Piscina, pingue-pongue, festas... sentiremos sua falta, Standard Hollywood.
Quando Carrie, Samantha, Miranda e Charlotte deixaram a Big Apple para Los Angeles –veja os episódios Fuga de Nova York e Sexo em outra cidade da 3ª temporada de Sex and the City–, eles escolheram ficar no The Standard, Hollywood. E foi por algo: o hotel, que fechou suas portas há algumas semanas, era então o lugar para estar, Claro que, após a visita destes quatro 'amigos', seria elevado à categoria de ícone.
O prédio foi originalmente inaugurado em 1962 como o Thunderbird Hotel, embora mais tarde tenha mudado seu nome para o Hollywood Sunset Hotel. Na década de 1970 foi convertido em uma casa de repouso chamada Golden Crest e, Já em 1999, o hoteleiro André Balazs, proprietário entre outros, do mítico Chateau Marmont, reabriu as suas portas com o nome de Standard Hollywood. Ela fez isso com a ajuda de alguns amigos famosos, especificamente Leonardo DiCaprio, Cameron Diaz e Benicio del Toro. Graças à sua contribuição, o hotel tornou-se 'the place', um dos hotéis mais cool do mundo, que onde você poderia conhecer pessoas da moda e, certamente, com mais de um rosto familiar do show business.
The Standard, Hollywood tem sido uma colmeia de festas de L.A. por mais de duas décadas.
O cenógrafo Shawn Hausman, que também co-fundou a lendária boate Area em Nova York (que fechou em 1987), ele criou os interiores para ela. Por eles personalidades como Zoe Kravitz, RuPaul, Beyoncé, Jay Z, Denzel Washington, Uma Thurman, Jennifer Lopez, Gloria Estefan e muitos, muitos mais... Os mortais comuns também viram suas estadias coloridas em filmes como Ocean's Twelve e séries como Entourage.
“É com pesar que devemos anunciar o fechamento do The Standard, Hollywood”, disse o comunicado oficial de algumas semanas atrás. No dia 22 de janeiro, este ícone da Sunset Strip fechou suas portas. Pode-se pensar que a culpa é da pandemia, já que as restrições de viagens e eventos que causou fizeram com que a indústria hoteleira passasse pela pior crise em décadas, mas a carta enfatizava: “Apesar de 22 anos de amor incondicional pelo nosso hotel, nossos hóspedes, nossa equipe e nossa comunidade, o hotel não conseguiu evitar um aumento significativo na sua renda, o que impossibilitou a exploração do imóvel.
O proprietário da locação do prédio é O Grupo Ferrado, uma das empresas de Sandra Ortega ligadas à hotelaria e turismo, que exerceu sua opção de aumentar seu preço. "Depois de mais de duas décadas, nos despedimos com muito carinho do nosso primeiro hotel”, conclui o referido comunicado.
“Gostaríamos de reabrir, assim como nossos hóspedes e a comunidade local. A manifestação de apoio tem sido enorme. Não perdemos a esperança”, diz Amar Lalvani, CEO da Standard Internacional, a pequena cadeia de hotéis boutique com localizações no centro de Los Angeles, Miami, Nova York e Londres, da qual Balazs não faz mais parte desde 2017.
“O Padrão, Hollywood foi a nossa primeira propriedade, onde tudo começou, o berço da marca O Padrão e sua cultura distinta. Desde sua inauguração em 1999, tornou-se uma âncora muito amada pela comunidade e um ícone global com design atemporal, apresentações de música ao vivo, uma piscina vibrante...”, diz ele. A localização era imbatível e carregado de história para quem quer viver a autêntica experiência 'Hollywood', perto do Sunset Boulevard, da Calçada da Fama, do Dolby... Perfeito para seguir os passos elegantes de Bradshaw com um carro alugado e encontrar a marca de cineastas como David Lynch ou David Robert Mitchell.
Pôr do sol de um dos quartos do Standard Hollywood.
