Nikki Beach, 20 anos de glamour à beira-mar.
O que eles podem ter em comum Bill Murray, Tilda Swinton, Naomi Campbell e Mariah Carey ? Para começar, todos são atraídos pela ideia da 'day party': ou seja, substituir a boate por almoços de quatro horas à beira-mar, beber champanhe em fato de banho e descalço e ouvir os melhores DJs enquanto se bronzeia na piscina.
Jack Penrod, CEO da Nikki Beach.
E quem não? Este é o conceito que Nikki Beach promove há 20 anos, quando Jack Penrod projetou seu primeiro Eden privado em Miami Beach. "Tudo começou como um jardim tranquilo à beira-mar localizado na 1 Ocean Drive , Praia de Miami. Chamava-se Café Nikki para homenagear a vida de minha filha Nicole, que morreu em um acidente de carro quando tinha apenas 18 anos. Abrigava um pequeno café, um jardim de borboletas, pássaros, girassóis e árvores. Era um espaço zen mágico para pessoas que procuram desfrutar e compartilhar memórias com bons amigos e familiares”, explica Jack.
Uma das imagens do livro Celebração da Vida, que comemora os 20 anos de Nikki Beach.
A rede já conta com 14 clubes ao redor do mundo e 4 hotéis desde a inauguração do primeiro, Nikki Beach Resort & Spa Koh Samui. Em breve abrirá outros em Santorini, Montenegro e Sri Lanka , e espera abrir muitos mais nos próximos cinco anos. Você está preocupado com os efeitos do fluxo maciço de visitantes nesses tipos de destinos? “Lidar com um grande número de hóspedes é algo em que somos bons, mas configuramos nossos locais de forma a garantir que nossos números de capacidade estejam em um intervalo que possamos lidar bem”, diz Jack.
Nikki Beach mudou o conceito de festa à beira-mar com suas comemorações diurnas, há duas décadas.
“Para nós, quantidade versus qualidade não é uma opção. Nunca queremos que nossos hóspedes se sintam desconfortáveis." O sucesso, segundo Jack, deve-se ao boca a boca, e é daí que vem o seu lema “Só conte para seus melhores amigos” . “Durante esses primeiros anos, Miami estava muito ocupada com agências de modelos e indústria cinematográfica”, lembra ela. “Muitas celebridades curtiram Café da Nikki . Eles se apaixonaram por sua energia e se tornaram fãs fiéis da nossa marca. Essa lealdade nos seguiu em todo o mundo. Uma expansão natural da área de praia adjacente ao café logo ocorreu, e a primeira Nikki Beach nasceu.”
Nikki Beach tem clubes de praia e hotéis em todo o mundo.
Celebridades de todos os tipos se declaram fãs do luxo e da discrição que são a marca registrada da casa (embora a chegada dos smartphones complique um pouco a questão da privacidade, segundo seus criadores). Naomi Campbell, Mariah Carey e Leonardo DiCaprio Eles são alguns de seus frequentadores regulares, o que fala muito sobre seu nível de excelência, pois têm a reputação de serem muito exigentes. “Na verdade, pessoas famosas são como você e eu. Eles só querem se divertir em um espaço onde se sintam seguros." Lucia Penrod , CEO e esposa de Jack.
Nikki Beach comemora duas décadas.
Na Nikki Beach, além disso, cada cliente é um VIP, embora nem todos peçam para ser tratados como César ou tomar banho de champanhe... “ Todo mundo quer viver uma experiência glamourosa e memorável , de uma forma ou outra. E são ouvidos, faz parte da filosofia”, conta Lucía. O compromisso desta família peculiar é "celebrar a vida".
Jack e Lucia Penrod de Nikki Beach.
**Protegido contra olhares indiscretos (e em geral)**
O recente ataque terrorista no Sri Lanka não mudou seus planos lá. “Os nossos parceiros continuam a ser muito positivos no desenvolvimento deste projeto único. Eles não querem que esses eventos horríveis tenham o poder de comprometer o futuro e o crescimento de seu país, então o projeto permanece."
Nikki Beach completa 20 anos.
A segurança é um dos pontos-chave da cadeia Penrod, ainda mais para as mulheres. “ Somos uma marca muito feminina que foi projetado com Nicole em mente. Queremos que os nossos hóspedes venham aos nossos clubes e se sintam seguros e em casa, especialmente os nossos hóspedes. Além disso, as cores, os designs, a seleção de músicas, os eventos e o menu da nossa marca são adequados para todos, mas foram desenvolvidos com uma clientela feminina em mente."
Projeto da próxima Nikki Beach em Montenegro.
Quando perguntado se eles se consideram pioneiros, Jack é muito claro: “Sem dúvida. Comecei este conceito de festa diurna há 20 anos! Mudamos a forma como as pessoas se divertem e não apenas em uma faixa etária específica. Substituímos a cena noturna por uma opção mais saudável: ensinamos ao mundo que almoços de quatro horas, bebendo champanhe descalço em trajes de banho e ouvindo os melhores DJs enquanto banhos de sol à beira da piscina são a norma em Nikki Beach.”
Outro aspecto que eles cuidam com carinho é a cozinha, explica Lucía. “Nós nos esforçamos para ter a ingredientes locais mais frescos e escolhemos receitas sem complicações. Nosso trabalho é ouvir nossos clientes e dar a eles o que eles querem; Não queremos educá-los”.
Projeto Nikki Beach em Santorini.
"O conceito de luxo é muito mais baseado na experiência do que há 20 anos", acrescenta. Seu conceito é baseado em seis pilares: música, gastronomia, entretenimento, moda, cinema e arte. Ao combinar esses seis elementos, Nikki Beach cria sua magia. “ Luxo costumava ser sinônimo de palavras como elegante, exagerado e extravagante, mas esse não é mais o caso. . A nossa é uma experiência de luxo descalço…”.
Projeto Nikki Beach para o Sri Lanka.