Além dos amigos, Juan Fernandez-Estrada e Nacho Rivera (1996) são os fundadores da marca Marca de Banana Azul.
"A Blue Banana procura inspirar as novas gerações a fazer da sua vida uma aventura" eles explicam. Por este motivo, as suas campanhas são definidas em destinos como a Costa Rica, Açores ou Madeira.
Desde o início levaram muito a sério e, com base na confiança, entusiasmo, entusiasmo e um pouco de sorte, conseguiram um sucesso sem precedentes, fazendo com que todos reconheçam o icônico X de seu logotipo –que também tatuaram na pele–.
Suas camisetas e moletons, feitos com materiais sustentáveis e reciclados, fazem sucesso dentro e fora das redes sociais, onde eles são muito ativos compartilhando conteúdo e interagindo com seus seguidores – o concurso que eles lançaram há alguns meses se tornou viral, alcançando 1,5 milhão de participantes–.
Em seguida, conversamos com Juan e Nacho sobre moda, sustentabilidade, empreendedorismo e, claro, viagens.
Juan Fernández-Estrada e Nacho Rivera, fundadores da Blue Banana.
TUDO COMEÇOU EM UM INTERRAIL
Juan Fernández-Estrada e Nacho Rivera (1996) são amigos desde a escola e em 2016, já na universidade, saíram do Interrail para a Europa (até agora, tudo normal para dois miúdos da sua idade).
Foi em Amesterdão que começaram a conceber o projeto de uma marca de roupa: “Foi daí que surgiu o nosso icônico X, que tatuamos e desde então é o logotipo da nossa marca. Essa história e o ícone representam a ideia de aventura que queremos transmitir com a Blue Banana”, conta Nacho ao Traveler.es
“Nós dois éramos fãs de marcas que estavam começando a se afirmar pelo poder que estavam ganhando nas mídias sociais”, explica Juan.
E continua: “vimos uma oportunidade que, juntamente com a nossa vontade de empreender, o pouco risco que assumimos (o nosso investimento inicial foi de 3.000 euros entre nós dois), confiança na nossa ideia e o desejo de fazer algo diferente, focado na natureza, viagens e aventura, Isso nos fez perguntar 'Se há pessoas que estão conseguindo isso, por que não nós?'”.
Eles tinham 19 anos e a aventura estava apenas começando.
Em busca de aventura (viral).
NÓS FAZEMOS RUÍDO, NÃO ROUPAS
“Fazemos barulho, não roupas” (nós fazemos barulho, não roupas), eles proclamam em seu site. E eles próprios explicam: “queremos inspirar-te e incentivá-lo a sair por aí a conhecer o mundo e a encontrar a sua própria aventura, fugindo assim da monotonia do quotidiano urbano. Não estamos tentando vender roupas, estamos vendendo inspiração na forma de entretenimento."
“Dizemos que a roupa é o que você veste para viver essa aventura, mas isso o que queremos mesmo é oferecer uma experiência”, diz Nacho Rivera.
“Para nós, a Blue Banana é uma forma de entender a vida, em que nem tudo se baseia no que fazemos, mas em como o fazemos e porque o fazemos. Existem valores como sustentabilidade, qualidade, cuidado com a cadeia produtiva...” João acrescenta.
“A maioria das empresas do setor têxtil vende um produto para você, mas sempre quisemos ir além. É por isso que nos tornamos obcecados com o objetivo de 'fazer uma marca' e trabalhar em sustentabilidade e transparência” , conclui.
Ambos reconhecem e sabem que não são especialistas em moda, nem precisam ser. Eles não fazem roupas apenas para vestir, mas para “ativar e inspirar”.
“Não se trata de uma marca de roupas de passarela de Paris, mas de uma marca de roupas que fez barulho e graças a ele vende roupas” eles pensam
E essa é precisamente a sua natureza: fazer barulho. Eles carregam isso no DNA e aplicam em cada uma de suas facetas: “nascemos fazendo barulho, revolucionando e se conectando com as pessoas no Instagram”.
O icônico X de Blue Banana, bordado em tecido étnico.
DA COSTA RICA À POLINÉSIA PASSANDO PELA MADEIRA E ASTURIAS
Juan e Nacho se conhecem há muitos anos e são do mesmo grupo de amigos. Como o próprio Nacho comenta, “combinamos estudos e trabalho a ponto de sobrepor hobbies com deveres de trabalho. Viajar é o exemplo perfeito: nós dois adoramos pegar um avião, um barco, uma moto (ou o que for) e ir até lá, seja para o outro lado do mundo ou a poucos quilômetros de casa.
As filmagens das campanhas da Blue Banana acontecem em destinos incríveis, basta dar uma olhada no feed do Instagram deles para aproveitar as a imensidão verde dos Açores, as maravilhas das Dolomitas, as belas praias das Astúrias ou a natureza selvagem da Costa Rica.
Juan e Nacho em plena aventura.
Eles acabaram de voltar da Polinésia Francesa, onde estão fotografando baleias e colaborando com uma ONG local. Uma viagem da qual são trazidas muitas experiências e bons momentos. Mas, sem dúvida, há um que eles nunca esquecerão: a imagem de uma baleia jubarte em seu habitat natural, um instantâneo capturado por Gonzalo Pasquier, fotógrafo e chefe de conteúdo da Blue Banana.
