La Postalera: as lembranças mais bonitas do coração de Valência para o resto do mundo
Valência é uma cidade de luz , flores, laranjas, paellas, falleras... mas para além dos clichés, Valência soube reinventar-se nos últimos anos e posicionar-se como destino líder a par de muitas capitais europeias . E todo mundo quer levar um pedacinho dessa luz -que tem até filtro próprio no Instagram- para casa. Mas, Queremos mesmo levar uma fallera parecida com as do flamenco para colocar em cima da televisão? Um ímã de paella sem graça com um adesivo Made in China atrás dele? No mundo vindouro será preciso apostar no local, nos artesãos, na proximidade...
É justamente para responder a essas perguntas que o cartão postal , algo que faltava em Valência, algo que destilava o aroma de La Terreta nos quatro lados...
Adolfo Lopez e David van der Veen estão no comando há mais de 10 anos Fandi.es , uma estúdio de fotografia e vídeo , focado em casamentos. Algum tempo atrás eles montaram seu estúdio no coração da cidade. “Onde estamos, na parte antiga da cidade, todos os dias massas e massas de turistas passavam . E o que eles podiam levar de lembrança de Valência, estava cada dia mais feio e mais descuidado. Que lembranças estávamos dando a eles da cidade? Algo tinha que ser feito”, conta Adolfo.
No início era apenas um pensamento, que devido ao volume de trabalho que tinham, era impossível concretizar. Mas então chegou o dia. Numa época um pouco mais calma e com poucos casamentos, decidiu pular na piscina . David van der Veen, o ilustrador da equipe, foi abordado para criar uma coleção de 5-6 postais de Valência . Eles os desenvolveram e foi o próprio Adolfo quem os distribuiu por todo o lojas de souvenirs e presentes . O sucesso foi retumbante. Eles estavam vendendo e as pessoas exigiam mais.
Emblemas de La Postalera
E a preocupação com esse algo mais tomou conta dessa dupla de criadores incansáveis. "Por que não montamos uma loja?", perguntou-se Adolfo. eu pensei e fui , como diríamos em La Terrera. “Com toda a inexperiência do que era montar um espaço comercial, fomos direto ao assunto”, lembra Adolfo. Em pouco tempo surgiu a oportunidade de levar um local, muito perto da Lonja de la Seda (Danças, 3) que ele estaria livre. E assim, em março de 2019, abriu as portas da o cartão postal , um espaço inteiramente dedicado à recordação, às lembranças transformadas em algo bonito, ao romantismo dos postais... “O verão foi fantástico e surgiu a oportunidade de abrir uma segunda loja. Lançamo-nos novamente à aventura” e assim sucessivamente. abriu uma segunda loja na Correjería, 4.
La Postalera: as lembranças mais bonitas do coração de Valência para o resto do mundo
OS CARTÕES POSTAIS
“La Postalera é um cartão postal feito de emoção” . Que o nome da própria loja seja retirado de seu principal produto não é trivial. A ideia deste espaço surgiu disso mesmo, de postais que criam belas memórias da cidade . Mas há mais. “ La Postalera é uma experiência em si . É voltar a comunicar de um lugar do mundo com um ente querido especial para nós e é a alegria desse destinatário ao receber o seu postal”, afirmam.
Basta uma olhada em criações tão audaciosas para perceber que estamos lidando com algo transbordante de talento. Desde aqueles que eles mesmos projetaram, até aqueles que eles fizeram em colaboração com artistas. Neles vemos Valência como nunca vimos . De uma fallera com laranjas tatuadas, a uma família saboreando uma paella. Eles conseguiram capturar o que torna a cidade famosa, de uma perspectiva moderna e muito atraente. “ A ilustração permite-lhe tudo . Não é como uma foto. Você pode desenhar um edifício em cima da água e pode fazer muitas coisas que outras disciplinas não permitiriam. David van der Veen trabalha com uma paleta de cores muito específica, ele não usa linhas retas... Entre nós dois desenvolvemos ideias malucas que viraram cartões postais ”, aponta Adolfo.
Os traços da caneta Bic de edifícios emblemáticos como a Estação Norte ou o Mercado Central de Jack Júri , uma cena colorida do Cabañal de Louis Demano , as plantas do Botànic fizeram arte pela mão de Adrian Teruel Ortega ou um avô fazendo paella com o neto, obra de Asis Percal.
Postais de La Postalera
O ROMANCE DE RECEBER UMA CARTA ESCRITA À MÃO
Há quanto tempo não recebemos postais? Ambas as lojas La Postalera têm algo especial, Vamos escrever , um espaço para escrever o postal ali mesmo. E não apenas escrevê-lo, mas você pode comprar o selo e colocar em uma caixa de correio da própria loja . “Em nossos projetos, sempre busquei um elemento comum, a nostalgia. Por exemplo, na parte do estúdio de fotografia de casamento, recusávamos fazer álbuns digitais, defendíamos a fotografia em papel, a única de uma vida. Isso foi um golpe na mesa que teve que ser defendido. Esse ponto nostálgico da fotografia antiga funcionou maravilhosamente bem, porque é algo que raramente é oferecido”, explica Adolfo e continua “quando desenvolvemos o tema dos postais, pensamos muito para criar uma área de escrita. Queríamos oferecer uma experiência: escolha o postal, escreva-o e envie-o, tudo a partir do mesmo espaço . Aliás, na segunda loja demos muito mais importância a esta área, com duas mesas na parte superior”.
NÃO APENAS CARTÕES
E não apenas cartões postais, pois essas ilustrações foram aplicadas nos suportes clássicos de souvenir: ímãs, copos, lençóis, ventiladores, sacolas, cadernos, porta-copos...
O mundo dos souvenirs de design rapidamente atingiu outras áreas, como a joalharia, a cerâmica, o têxtil... “Trabalhamos também com muitos criadores externos, que podem realizar produtos que não temos capacidade para cobrir. Começamos com artesãos e artistas de Valência , mas ficou aquém e agora trabalhamos com muitos de todo o país”, diz Adolfo López.
Eles próprios entram em contato com muitos e também recebem centenas de pedidos para vender esses produtos em suas lojas, tanto físicas quanto online. “O que queremos é que haja alegria e cor na loja. Que as pessoas com quem trabalhamos o façam com boas vibrações” e o mais importante “ que o turista que vem, tem a oportunidade de levar uma lembrança da Espanha, que não tem necessariamente a palavra Valência implícita”.
Em La Postalera, além disso, vendem bijuterias com motivos muito valencianos como laranjas, limões ou flores de laranjeira, cerâmicas de mesa de firmas como Eugenia Boscá ou Doiy ou peças para decoração de Templo, Flora Veiga, Tánata ou o japonês Matsuo Takashi.
Valência é linda. Valência é leve. Valência é cor. Valência é moderna ... E aqui eles contam sua história e seu presente e oferecem a você a oportunidade de levar para casa um pedacinho de seu talento e expertise.
Cães são bem-vindos em La Postalera