Salima Issaoui, criadora de Uzza, nos Jardins Majorelle.
Uma empresa de cosméticos pode mudar nossa percepção da comunidade? acho que sim Salima Issaoui, criadora da Uzza, uma marca com raízes marroquinas para todas as idades, gêneros e tipos de pele, que também é uma ponte para as origens de seu criador. Para ela, falar de raízes marroquinas é falar de cosméticos "que é compartilhado, que faz comunidade"
Compartilhar um chá de menta entre amigos em um jardim em Marrakech foi assim que o projeto nasceu em 2019. “Embora eu sempre diga que a semente foi plantada no verão de 2018. Não há nada mais inspirador do que conversar com amigos e fique relaxado. Em mim, a criatividade vem se estou relaxado e acompanhado por mentes curiosas e brilhantes. Eu aprendo muito com o que está ao meu redor." Salima nos diz.
Chá no Le Jardin Secret, em Marrakech.
"Entre nós falamos sobre o quão pouco conhecida é a cosmética marroquina, apesar de estar cheia de pequenos tesouros. A partir daí, passamos a falar sobre o uso e a publicidade que foi dada ao argan sem respeitar as origens e o significado cultural da árvore. Em seguida, saltamos para falar sobre inclusão e marcas que foram fundadas por mulheres empreendedoras com ligação direta a esses lugares. E assim passamos horas e horas até que acabamos dizendo 'Precisamos de uma marca marroquina legal de cuidados com a pele fundada por um marroquino!' O slogan da palestra foi dado por Amal dizendo 'Sim! Precisamos de um Moorish Glossier!'”, brinca.
Concebida em Marrocos e fabricada em Barcelona, a marca une, como se costuma dizer, o melhor daqui e dali. “Do Marrocos destaco a filosofia cerimonial, uma beleza vivida sem pressas ou exigências, com absoluto respeito pela sabedoria ancestral e plena confiança no poder da botânica norte-africana. Barcelona, por outro lado, nos aproxima de uma ciência dermatológica avançada. O mais complicado de combinar... alfândega e outros trâmites burocráticos!”, diz Salima.
As histórias das Mil e Uma Noites dão nome aos produtos; O primeiro foi Open Sesame (Open, Sesame), seu produto mais vendido, o limpador facial que abriu as portas da marca, como explicado em Laconicum, o portal para loucos por beleza que nos revelou exclusivamente essas fórmulas naturais.
Campanha Uzza na cidade marroquina de Merzouga.
Seus ingredientes são orgânicos e muitos deles, como Rosa de Damasco, argan, cominho preto e gergelim são provenientes da Toudarte, uma cooperativa formada por mulheres da região de Agadir. Atuam em todo o processo (desde a colheita até a extração e embalagem) e os produtos também possuem certificado Ecocert e Normacert.
“Minha filosofia de empreendedorismo sempre viu em projetos oportunidades para promover a mudança, por isso desde o início tínhamos claro que queríamos que a origem dos nossos ingredientes deixasse uma marca positiva. O fato de investir na economia dessas mulheres também promove o desenvolvimento econômico dessas áreas rurais, pois ao contrário dos homens, que tendem a emigrar para as grandes cidades quando prosperam economicamente, as mulheres preferem ficar nas aldeias reinvestindo no desenvolvimento económico da área”, explica o fundador da Uzza.
Salima Issaoui, criadora da Uzza, empresa comprometida com a comunidade.
Quanto à clientela, "gostamos de vê-la como uma comunidade que busca interagir e se comunicar com Uzza. Trata-se de um consumidor informado, que quer cuidar da sua pele de uma forma mais coloquial, compreendendo-a e tratando-a com a botânica marroquina”. destaca Salima, que é engenheira de sistemas biológicos, e para quem os produtos são "descontraídos, para se divertir com eles".
O lançamento da gama completa coincidiu com o momento mais crítico da pandemia. “Nosso laboratório teve que interromper a produção para responder à emergência de saúde pela qual estávamos passando. Olhando com perspectiva, acho que fizemos um trabalho espetacular de reajuste e soubemos administrar bem o projeto. para que sofra o menos possível. Também vejo agora que passamos os primeiros meses negligenciando nossa saúde mental. Em particular, eu estava confuso e, embora tenha demorado para admitir, pela primeira vez senti medo e insegurança com o projeto. Acho que poucos empresários falam sobre isso porque dentro do universo 'startup' parece que todos deveríamos ser feitos de aço e dar uma imagem segura e otimista. Mas a verdade é que não somos de aço”, confessa a empresária.
Os banhos de Marrakech são uma fonte de inspiração para Salima.
