Bibendum completa 120 anos!
Na Espanha é conhecida como a boneca Michelin, porque é a imagem do fabricante francês de pneus. Sua imagem retumbante, construída com pneus sobrepostos, deu seu nome aos 'floats' ou lorzas do gordinho, um significado que foi coletado há anos pelo dicionário da Real Academia Espanhola.
Mas seu nome verdadeiro é Bibendum e ele nasceu na França há 120 anos. Apesar de sua antiguidade, ele tem cem anos! Bibendum está mais jovem do que nunca e é o animal de estimação mais famoso do mundo.
No último dia 1º de outubro coletou na Times Square (Nova York) o título de 'Ícone do milênio', o prêmio mais importante do setor, concedido pela Advertising Week, que reúne os líderes mundiais em marketing, publicidade e branding.
No entanto, Bibendum já estava acostumado a receber reconhecimento mundial. Com a virada do século, em meados de 2000 foi selecionado pelo Financial Times como 'o melhor ícone de marca de todos os tempos'.
cartaz de 1900
DE MAPAS A OSCAR
Além de prêmios tão prestigiosos, desde 1900 tem sido o símbolo de viagens e segurança rodoviária através de mapas e os guias turísticos e gastronômicos mais famosos do mundo, os Guias Michelin.
Bibendum ha protagonizado cómics, vidrieras, sellos, carteles, postales, llaveros, pins, calendarios, juegos de cartas y **hasta una rotonda en Jerez de la Frontera, ** a la salida del circuito en la que hace un guiño a los moteros de todo o mundo.
Ele apareceu em Asterix em Helvetia, na versão inglesa ele era um vendedor de carrinhos, e até ganhou um Oscar em 2010 com logorama um curta-metragem de animação francês no qual ele era um herói lutando contra um malvado Ronald McDonald.
Sem esquecer que durante décadas foi a figura de proa de muitos caminhões ao redor do mundo.
Bibendum em 1905, por O'Galop
A origem
A história deste ícone imortal começou um dia em 1894 durante o Exposição Universal de Lyon (França). Naquele dia os irmãos Eduardo e André Michelin, que havia criado sua empresa alguns anos antes, olhou com grande imaginação para a pilha de pneus que decorava a entrada de seu estande e viu um homem.
Quatro anos depois, em 1898, André conheceu o cartunista publicitário Marius Rossillon, que assinou suas obras como O'Galop. No final do século XIX e início do século XX, a publicidade sempre usava desenhos. Então a fotografia estava na sua infância, não permitia muita criatividade e era muito cara.
O'Galop teve a ideia, rejeitada por uma cervejaria de Munique, de uma figura gorda levantando uma caneca de cerveja sob a frase de Horácio “nunc est Bibendum”, que significa algo como “é hora de beber”. A figura foi substituída pela ideia do Michelin, o torso de um homem feito de pneus empilhados, que era branco porque naquela época as borrachas eram vendidas embrulhadas em papel dessa cor.
A ideia dos irmãos Michelin
A figura foi identificada com um potentado do final do século XIX, os únicos que podiam se dar ao luxo de ter um carro, com lorgnettes e charutos. hoje seria o suficiente politicamente incorreto.
O homem da Michelin brinda em seus primeiros cartazes com um copo cheio de cacos de vidro e uma tradução livre da frase de Horacio: “À sua saúde. Os pneus Michelin consomem obstáculos”. Uma estrela nasceu.
As pessoas começaram a se referir a ele com a palavra latina chamativa no topo do pôster. A confirmação ocorreu em um circuito, quando André Michelin chegou, um piloto o cumprimentou com o grito "Aqui vem Bibendum."
Bibendum a toda velocidade
EVOLUÇÃO
Nos anos seguintes esse cartaz continuou a ser usado, com diferentes variações e com os novos lançamentos de produtos Michelin, mas até 10 anos depois, em 1899, não apareceu impresso em um jornal.
O Bibendum evoluiu enquanto os irmãos Michelin, com uma grande visão comercial, o exploravam ao máximo em todo o tipo de mensagens publicitárias, superando a marca e tornando-se o símbolo de um mundo em rápida modernização.
Em 1901 surge o primeiro desenho com pernas e em 1910 já é conhecido no mundo graças à sua presença em todas as corridas de automóveis da época.
Em 1916 chega à publicidade nos Estados Unidos e nos anos 20 ele parou de fumar e apareceu em movimento. Um Bibendum mais estilizado corre ao lado de um pneu nos desenhos.
Bibendum em 1913
IMAGEM GASTRONÔMICA
Nos anos 60 é quando sua popularidade dispara e não só porque nessa década começou a ficar na frente dos caminhões. Em 1900, com o início do novo século, os irmãos Michelin começaram a publicar uma série de mapas e guias que distribuíam entre seus poucos clientes da época.
Ser automobilista na Europa no início do século XX era uma aventura, mais complexo do que ir para o Himalaia agora. Poucas e ruins estradas, poucos postos de gasolina e oficinas escondidas, os guias se tornaram uma ferramenta essencial de sobrevivência porque também incluíam lugares para comer ou dormir nas intrépidas viagens.
Bibendum foi a imagem do primeiro guia, lançado em 1900 na França e 10 anos depois da Espanha, e assim permaneceu até agora, quando já existem 23 edições anuais.
Na década de 1920, os guias Michelin estavam tomando a forma que conhecemos hoje. Foi estabelecido classificação por estrelas de restaurantes e as regras foram estabelecidas para recompensar os estabelecimentos.
Quarenta anos depois, com o boom de viagens dos anos 1960, os guias tornaram-se mais um elemento dos automóveis. Hoje combinam o formato em papel com o digital, mas a sua função continua a mesma… ajudar os automobilistas.
O primeiro Guia Michelin da Espanha (1910)