“Conseguimos tirar a foto de nossas vidas. E, além da imagem, trazemos uma coleção de momentos irrepetíveis, um filme que conta nossa experiência na Polinésia, vários blogs e a convicção absoluta de que devemos continuar trabalhando incansavelmente para cuidar do planeta e de toda a vida selvagem que o habita” , afirma Nacho Rivera.
A RECEITA PARA O SUCESSO
Eles estão no topo, mas também sabem o que é começar de baixo e do zero, então a pergunta é obrigatória: quando você começou a empresa, você pensou que seria tão bem sucedido?
“Desde o início levamos muito a sério e vimos como a marca tinha capacidade para continuar crescendo, mas nunca imaginávamos que chegaríamos onde estamos tão rapidamente. Éramos dois amigos entusiasmados e comprometidos com um projeto comum e agora formamos uma equipe de mais de 20 pessoas que remam uma por dia” , Nacho conta ao Traveler.es
Juan, por sua vez, afirma que “Dá tontura, mas nunca nos faltou confiança, entusiasmo e desejo, que juntamente com muitos outros fatores (entre os quais a sorte) nos permitiram crescer ano após ano”.
Ilusão e desejo que desde o início se derramaram totalmente nas redes sociais, especialmente no Instagram. Vários de seus concursos já tiveram bastante impacto, mas em abril passado, eles lançaram a campanha Banana Santa 2k21. E veio a revolução.
“A ideia de fazer algo grande estava na nossa cabeça há meses, mas estávamos esperando a campanha e o momento certo” diz Nacho.
Eles sortearam uma viagem para duas pessoas e um moletom a cada 100 segundos durante 10 horas. Os participantes tinham que seguir a conta, capturar a postagem e compartilhá-la e mencionar um amigo nos comentários. Uma dinâmica típica do Instagram, simples, mas muito afetiva na hora de ampliar o alcance e o engajamento da marca.
É verdade que esperavam uma boa recepção, mas nunca imaginaram que o concurso alcançaria tamanha viralidade: “Em 10 horas conseguimos mais de 100.000 novos seguidores, mais de 1,5 milhão de compartilhamentos, um aumento de mais de 500% de visitas ao site Blue Banana e um crescimento de mais de 150% nas vendas diárias. Uma revolução com a qual conseguimos levar nossa marca ao próximo nível. Não podemos estar mais satisfeitos e agradecidos”, conta Juan.
VIRAL, VIÁVEL E SUSTENTÁVEL!
Na Blue Banana, eles estão cientes de que a indústria têxtil é uma das mais poluidoras, e por isso deixam claro que eles querem fazer as coisas de forma diferente, com o menor impacto possível.
"Estamos trabalhando um projeto pelo qual iremos compensar integralmente todas as emissões de CO2 de banana azul, não só da nossa produção, mas também do escritório, armazém, lojas...” Nacho conta ao Traveler.es
Além disso, ativaram várias colaborações com ONGs que trabalham por causas nas quais acreditam, como a reflorestação do mar, a protecção dos animais em perigo, a plantação de árvores e a integração laboral de pessoas com deficiência.
“Também estamos atentos a linha de produção, ter certeza que todos os agentes nele envolvidos cumpram os padrões de qualidade do vestuário e bem-estar dos seus trabalhadores. Em suma, entendemos a sustentabilidade como um pilar fundamental e inquestionável da Blue Banana”, afirma Juan.
Parque Nacional de Komodo, Indonésia.
Neste momento, eles têm vários materiais coexistindo. Camisetas, camisas pólo, moletons e moletons são maioritariamente algodão orgânico, mas também têm alguns modelos feitos com poliéster reciclado ou fibras vegetais de cânhamo, algas ou urtiga do Himalaia.
“Nosso casaco Jambo também incorpora Thermolite® reciclado, que é um material ecológico líder registrado”, explica Juan. "E ainda por cima, podemos nos orgulhar de que nossas embalagens sejam feitas com materiais sustentáveis ou reciclados” , Finalizar.
Em relação às embalagens, “utilizamos materiais que respeitam o meio ambiente. Por exemplo, o saco de transporte contém 70% de materiais reciclados e a embalagem geral de cada peça é feita com PLA, um material que utiliza recursos naturais e é 100% compostável”, acrescenta Nacho.
Agora, eles acabaram de lançar também a terceira camiseta em sua coleção Cosmos Limited Edition (após as edições limitadas lançadas para o Dia do Surf e o Dia da Terra) para celebrar a Dia Mundial da Fotografia.
Se trata de uma peça unissex produzida com algodão reciclado da Pyratex®, obtido a partir da produção industrial excedente. Além disso, o processo de reciclagem é realizado na Espanha usando 50% de energia solar. Nesta ocasião, as camisas são antracite, lembrando os clássicos rolos de fotos, e com o slogan "Capture a Aventura".
“Já estamos pensando em como melhorar a nós mesmos” afirma esta dupla de empreendedores. E não temos dúvidas de que terão sucesso.
Este relatório foi publicado no número 147 da revista Condé Nast Traveler (outono de 2021). Assine a edição impressa (€18,00, assinatura anual, através do telefone 902 53 55 57 ou do nosso site). A edição de abril da Condé Nast Traveler está disponível em sua versão digital para curtir no seu dispositivo preferido
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