E acrescenta: “Vejo o futuro com otimismo, pois o presente está se mostrando um momento precioso. 2021 continuará sendo um ano de reajustes e para 2022 temos novos lançamentos planejados e a criação de um projeto social autocultivado em Marrocos". A mentalidade das pessoas mudou (para melhor) por causa da pandemia e da nossa forma de consumir? "Absolutamente! Na esteira da pandemia nosso modo de consumo mudou para se adaptar à situação atual, levando todos nós a interagir digitalmente e consumir online. No nosso caso, ter focado na marca como uma marca digital nativa que oferece diagnósticos de pele para personalizar rotinas de beleza por meio de nosso site, se encaixou muito bem nos tempos que estamos passando.”
Le Jardin Secret, em Marraquexe.
"Esta digitalização - continua - também levou a que o consumidor preste mais atenção do que nunca aos valores das marcas e às experiências digitais que elas oferecem. Em termos de sustentabilidade ou valores, o que está ocorrendo é uma polarização. Aqueles consumidores que levaram em conta os valores e as políticas das marcas, tornaram-se mais seletivos; e os que consumiram de forma menos consciente permaneceram os mesmos. Eu não sei se essas mudanças vão ficar ou se é um reajuste temporário a uma nova situação, mas o que é inegável é que tivemos muita sorte de ter o apoio de uma comunidade baseada na confiança, no diálogo e na diversidade”.
Barraca de especiarias em Marrakech.
BOTÂNICA MARROQUINA E CULTURA DE BELEZA DO NORTE AFRICANO
A Uzza nasceu, como dissemos, para homenagear a botânica marroquina e a cultura da beleza norte-africana, onde a beleza é vivida em comunidade e muitas vezes é uma ponte que une estranhos. “Quem já viajou para o Marrocos terá experimentado em primeira mão a hospitalidade do povo e a facilidade que os marroquinos têm em abrir nossas portas”, conta Salima.
“Há dois anos fizemos uma roadtrip com alguns amigos pelo sul de Marrocos e, ao chegarmos a Merzouga, apanhámos uma forte tempestade de areia o que nos obrigou a ficar parados no saguão do hotel onde estávamos hospedados. Sentada ao nosso lado estava uma garota que queria interagir comigo e com minha amiga Anna há algum tempo. Assim que pôde, ele se apresentou e começamos a conversar um pouco sobre tudo”.
“Um pouco da vida dele, outro pouco da nossa, um pouco mais sobre restaurantes e boa comida e muita beleza e produtos locais. Ela nos explicou como ela mesma fez seu próprio batom com pigmentos e óleos de romã, deixando-nos fascinados. No dia seguinte, enquanto tomávamos o café da manhã, ele veio nos dar uma garrafinha com suas misturas. É esta mesma paixão por 'dar' que nos leva a abrir as portas a estranhos ou a comer cuscuz do mesmo prato”, julgamento.
Salima lançou o Uzza pouco antes da pandemia.
Seguindo a ideia de comunicação e troca, a empresa passa a mensagem de que está aqui para ouvir e tratar todos os tipos de pele, conhecendo-os de verdade. “Nossa comunidade adora poder entender e conversar melhor com suas peles. Os consumidores de beleza estão cada vez mais informados e Eles procuram marcas que possam oferecer não apenas produtos, mas também conhecimento e um espaço de interação. No nosso caso, o que eles mais valorizam é, por um lado, a troca constante de informações que temos e, por outro, o lado marroquino da marca, o que a torna muito especial e apelativa”.
Assilah, perto de Tânger.
INSPIRAÇÃO LITERÁRIA
“A literatura é para mim uma grande companheira de vida, É através da leitura que expando minha mente e horizontes. Salima comenta as referências às Mil e Uma Noites. Destacar os meus favoritos parece-me algo impossível de fazer, aliás, acho que nem eles existem. O que posso compartilhar são os livros que levaria em uma viagem, Embora eu leia muitas publicações científicas e de não-ficção, muitas vezes levo ficção comigo quando viajo. O Masnavi de Rumi é um deles, uma grande obra poética que cada vez que releio ganha mais significado. É uma leitura especial."
“Outro grande companheiro de viagem é o Orlando de Virginia Woolf. Viajar sempre me faz refletir sobre a influência da cultura e das políticas de cada lugar nas identidades das pessoas, e Orlando sempre nos convida a rever o 'ser'”, completa.
Café Sahrij em Marraquexe.
Al-Uzza, de onde vem o nome da empresa, é um personagem mitológico árabe associado ao planeta Vênus. “Incorpore força, beleza e poder e ela é representada com uma estrela entre as sobrancelhas como símbolo de autoconhecimento e sabedoria”, conta Salima. “Desde o início, queríamos construir uma marca que oferecesse cuidados personalizados para a pele, acreditamos na criação de espaços seguros para engajar em conversas que nos levam a olhar para dentro. A maioria das marcas oferece produtos para fazer você parecer algo que não é realmente você. alterando sua identidade para se adequar a um molde que não foi criado para você. Por isso decidimos nos chamar de Uzza, ela representa tudo o que queremos torcer."
Kasbah de Tânger.
