabel.
Além disso, acrescenta María, “que não há regras, que cada pessoa está interessada e uma coisa funciona para elas. sempre dizemos isso o melhor limpador é aquele que você deseja usar todas as noites”.
Quais requisitos um produto deve atender para conquistá-los? “Além das sensatas (eficiência e qualidade), deve ter algo próprio e diferente para contar. Há muitos clones e é preciso limpar o pincel para apresentar propostas com carisma", Anabel responde. "Se María e eu discutimos os benefícios de um produto no WhatsApp, ele tem uma boa chance de estar no Laconicum."
“Principalmente que é difícil de encontrar e que nos apaixonamos”, responde María por sua vez. Quando você tenta algo e sente que está enfrentando o novo golpe de Laconicum, você sabe disso”. Também houve decepções… “curiosamente, uma escova de dentes”, lembra Anabel. Inexplicável. Tivemos muitas decepções; cosméticos é como as pessoas: Você tem que ajustar as expectativas."
O mundo dos cosméticos mudou muito na última década e eles conseguiram capturá-lo. "Vivemos uma crise, uma pandemia, a quarta onda do feminismo, #MeToo... Tudo isso alterou o discurso e o vocabulário." María diz que eles também aprenderam que “você nunca tem que se contentar, você sempre pode fazer tudo um pouco melhor”.
O Laconicum é um portal virtual mas, de vez em quando, eles fazem pop ups.
Eles adicionaram recentemente uma categoria de cuidado sexual: “Isso era impensável em uma loja como a nossa quando nascemos em 2012. Hoje assume-se, com cada vez menos tensão, que o bem-estar envolve também o prazer. Queríamos começar essa conversa.”
O que foi mais difícil nesse período? “Saiba como reagir a eventos externos: pandemia, Brexit, bloqueios, etc. E faça isso com um misto de serenidade e agilidade”, diz Anabel. “Em 10 anos, nos deu tempo para ver muitas coisas. Tivemos momentos difíceis como os que Ana menciona”, acrescenta María. Seu objetivo é ser “uma empresa saudável e amigável e continuar contribuindo para o bem-estar das pessoas.
Eles nos trazem empresas de quatro continentes: “Estamos vivendo um momento muito doce, há inovação em todos os países”, diz Anabel, que adora marcas inglesas, "porque cuidam muito bem das texturas e aromas, os franceses, porque eles têm um luxo muito internalizado. Não sou muito exótico. Para viajar e desfrutar de vários prazeres e lojas de bem-estar, adoro Marrakech, o sul da França e Seul.”
Salima Issaoui, criadora da Uzza, uma das empresas Laconicum, nos jardins Majorelle.
Muito se fala sobre o conceito de cuidado coreano, mas para Anabel, o país ou cultura que melhor resume seu conceito de cuidado e beleza seria “uma mistura de sensualidade marroquina e as texturas e refinamento do francês e do inglês. E talvez a falta de preconceito da Coreia."
"Na realidade qualquer cidade do mundo pode se tornar um destino beleza, basta encontrar os lugares certos –diz María–. Adoramos viajar para Paris, Londres, Nova York, Seul, Japão...”.
Seul.
Seus slogans, senso de humor (o famoso "A celulite não é removida" de seu manifesto, estampado em uma de suas sacolas de pano), sinceridade nas propostas (experimentam os próprios produtos e narram de perto), suas colaborações com o mundo da arte (em bolsas de cosméticos de edição limitada)... as tornam únicas.
Quando perguntada sobre sua inspiração nesses anos, Anabel responde: “Coragem (que geralmente inclui vulnerabilidade) e carisma. Ao longo destes anos tenho adorado pessoas e marcas tão diversas quanto Lena Dunham, Tilda Swinton, Hermès, Anjelica Huston, Ruth Bader Ginsberg, Anne Hidalgo, Birkenstock… Tenho muitas inspirações”, brinca.
Da esquerda Da direita, María Martínez e Anabel Vázquez.
Se tivessem que escolher um destino onde se sentissem bem –e especialmente atraentes!– seria, no caso de Anabel, “Em qualquer lugar eu posso usar um kaftan e ficar descalço a maior parte do tempo. E onde quer que haja uma piscina nas proximidades e isso inclui do Alentejo a Marrakech passando por qualquer ilha grega, México ou Miami. Ou pernoite em Veneza. Muitos filmes."
“Viajar sempre muda sua mente e sua aparência”, diz María. Adoro qualquer destino, faz tanto tempo que não viajamos com regularidade que quase qualquer cidade do mundo vale a pena. Adoramos Paris e a energia que Londres tem é imbatível”. O hotel com as melhores comodidades? "Qualquer Soho House é uma orgia cosmética."
SohoHouse, Barcelona.
"Não podemos terminar sem lhe perguntar quais são os três produtos que você sempre leva na mala: "Hair Repair by Sachajuan. Uma boa máscara é, para mim, mais importante que shampoo. Uma amostra de perfume: eu amo Cardinal by Heeley. E um Lip2Cheek da RMS como Illusive, que resolve minha maquiagem de bochechas, olhos e lábios sem ocupar espaço”, Anabel resume.
E Maria: "Eu nunca esqueço Pó de volume escuro de Sachajuan, a cor me cai fenomenalmente, você não percebe nada. The Cream de Augustinus Bader, sou fiel a este creme hidratante. E Waderlust da ILIA, é um batom tão bom de usar e é uma cor tão bonita."