"Havia também arte ao vivo no espaço The Box, que fez do teatro parte da experiência de check-in, e suas três casas noturnas viraram lendas: o Purple Lounge, Mmhmmm e Giorgio's. Muito simplesmente, o hotel estava à frente do seu tempo e Ele estabeleceu o padrão para muitos outros hotéis, não apenas o nosso, mas em todo o setor.” Lalvani continua.
Pano de fundo de inúmeras histórias cinéfilas, Hollywood trouxe seu espírito dourado e decadente para o hotel, trazido à vida através de um design atemporal e um espírito californiano. muito concreto. “Nossa clientela era sociável e criativa. Pessoas pensativas, líderes de opinião. Despretensioso, casual. Havia de todas as idades e foi excepcionalmente diversos em termos de raça, gênero e orientação sexual. Eles compartilhavam valores comuns e sede de novas experiências e, claro, diversão”, Lalvani nos explica, embora quando solicitado a nos contar uma anedota relacionada a uma pessoa famosa, ele é claro... “Nós nunca beijamos e contamos...”.
Adeus festas à beira da piscina, adeus a uma era!
o hotel-butique, cujo logotipo emblemático estava de cabeça para baixo na fachada, foi um ponto de encontro para ouvir DJ's interessantes ao longo do dia, e onde o staff sempre de boa aparência vestia camisas com uma vibe de rock alternativo. “Acho que a coisa mais icônica do The Standard, Hollywood, foi a personalidade de nossa equipe. Contratamos pessoas por sua paixão e criatividade e elas criam a magia, criando experiências inesperadas e especiais para nossos hóspedes dia após dia. Eles são a cola que torna o hotel mais do que a soma de suas partes. Mais do que no hotel, focamo-nos na equipa quem trabalhou nele”, diz o CEO.
Além disso, explica ele, alguns funcionários trabalham no hotel desde que foi inaugurado. Especificamente, nossos chefes de Vendas, Experiência do Hóspede e Engenharia. São pessoas realmente especiais. que transformaram a hospitalidade em uma forma de arte”. Houve uma despedida especial para eles? "Ainda não, pois não perdemos a esperança de um avivamento", apostila.
Recepção do fechado Standard Hollywood, com trabalho fotográfico de Todd Eberle.
ADEUS AO MAIS PURO ESTILO ANGELINO... OU ATÉ MAIS TARDE?
Sentiremos falta de um hotel como este: onde você poderia comer 24 horas por dia, tirar fotos em uma boia rosa, jogar pingue-pongue na grama artificial... Pode ter deixado seus dias dourados para trás, embora o CEO discorde disso. “Tivemos 22 anos dourados. Claro que a abertura foi uma etapa especial, mas ano após ano criamos e evoluímos para manter o entusiasmo e a nossa relevância. Acho que estávamos à beira de outro renascimento, pós-COVID. Tínhamos planos muito empolgantes para a propriedade.” Esperamos que eles possam retomá-los o mais rápido possível, nesse caso.
Um dos quartos do hotel desaparecido.
Como forma de despedida, alguns dos convidados, visitantes, amigos e familiares do The Standard, Hollywood compartilharam fotos com o site do hotel de suas memórias favoritas dos últimos anos, bem como comentários de apoio e despedida. “Embora seja doloroso dizer adeus, sabemos que a comunidade que inspiramos continuará viva” diz o comunicado.
A vida noturna nunca mais será a mesma em L.A.
Estamos no fim de uma era? "Certamente é", diz Llvani. Mas o fim de uma era sempre gera a próxima. Seja o renascimento do Standard, Hollywood ou com outros novos hotéis Standard que abrem em todo o mundo. Na verdade, eles vão abrir dois na Tailândia este ano, e temos projetos muito interessantes em andamento em Lisboa e Milão. A cadeia Standard nunca para.”
No entanto, enquanto isso, Los Angeles fica um pouco mais triste.