CADERNO DE VIAGEM: TÂNGER
Você viaja muito a trabalho e lazer? “Trabalho e prazer são geralmente os mesmos para mim! Assim que encontro a oportunidade, tento aproveitá-la para viajar. Meus destinos favoritos são Londres, para meus amigos, Cadaqués para a luz, Tânger para a família, o Saara para me conectar com minhas raízes e Nova York para sentir que tudo é possível”, Salima resume.
A viagem de sua vida foi a que ele fez à Costa Rica com sua irmã Manar. “Quando éramos pequenos, prometi a ela que quando crescesse lhe daria uma viagem para algum lugar com coqueiros e palmeiras. Desde os 15 anos eu estava economizando para aquela viagem e, anos depois, quando ela completou 18 anos, fizemos uma turnê pela Costa Rica em grande estilo. Foi uma linda jornada em que lembramos que o mais importante dos sonhos é acreditar neles”, lembrar com carinho.
Perguntamos a ela sobre seus lugares favoritos para se perder no kasbah de Tânger, e ela nos diz que é essencial para ela “Tome um smoothie de abacate feito na hora e suco de laranja no café da manhã na Plaza 9 Avril 1947, num pequeno estabelecimento sem nome mas muito reconhecível porque tem todo o tipo de fruta e legumes pendurados e fazem os melhores sumos e batidos da cidade. Fica bem entre Bab el Fahs e o caixa eletrônico do Banco da África.”
Tânger.
“Então eu ia caminhando em direção ao kasbah para me perder em suas ruas, fazendo parada obrigatória na Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) e Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Há tantos lugares deliciosos para comer que eu tenho dificuldade em escolher! Sozinho eu ia ao La Terrasse de Dar el Kasbah ou ao Café Hafa (Rue Hafa). Com amigos costumo ir ao Salon Bleu ou ao Café a l’Anglaise (37 Rue de la Kasbah). Com um parceiro recomendo La Tangerina, El Morocco Club ou um jantar romântico no Nord-Pinus. Em familia? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) ou Al Aachab (30 Avenida Príncipe Moulay Abdellah).
“Meu plano ideal para a tarde seria ir à Villa Josephine, se eu quiser algo mais sofisticado, ou passar a tarde no Les Fils du Détroit com música e chá. Para fechar o dia, um filme na Cinémathèque ou outro chá na esplanada do cinema conhecendo pessoas, jogando jogos de tabuleiro”.
Chefchaouen.
UM DIA EM CHEFCHAOUEN E SEUS LUGARES PREFERIDOS EM MARRAKECH
“O que eu mais gosto em Chefchaouen é que você não precisa de listas de visitas obrigatórias para ir. O plano é feito na chegada, improvisando, passeando por suas ruas azuis e se perdendo nelas. Para o almoço recomendo o Lala Mesouda (Avenida Hassan II) e o Café Sofia. Também Sugiro sair do centro e explorar Ras el Waa, onde se estiver calor você pode tomar chá com os pés na água do rio (Os cafés montam as suas esplanadas em cima do rio para se refrescarem no verão)”.
De Marrakech, Salima destaca o bairro de Gueliz. “É bem interessante visitar, é a parte mais moderna e contrasta muito com a agitada e charmosa medina da cidade. Geralmente é a área escolhida para viver e sair por jovens moradores e expatriados. Existem várias galerias de arte e lojas conceito que recomendo visitar como Art-c, é como uma galeria de criadores locais; Há uma barraca lá chamada Chabi Chic que trabalha cerâmica e faz coisas super bonitas. Também The Moroccans (Rue Yves Saint Laurent 40) e Some, têm um terraço fofo onde fazem infusões muito ricas”.
Museu Yves Saint Laurent.
“Muito perto você também encontrará La Majorelle e o novo museu Yves Saint Laurent. Um conselho, Recomendo ir a La Majorelle logo pela manhã (acho que me lembro que abrem às 8h), é maravilhoso entrar quando não há pessoas e poder ler no jardim. Recomendo também visitar a Galeria 127, Galeria David Bloch, o MACMA, CMOOA, Le 18 e o Ben Yousef Medersa, acho que está fechado para restauração, mas se estivesse aberto seria muito bom visitar."
Para “comida, chá & chill você tem que ir ao Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (para almoço ou jantar, e se o tempo estiver bom peça o rooftop, e o spa também é muito legal), Le Jardin, Amal (o melhor cuscuz) e Al Fassia.
O Fenn, Marraquexe.
Para relaxar, “hammams são populares, você encontrará todos os tipos... do mais local, onde por cinco euros você pode obter uma sessão de sauna, banhos de vapor, sabonete preto (é o sabonete típico marroquino, muito bom para a pele... uso sempre) a hammams super luxuosos. Meus favoritos são El Fenn, La Maison Arabe e La Mamounia. Este último não é um luxo sem esforço como os outros que eu pessoalmente gosto mais, mas La Mamounia é imperdível por seus jardins incríveis. Finalmente, se você quiser fugir um pouco e aproveitar o silêncio, La Pause e Scarabeo”.