"Eu tenho cinco filhos com idades entre 26 e 9 anos, então tenho uma boa área de estudo para falar da geração Z, geração X, millennials…”, brinca Santiago Cucci, Diretor Global de Janelas de encaixe , quando questionado sobre qual é a estratégia da empresa para se conectar com as novas gerações, que se relacionam de forma diferenciada com moda e consumo.
“Na minha opinião, eles buscam autenticidade, eles querem comprar menos, mas melhor, e aí estamos. Percebemos um aumento nas buscas no Google, o interesse cresceu”, completa. Esse é justamente o foco da campanha da Levi's – compre menos, compre melhor – empresa que faz parte do mesmo grupo da Dockers.
Lookbook do Docker.
“Sim, isso é verdade para jeans e para Chinos ou cáqui – o tipo de calça em que a empresa californiana é especializada. Além disso, essas novas gerações se interessam muito pela marca e apreciam nossas histórias, que lhes parecem consistentes. Do lado do ouro, o valor pelo dinheiro é muito bom, e trata-se de roupas muito de viagem”, comenta Santiago, que sempre viaja de avião com o emblemático Flex da marca, "tão confortável como pijama."
Da mesma forma que assinaturas como Tommy Hilfiger (onde Santiago trabalhou anteriormente) e Ralph Lauren encarnam o estilo do Costa leste estadunidense, Cucci está convencido de que havia espaço na Costa Oeste para uma empresa como a Dockers. "Acho que é uma autêntica marca cool californiana que nasceu em 1984", diz ele à Condé Nast Traveler. num espanhol muito correcto durante a sua recente visita a Madrid, por ocasião da abertura de uma loja na Calle de Fuencarral de Madrid.
As roupas Dockers são ideais para viajantes.
No início de 2020, a empresa (LS&Co.) decidiu que haveria equipes 100% dedicadas a cada assinatura e foi quando ele foi abordado para ser o presidente da Dockers, tornando-se assim responsável por liderar o desenvolvimento e implementação da estratégia da marca e sucesso operacional geral.
“Foram dez semanas de prazer e depois veio a pandemiaSantiago comenta. mantendo o bom humor, apesar de tudo. “Então quisemos transmitir nossa história mais do que nunca de forma adequada, conectar com o consumidor por meio da autenticidade”, explica. "Somos líderes em calças cáqui, mas também somos um estilo de vida."
Há poucos dias foi inaugurada uma loja Dockers em Fuencarral, Madrid.
Ele mora na Califórnia há cinco anos e é um caçador de ondas experiente, então entenda isso muito bem espírito surfista, de camiseta branca e prancha de surf. “Talvez a princípio as pessoas percebessem a Dockers como uma empresa de escritório, mas é muito mais. Você pode ser um professor universitário que vai ver as ondas em Ocean Beach, anda de bicicleta, vai ensinar seus alunos e depois sair com os amigos para tomar umas cervejas, sempre com a mesma roupa e sendo você mesmo”.
Na época, explica Santiago, essa filosofia era muito disruptiva. O costume adquirido por muitas empresas americanas de implementar o Sexta-feira casual –ir ao escritório às sextas-feiras sem fato– vem, aliás, desta marca, que enviou uma carta para outras empresas e lançou uma campanha publicitária eficaz (o slogan: para mudar o mundo, você não precisa de terno).
Jon Rose, fundador da Waves For Water.
A SOLIDARIEDADE QUE MUDA O MUNDO
“O carinho pela marca cresceu com a pandemia”, insiste Santiago. O consumidor busca mais autenticidade, qualidade e valores, que são nossos pontos fortes”. Além de garantir boas práticas aos colaboradores, a Dockers está envolvida em causas filantrópicas há anos.
“Em 2020 comecei a trabalhar com a ONG Waves for Water. Adoro a honestidade de seu fundador, com quem trabalhei na Quiksilver e sou amigo. Viajei com ele para o México e vi como seus filtros para purificar a água mudam a vida das pessoas de maneira palpável”, disse. Explique.
“Tudo é feito com autenticidade, não apenas para tirar fotos em um momento específico e depois trocar o terceiro. Até nossos funcionários estão envolvidos e orgulhosos. Os embaixadores compartilham nossos mesmos valores”, insiste.
Joan Duru e Maud Le Car foram outros embaixadores de Dockers (e surfistas).
UM VIAJANTE PRO
Além do surf, Santiago, que é descendente de franceses e espanhóis e fala inglês, francês e espanhol fluentemente, Ele tem uma licença de piloto, assim como sua filha. “A aventura mais incrível que vivi foi viajar com ela quando ela pilotou pela primeira vez, foi em Biarritz e me lembro muito bem do pouso, que é o momento mais delicado”.
Antes de se mudar para a Califórnia, viveu lá, em Biarritz, com a família: “O País Basco francês é um dos lugares mais bonitos do mundo, embora Também me lembro com carinho de uma impressionante viagem de pilotagem ao Rio”, diz o CEO, que mora em San Francisco há cinco anos e nos recomenda reservar no restaurante La Mar. “Sou latino, então adoro, é um lugar peruano onde você pode comer fantástico e muito saudável, é incrível”.
Santiago Cucci, diretor global da Dockers.
Ele também adora andar de bicicleta pelo Parque Nacional e passear a estrada que vai de Muir Beach a Stinson Beach, que também lhe lembra muito o País Basco, para aquela parte que vai de Hendaye a Saint Jean de Luz.
Algum site de surf que você queira nos recomendar... ou esses, como indica o código de navegação, não foram ditos? "Eles não dizem", ele responde entre risos. “Mas posso dizer Ocean Beach, porque muita gente já vai lá. É uma onda interessante, muito técnica. O que menos gosto é que a água é muito fria”, explica este viajante que sempre ele é leve na bagagem, mas “muito preparado”.
Golden Gate, São Francisco.
“Sei fazer uma mala habilmente para não ter que fazer check-in – calculo muito bem o que vou precisar, sou realista – e Conheço exatamente os corredores de cada aeroporto, às vezes até vou mais rápido que os comissários de bordo. Na mochila sempre carrego um travesseiro de pescoço, para dormir durante a viagem, e o iPad carregado com muitos filmes, porque eu sei que às vezes pode haver atrasos ou voos cancelados, nunca se sabe".
Quanto a se nossa perspectiva de viagem mudou, ele se mostra, como em tudo, otimista e vital: “Acho que tudo vai ser muito mais humano. Precisamente me perguntaram ontem se acredito em lojas físicas. Eu acredito muito neles. Meus filhos fazem DJ sets com vinil, isso é incrível, quando pergunto por que eles me dizem que é mais legal. Eles querem voltar ao que eu conheci, para a típica loja de bairro dirigida por um cara que conhece e viaja muito, com quem você pode conversar e aprender”.
Quanto à viagem, talvez vamos viajar menos, mas mais intensamente, para conectar localmente. Assim como você me pede direções na minha cidade, eu Sempre peço recomendações ao taxista, às pessoas que encontro nos destinos. Queremos experiências mais autênticas. Não somos perfeitos, viajar de avião pode ser poluente... mas as companhias aéreas tentam fazer cada vez melhor. Por exemplo, a forma de aproximação do avião ao aeroporto está sendo otimizada, consumir menos.
Para Santiago você gosta de hotéis que se conectam bem com restaurantes locais, E eles estão um pouco distantes. Um muito especial? Casa das Flores, no México.